Nofollow, sponsored ou ugc : quel attribut rel pour quel lien

Pourquoi une indication n'est pas une faille

Une indication est un signal que Google peut pondérer, pas un interrupteur qu'il doit obligatoirement respecter. C'est une promesse plus modeste que ce que la plupart des propriétaires supposent, et le doute va dans les deux sens : un lien payant marqué sponsored n'est pas garanti de ne rien transmettre, et un lien non marqué n'est pas garanti de tout transmettre.

Ce que l'attribut change, c'est votre propre registre. Marquer les liens payants est le comportement demandé par les politiques anti-spam de Google. Faites-le, et la page est défendable. Simple. Omettez-le, et vous n'avez que l'espoir. Pour l'aspect financier de ce choix, consultez liens éditoriaux vs liens payants.

Notre propre marketplace vend des placements dofollow, et nous le disons clairement. Si vous en achetez un, les directives de Google sur les liens payants s'appliquent toujours à vous. Évaluez votre propre risque avant de payer. Votre site, votre décision.

La leçon pratique est de décider avant de publier, et non après la réception d'une plainte. Déterminer la valeur prend une minute lorsque le lien est nouveau, et cela prend beaucoup plus longtemps de reconstituer l'information un an plus tard à partir de l'historique des modèles du thème.

Pourquoi l'attribut fonctionne comme un registre

Une valeur correcte est aussi une note pour vous-même. Elle indique au prochain éditeur, et au prochain audit, quels liens étaient payants, lesquels provenaient des lecteurs et lesquels ont été choisis comme recommandations éditoriales. Cette histoire est difficile à reconstituer une fois qu'un site a grandi.

Traitez la valeur comme faisant partie de votre registre éditorial, et non comme un bouclier. Le registre montre ce que vous avez fait et pourquoi, et c'est ce qu'un réviseur attentif cherchera.

Correspondre la valeur au lien en face de vous

Lorsque vous pesez nofollow vs sponsored pour un lien donné, commencez par savoir qui l'a placé et pourquoi. La plupart des erreurs consistent à appliquer une seule valeur à tous les liens d'un site, ce qui masque la différence entre un lien payant, un commentaire de lecteur et une source que vous avez citée intentionnellement.

Classez chaque lien dans l'un des cas ci-dessous. La valeur découle généralement de la réponse.

Notez la décision pour chaque type de lien plutôt que pour chaque lien individuel. Une règle telle que « les publicités latérales sont sponsored, les commentaires de lecteurs sont ugc, les sources citées restent non marquées » couvre des centaines de liens, et un nouvel éditeur peut la suivre sans rien demander.

Un lien pour lequel quelqu'un a payé

Imaginez un annonceur dont le logo fait un lien vers son propre site depuis votre barre latérale. De l'argent a changé de main, donc le lien devrait porter sponsored. Si le même annonceur obtient plus tard une mention gratuite dans un article, cette mention est une décision séparée et nécessite sa propre valeur.

Gardez les cas payés et les cas non payés dans des registres séparés. Une liste mixte unique cache quels liens ont été achetés, et c'est précisément cette liste que vous voudrez consulter quand quelqu'un vous le demandera.

Un lien tapé par un lecteur dans un commentaire

Les commentaires et les messages de forum sont rédigés par des lecteurs, donc ugc convient au cas. Cependant, la valeur ne rend pas un lien spam acceptable. Supprimer les liens qui n'existent que pour promouvoir quelque chose est une meilleure habitude que n'importe quel attribut, et cela garde le fil de discussion lisible.

Une source que vous avez citée intentionnellement

Une référence à une étude, à une page gouvernementale ou à un organisme de normalisation est un choix éditorial. Le laisser non marqué dit que vous vous portez garant de la citation. Nofollow convient uniquement lorsque vous souhaitez pointer vers une page sans vous en porter garant, comme un critique que vous citez ou une page dont vous mettez les lecteurs en garde.

Vérifiez la page citée avant d'ajouter le lien, et encore après une refonte. Les pages bougent, et une référence qui pointait autrefois vers une étude peut finir par pointer vers une page d'attente. Une vérification rapide garde la citation honnête.

Ce que l'attribut ne change pas

Le débat sur nofollow vs sponsored manque souvent le point plus large. La valeur indique aux moteurs de recherche comment traiter un lien. Elle ne change pas si un lecteur peut utiliser le lien, ou si la page vers laquelle il pointe peut être trouvée. Cela vaut la peine de s'en souvenir.

Les lecteurs suivent toujours les liens marqués

Un lien nofollow ou sponsored envoie toujours des visiteurs. Un lien marqué vers une page utile peut apporter un lecteur qui reste, lit la suite et revient. Gardez l'anchor honnête, afin que le lecteur sache où le clic mène avant de cliquer.

Testez le lien comme le ferait un lecteur. Cliquez dessus sur un téléphone, vérifiez qu'il ouvre la page que vous avez décrite et notez si la page correspond toujours à la phrase qui l'entoure.

Les robots d'indexation trouvent toujours la page

Depuis mars 2020, Google traite nofollow comme une indication pour le crawl et l'indexation ainsi que pour le classement. Une page liée peut toujours être découverte via d'autres liens, des sitemaps ou des visites directes. Ne supposez pas qu'un attribut cache une page aux moteurs de recherche.

Search Console ne montre qu'une partie du tableau

Le rapport de liens dans Search Console ne liste pas tous les liens que Google connaît, et il peut lister des liens nofollow également. Comparez-le avec un index tiers tel que Ahrefs ou Semrush avant de décider qu'un lien est manquant ou non marqué.

Lorsque les deux sont en désaccord, ouvrez la page et lisez l'anchor. La source est le seul endroit où la valeur est écrite avec certitude.

Trois erreurs que nous voyons sur les sites des éditeurs

La première est le nofollow systématique sur tous les liens sortants. Cela semble sûr. Cela signifie aussi que vos meilleures sources ne reçoivent rien en retour, ce qui fait de votre site un voisin moins bon pour les rédacteurs qui pourraient vous citer.

La deuxième est l'inverse : un thème qui supprime silencieusement les attributs des posts sponsored parce qu'un éditeur a collé le lien dans un éditeur visuel. L'étiquette au-dessus du titre dit « payé » tandis que le code ne dit rien. Vérifiez la source après la publication. Chaque fois.

La troisième est la confusion entre ugc et sponsored. Un lien de forum d'un lecteur n'est pas un lien payant, et un lien payant d'une marque n'est pas du contenu utilisateur. Des valeurs incorrectes brouillent ce que vous vouliez dire. Gardez-les séparés, et notez quel modèle ajoute quelle valeur.

Une quatrième erreur apparaît dans les rapports plutôt que dans le code. Une liste de liens sans valeurs est lente à auditer. Ajoutez la valeur au même journal que vous gardez pour les placements, et le prochain examen prendra quelques minutes. Commencez aujourd'hui.