Les backlinks de communiqués de presse : une perte de temps parce qu'ils sont nofollow ?

L'attribut n'est pas un verdict

L'attribut n'est pas un verdict. Un lien nofollow dans un communiqué apporte peu de crédit de classement, mais un communiqué peut tout de même générer de la couverture médiatique, des recherches de marque et occasionnellement un lien éditorial de la part d'un rédacteur qui l'a lu.

Les anciennes directives de Google listaient les liens riches en mots clés dans les communiqués de presse distribués comme une stratégie de liens. Cela explique pourquoi les agences de presse marquent leurs liens et pourquoi vous ne devez jamais surcharger les ancres. Utilisez le nom de la marque ou une URL simple. C'est suffisant.

Un communiqué est également une distribution payante. Traitez-le comme un emplacement sponsorisé, comme l'explique le guide rel, et ajustez vos attentes en conséquence. Les services bon marché se ressemblent peu, alors choisissez en fonction de la preuve d'une indexation passée, et non en fonction de la longueur de la liste des fonctionnalités.

Avant de payer pour un communiqué, décidez de ce qui compterait comme un résultat. Définissez l'issue à l'avance, qu'il s'agisse d'une réponse de journaliste, d'une mention locale ou d'une page qui soit indexée. Notez-le. Une issue définie est beaucoup plus facile à évaluer six semaines plus tard.

Où se situe un communiqué parmi les offres de liens bon marché

Les offres de liens bon marché arrivent souvent sous forme de forfaits. Un communiqué de presse se retrouve à côté d'articles invités, de pages Web 2.0 et d'annuaires, et le total semble généreux par rapport à un seul emplacement. La question utile est ce que chaque élément pourrait rapporter individuellement. Commencez par là.

Un communiqué est le seul élément de la plupart des forfaits qu'un journaliste pourrait réellement lire. Évaluez-le sur cette base, et considérez le reste comme du matériel supplémentaire que vous pouvez ignorer.

Lisez les conditions d'abord. Ensuite, les promesses. Recherchez le nombre exact de chaque élément, les sites qui le diffuseront et l'attribut qui sera appliqué. Un forfait qui ne peut pas répondre à ces trois points vous a déjà dit ce qu'il est.

Forfaits associant un communiqué à d'autres liens

Imaginez un forfait contenant un communiqué, deux articles invités, quelques pages Web 2.0 et une pile de soumissions à des annuaires, vendu à un prix unique. Demandez-vous quels éléments de ceux-ci vous auriez achetés si vous les aviez vus séparément. Souvent, la réponse n'est que l'un ou deux.

Les forfaits rendent également difficile de voir quel élément a fait le travail. Si le trafic augmente après un mois, vous ne pouvez pas dire si c'est le communiqué, l'article ou un annuaire qui en est responsable. Achetez les parties que vous pouvez mesurer.

Si un forfait inclut des articles invités, lisez-les avec le même test que vous utiliseriez pour n'importe quel pitch. Un forfait ne rend pas un article faible plus fort, et une pile d'articles faibles ne rend pas un communiqué plus précieux.

Frais de syndication et lieu de publication du contenu

Certains services syndiquent un communiqué à une longue liste de sites moyennant des frais. La liste n'est utile que si ces sites sont de véritables rédactions, des pages d'information locales ou des sites de lecteurs que les gens visitent. Une longue liste de domaines inconnus est un chiffre, pas une portée.

Demandez les noms des sites. Une réponse vague telle que « des centaines de partenaires » est la preuve la plus faible possible, et elle devrait réduire vos attentes en matière de prix, et non les augmenter.

Pourquoi Search Console ne montre pas tous les liens

Une inquiétude courante est que le lien d'un communiqué manque au rapport, donc le lien n'existe pas. Le rapport de liens de Search Console ne liste pas tous les liens que Google connaît, et il peut afficher des liens nofollow. Vérifiez la page live, puis comparez avec un index tiers tel que Ahrefs ou Semrush.

Traitez n'importe quel outil comme une vue partielle. Deux sources qui ne sont pas d'accord vous indiquent de regarder de plus près, et un lien qui n'apparaît dans aucune est worth checking on the page itself.

