Acheter des liens ou les gagner : les deux approches en regard

Le commerce honnête

Les liens éditoriaux coûtent du temps et ne comportent pas d'interrupteur. Les placements payants coûtent de l'argent et comportent un risque politique. Aucun n'est gratuit. Quiconque dit le contraire vend l'un des deux.

L'achat a sa place. Acheter des liens a du sens lorsqu'une page est déjà bonne et que la pièce manquante est la distribution. Les pages minces sont différentes, car un lien ne peut pas réparer un contenu que personne ne veut lire. Corrigez d'abord la page, comme le suppose notre guide de tarification du côté de l'éditeur.

Les politiques de spam de Google nomment l'achat ou la vente de liens qui transmettent du crédit de classement comme un schéma de liens. Depuis la mise à jour du spam des liens de décembre 2022, SpamBrain travaille également à neutraliser les liens qui n'existent que pour transmettre du crédit. Nous ne pouvons promettre qu'aucun lien ne comptera. Personne ne le peut.

Le mélange compte. Un profil construit uniquement sur des placements achetés est différent de celui qui collecte également des mentions éditoriales, des referrals et des recherches de marque. Visez un mélange qu'un étrange trouverait ordinaire.

Ce que coûte vraiment chaque route

Pour l'achat de liens, l'étiquette-prix est la ligne la plus petite dans chaque colonne. Une fois que vous ajoutez les heures, les vérifications et l'attente, les deux routes semblent moins différentes que ne le suggère le tableau. Comptez tout avant de comparer.

Le travail éditorial arrive rarement sous forme d'une seule facture. Il se présente sous forme de brouillons, de relances et du petit actif qui n'est jamais retenu. Un lien peut prendre un mois d'effort et toujours atterrir nulle part. Certains efforts atterrissent nulle part.

Compter les heures de staff derrière un lien éditorial

Disons qu'une petite équipe passe deux jours à construire une étude de données, puis une autre semaine à la proposer aux auteurs de la niche. Le coût en argent peut être nul, mais les heures sont réelles. Si ces deux semaines auraient pu produire autre chose, l'étude devrait être jugée par ce qu'elle rapporte au-delà du lien.

Les liens éditoriaux vous coûtent également le contrôle. Vous ne pouvez pas choisir l'anchor text ou la page qui sera mentionnée, et un auteur peut citer un chiffre que vous auriez formulé différemment. Cette perte de contrôle fait partie du prix.

Compter les frais de placement et le suivi

Un placement payant a un nombre fixe sur le panier, mais le coût total inclut le temps de vérifier le donneur, de lire l'article qui sera publié et de consigner le résultat. Chaque étape est rapide en soi. Ensemble, elles prennent un après-midi pour chaque commande.

Les placements bon marché méritent un second regard. Un prix proche du bas de la fourchette peut signifier un site sans lecteurs, et un lien là-bas achète très peu. Jugez le donneur par ses pages réelles avant de juger le prix.

Pourquoi un prix bas peut cacher le vrai coût

Lorsqu'un placement coûte très peu, les acheteurs commandent souvent plusieurs d'affilée. Dix petites commandes peuvent coûter plus cher à gérer qu'une commande réfléchie, et elles peuvent laisser un profil qui semble précipité. Le compte compte autant que le prix unitaire.

Rapidité, contrôle et l'anchor text que vous acceptez

La rapidité et le contrôle sont là où les deux routes se séparent le plus clairement. L'une arrive selon un calendrier que vous pouvez planifier. L'autre arrive quand un auteur décide. Planifiez cela.

Lorsqu'un lien payant est en ligne dans la journée

Sur ce marketplace, un placement passe généralement en ligne environ 24 heures après le paiement, et l'article est écrit automatiquement avec un seul lien propre vers votre page. Cette rapidité est utile pour une date de lancement. C'est aussi une raison de vérifier le contenu avant qu'il ne soit public, car un résultat rapide n'est utile que lorsque le contenu correspond au donneur.

