Divulgation des contenus sponsorisés : une checklist de labellisation pour les rédacteurs

Deux tâches : l'étiquette pour le lecteur et l'attribut du lien

La divulgation, c'est deux tâches, pas une. L'étiquette visible par le lecteur satisfait aux règles publicitaires, tandis que l'attribut du lien s'adresse aux moteurs de recherche. Si vous n'en faites qu'une, l'autre reste à l'abri des regards.

Aux États-Unis, les Directives sur les recommandations de la Federal Trade Commission, révisées en juin 2023, exigent une divulgation claire des liens d'intérêt matériels. L'ASA et le CMA au Royaume-Uni poussent dans la même direction. Les règles varient selon les pays. Nous ne sommes pas avocats. Vérifiez ce qui s'applique là où vous publiez avant de publier.

Une étiquette protège également votre crédibilité auprès des lecteurs. Quelqu'un qui se sent trompé part. Aucune valeur rel ne répare cela. Les lecteurs le remarquent. Le guide tarifaire suppose que vous n'aurez jamais besoin de le découvrir, et un sponsor qui s'attend à une étiquette cachée est un sponsor à décliner.

Considérez le rapport Search Console comme une deuxième vérification, pas la première. Il indique quelles pages génèrent du trafic de recherche, ce qui vous aide à repérer les pages sponsorisées qui méritent un nouvel examen. Il ne peut pas vous dire si l'étiquette est visible. Seule une vérification par le lecteur aide.

Où l'étiquette doit apparaître

Une étiquette qui n'existe que sur une page d'une histoire multi-canal ne suffit pas. Le même article peut atteindre un lecteur via une carte d'accueil, un partage social, une newsletter et un flux, et chaque itinéraire nécessite que l'étiquette le suive.

Pensez aussi au lecteur qui arrive depuis un résultat de recherche et ne voit jamais votre page d'accueil. Pour ce lecteur, l'article est tout le site, donc l'étiquette doit fonctionner seule. Traitez chaque page comme une première visite. Étiquetez-la en conséquence.

La page de l'article elle-même

Placez l'étiquette là où le regard se pose en premier. Sur un téléphone, cela signifie au-dessus du titre ou immédiatement en dessous, pas après le troisième écran. Vérifiez la page dans une fenêtre étroite avant de considérer le travail terminé.

Si un thème cache l'étiquette sur certaines mises en page, un lecteur peut ne jamais la voir. Testez chaque modèle une fois par an, surtout après une mise à jour du thème.

Les moteurs de recherche tels que Bing et Google lisent la page elle-même, donc l'étiquette doit figurer dans le texte ou le balisage de la page. Une étiquette qui n'apparaît que dans une image, une fenêtre contextuelle ou un script qui se charge tardivement peut être manquée par un lecteur et par un crawler. Gardez-la en texte brut à côté du titre.

Partages sociaux et l'étiquette qui ne voyage pas

Imaginez que vous partagiez votre propre article sur Instagram ou Facebook, et que l'article contienne des liens d'affiliation. La plupart des lecteurs s'attendraient à ce que le post l'indique également. Une courte ligne telle que « contient des liens d'affiliation » dans la légume répond à cette question avant qu'on ne vous la pose.

La même logique s'applique à une promotion payante. Un post LinkedIn sponsorisé nécessite sa propre étiquette, car l'étiquette de l'article ne suit pas le post dans un fil d'actualité.

Newsletters, flux et résumés

Un résumé de newsletter qui renvoie vers un article sponsorisé devrait porter l'étiquette dans le résumé lui-même. Les lecteurs parcourent l'e-mail et peuvent ne jamais ouvrir la page. Un lien « lire la suite » ne remplace pas une étiquette.

Les lecteurs de flux et les partenaires de syndication copient le texte sans la page environnante. Incluez l'étiquette dans l'extrait que vous envoyez, sinon la copie atteindra les lecteurs sans la divulgation du tout.