Pitcher des médias locaux en parallèle d'un communiqué

Un communiqué voyage plus loin lorsqu'il a un angle local. Une boulangerie qui ouvre, une clinique qui s'agrandit ou une entreprise de plomberie avec une nouvelle camionnette peuvent peu intéresser un service national et beaucoup intéresser un journal local. Écrivez-le séparément. Ne copiez pas le texte du communiqué.

Les liens locaux honnêtes viennent souvent de personnes avec qui vous travaillez déjà. Ils ne nécessitent aucun frais ni aucun communiqué.

Faites un pitch à deux journalistes nommés. Mentionnez le texte du communiqué uniquement comme source. Une note personnelle du propriétaire, expliquant pourquoi l'histoire est importante pour la ville, vaut mieux que n'importe quelle liste de distribution. C'est plus lent, et c'est le but.

Partenaires commerciaux et fournisseurs

Disons qu'une entreprise de plomberie souhaite quelques backlinks provenant d'entreprises voisines. Une page de partenaires recommandés, où un électricien, un couvreur et un fournisseur se lient les uns aux autres, donne à chaque site un lien pertinent et ayant l'apparence d'un lien éditorial. Personne ne paie pour un emplacement, et la page aide les lecteurs.

La même logique s'applique aux témoignages de fournisseurs. Un court avis sur le site d'un fournisseur, écrit par un client qui a utilisé le produit, est une raison honnête pour un lien.

Demandez aux partenaires de lier vers la page qui compte, et non vers la page d'accueil, et de décrire la relation avec leurs propres mots. Une phrase écrite par le partenaire se lit comme une recommandation, et elle reste précise plus longtemps qu'un modèle.

Sites d'information locaux et pages communautaires

Les pages d'information locales, les bulletins municipaux et les groupes communautaires listent parfois de nouvelles entreprises gratuitement. Ces listes sont petites, mais elles sont souvent les liens les plus durables qu'une petite entreprise puisse obtenir, car la page est maintenue à jour pendant des années.

Demandez avant de supposer. Une liste que vous avez demandée et un emplacement que vous avez acheté sont deux choses différentes, et votre registre doit montrer laquelle est laquelle.

Une liste locale est également un bon test pour voir si un communiqué convient à un endroit. Si l'entreprise ne trouve pas de page locale prête à la lister, le communiqué est peut-être trop générique pour les lecteurs locaux. C'est utile à savoir avant de payer pour une distribution plus large.

Mesurer un communiqué honnêtement

Donnez-lui six semaines. Vérifiez Search Console pour les requêtes de marque qui ont augmenté, Bing Webmaster Tools pour la même chose, et vos analyses pour les visites de référence provenant du domaine du fil. Notez les nouvelles mentions dans une feuille avec la date.

Comparez les chiffres avec les frais. Disons qu'un service à 40 $ produit une réponse de journaliste. C'est bon marché. Un service à 400 $ qui ne produit qu'une page de fil ne l'est pas. Comparez avec le coût d'un article sponsorisé sur un site de niche pertinent avant de choisir.

Des outils tels que Google Alerts, Ahrefs et Semrush peuvent détecter les mentions sans lien. Demandez poliment au rédacteur d'ajouter un lien. Beaucoup acceptent. Quelques-uns non, ce qui est leur droit.

Notez ce à quoi vous vous attendiez avant la diffusion du communiqué. Une attente écrite, telle qu'une poignée de réponses de journalistes ou une augmentation des requêtes de marque, est la seule mesure impartiale. Sans elle, chaque résultat semble être une victoire ou une défaite. L'humeur décide.

Vérifier le nombre de liens avec plus d'un outil

Les différents index de liens ne sont pas d'accord, et chacun a des lacunes. Exécutez la même URL dans deux d'entre eux et notez les deux comptes, avec la date. Une différence entre eux est normale et ne dit pas grand-chose en soi.

Si un lien apparaît dans un outil et pas dans un autre, regardez la page elle-même. Vérifiez qu'elle se charge, est indexée et porte l'attribut que vous attendiez.

Lire les données de référence

Les visites de référence provenant d'un domaine de fil sont généralement faibles, et c'est bien. Ce qui compte, c'est de savoir si ces visiteurs sont restés, ont lu une deuxième page ou sont revenus plus tard. Comparez les chiffres avec une semaine similaire avant la diffusion du communiqué.