Un lien rapide n'est pas un meilleur lien. Sa valeur dépend des lecteurs que le donneur a vraiment, c'est pourquoi la rapidité ne devrait jamais être la raison d'acheter.

Pourquoi l'anchor text est là où le risque s'accumule

L'anchor text est la partie d'un lien qu'un moteur de recherche lit le plus attentivement. Un profil rempli de la même phrase exacte ressemble à un arrangement, même si chaque lien est honnête. Variez la formulation, gardez-la naturelle et évitez une phrase qui ne fait que répéter votre mot-clé cible.

Les liens éditoriaux apportent généralement une formulation mixte, car chaque auteur décrit votre page dans sa propre voix. Les liens payants nécessitent le même soin. Définissez l'anchor text à dessein, puis lisez la phrase autour de la manière dont un lecteur le ferait.

Ce que les liens éditoriaux prennent plus de temps à gagner

Une étude utile, un outil ou un argument fort peut attirer des mentions sur plusieurs mois. Les auteurs choisissent des sources en lesquelles ils ont confiance, et la confiance prend du temps à se former. Attendez-vous à des semaines ou des mois, et attendez-vous à ce que le timing soit inégal.

La prospection aide, mais seulement auprès des bons auteurs. Une prospection mal adaptée gaspille votre temps et celui de l'auteur. Notre guide de publication invitée explique comment lire les propositions qui reviennent, ce qui est la partie que beaucoup de propriétaires sautent.

Suivez les mentions que vous gagnez par mois plutôt que par semaine. Les fluctuations hebdomadaires sont du bruit pour la plupart des petits sites. Une augmentation régulière sur un trimestre vous en dit beaucoup plus sur la page que n'importe quelle semaine individuelle.

Garder les deux routes séparées dans vos dossiers

Enregistrez chaque lien avec sa route, sa date et ce qu'il a coûté en argent ou en heures. Une colonne qui indique payé ou gagné garde votre raisonnement visible un an plus tard.

Les éditeurs et les acheteurs demandent comment un profil a grandi. Un dossier propre répond à cette question en une minute. Sans lui, vous devinerez à propos de votre propre site.

Stockez également une copie de chaque page donneuse, datée du jour où vous avez acheté. Les pages changent, et un donneur qui semblait propre en mars peut être différent en automne. Une copie datée vous permet d'expliquer ce que vous avez vu lorsque vous l'avez choisi.

Un test équitable pour tout lien que vous considérez

Demandez qui cliquerait dessus. Si la réponse honnête est personne, le lien n'a pas d'autre travail que le classement, et c'est l'utilisation que Google cible. Un lien qu'un lecteur pourrait suivre a un deuxième but et un profil plus sûr.

Imaginez ensuite l'attribut ajouté demain. Un placement qui a encore du sens avec rel="sponsored" dessus, parce qu'il apporte des lecteurs et une mention, est un achat décent. Un qui ne fonctionne que comme crédit non marqué est un pari sur le fait d'être manqué. Ne le faites pas. Pour la mécanique, lisez le guide rel.

Regardez les pages propres du donneur avant de décider. Si ses articles ressemblent à du remplissage, avec une pile de liens sortants et aucun auteur nommé, le placement portera cette réputation avec lui. Un article lisible sur une page correspondante est le meilleur signe que vous ayez. Rien de plus.

Si vous gérez un site qui vend également des liens, le même test fonctionne de l'autre côté. Notre guide de vente de liens montre comment un éditeur décide quels placements approuver, et la logique reflète ce qu'un acheteur attentif vérifierait.

Lire les articles du donneur avant ses métriques

Ouvrez deux ou trois articles du donneur et lisez-les comme un lecteur le ferait. Remarquez si l'écriture est spécifique, si les sources sont nommées et si l'auteur est une vraie personne avec d'autres travaux en ligne. Un donneur avec un fort numéro et de faibles articles est un achat plus risqué que le numéro ne le suggère.

Vérifiez ensuite si l'article autour de votre placement aurait du sens sans le lien. Si ce n'est pas le cas, le lien fait le travail que l'article devrait faire.