Choisissez une seule formulation pour l'étiquette et réutilisez-la partout. Un lecteur qui voit « Sponsorisé » sur la page, « Partenaire payant » dans la newsletter et « Contenu de marque » dans le flux se demandera si trois accords différents ont été conclus. Une seule phrase, utilisée de la même manière à chaque fois, évite cette confusion.

Les liens d'affiliation et les cadeaux comptent aussi

Un produit gratuit est une compensation. Une commission l'est aussi. Si un lien vous rapporte quelque chose, les lecteurs doivent être informés, et Google s'attend à rel="sponsored" sur les liens d'affiliation. Beaucoup de rédacteurs oublient cela car il n'y a pas de facture.

Les posts sociaux qui partagent l'article nécessitent leur propre étiquette. Mettre « partenariat payant » sur Instagram ou une balise claire sur LinkedIn est aussi important que la page elle-même. L'étiquette ne voyage pas. Ajoutez-la à nouveau.

Gardez des traces. Un simple tableau avec la date, le sponsor, les honoraires, l'étiquette utilisée et la valeur rel prend une minute par post. Si un lecteur, un régulateur ou un crawler questionne une page, vous pouvez répondre en un seul message.

Les cadeaux comptent. Traitez-les comme de l'argent. Un produit envoyé pour un test, un dîner ou un voyage peuvent chacun influencer un article, même lorsqu'aucune facture ne change de main. Notez ce qui est arrivé, quand il est arrivé et si on vous a demandé de le couvrir. Cette note répond à la question de savoir si un article était rémunéré, et elle y répond avant que quiconque n'ait à le demander.

Les liens d'affiliation dans un tour d'horizon méritent le même soin qu'une critique de produit unique. Placez l'étiquette près du haut. Là où cela aide, placez-la à côté des liens. Un lecteur qui fait défiler vers le bas ne devrait jamais avoir à deviner quels éléments vous rapportent de l'argent.

Produits et voyages gratuits

Un produit envoyé pour un test arrive souvent avec l'attente d'une couverture. Dites-le sur la page, et gardez les détails du produit hors du libellé de l'étiquette s'ils ne font pas partie de l'accord. L'étiquette nomme la relation, tandis que la critique explique le produit.

Un voyage payé fonctionne de la même manière. Nommez qui a couvert les coûts, même si vous payez aussi une partie, car un lecteur qui le découvre plus tard pondérera l'article différemment.

Posts sociaux sponsorisés et les questions qu'ils soulèvent

Les posts sociaux soulèvent leurs propres questions, car le format est court et l'étiquette est facile à perdre. Les deux cas ci-dessous surviennent le plus souvent parmi les éditeurs qui gèrent également un blog.

Les plateformes ajoutent leurs propres outils de contenu de marque, et ces outils laissent une trace du partenariat. Utilisez-les lorsqu'ils existent. Une balise de plateforme aide les lecteurs, mais elle ne remplace pas une phrase à vos propres mots qui dit ce pour quoi le post est fait.

Les outils de planification peuvent supprimer ou déplacer du texte lors de la publication. Vérisez la version en direct. Utilisez votre téléphone. La légume que vous avez écrite et la légume qu'un lecteur voit doivent correspondre mot pour mot où l'étiquette est concernée.

Un post social qui partage un article avec des liens d'affiliation

Si l'article contient des liens d'affiliation, un post qui le partage devrait le rendre clair dans le post lui-même. La divulgation de l'article ne couvre pas automatiquement une légume qu'un lecteur voit en premier.

Gardez la formulation simple. « Certains liens ici me rapportent une commission » fait l'affaire en une seule ligne, et cela ne vous coûte rien en portée.

Posts LinkedIn sponsorisés et organiques

Imaginez un fondateur qui paie pour booster un post sur LinkedIn qui promeut un client. Ce boost est un placement payant et nécessite une étiquette à part. Un post organique sur le même client, sans paiement derrière, n'a besoin de l'étiquette que si un paiement ou un cadeau a réellement changé de main.

En cas de doute, étiquetez. Un lecteur qui apprend qu'un post a été payé après coup se souvient de la surprise plus longtemps que de l'étiquette.