Backlinks aus Pressemitteilungen: wertlos, weil sie nofollow sind?

Das Attribut ist nicht das Urteil

Das Attribut ist nicht das Urteil. Ein nofollow-Link in einer Pressemitteilung trägt kaum zur Ranking-Kreditvergabe bei, doch eine Pressemitteilung kann noch immer Aufmerksamkeit, Marken-Suchanfragen und gelegentlich einen redaktionellen Link von einem Journalisten generieren, der sie gelesen hat.

Googles ältere Richtlinien stuften schlüsselwortreiche Links in verteilten Pressemitteilungen als Link-Schema ein. Das erklärt, warum Nachrichtenagenturen ihre Links kennzeichnen, und warum Sie Anchor-Texte niemals überladen sollten. Verwenden Sie den Markennamen oder eine einfache URL. Das reicht.

Eine Pressemitteilung ist auch bezahlte Distribution. Behandeln Sie sie wie eine gesponserte Platzierung, wie der rel guide erklärt, und passen Sie Ihre Erwartungen entsprechend an. Günstige Angebote unterscheiden sich wenig voneinander, wählen Sie also nach dem Nachweis früherer Indexierungen, nicht nach der Länge der Feature-Liste.

Bevor Sie für eine Pressemitteilung bezahlen, entscheiden Sie, was als Ergebnis zählen würde. Nennen Sie das Ergebnis im Voraus, sei es eine Antwort eines Journalisten, eine lokale Erwähnung oder eine Seite, die indexiert wird. Schreiben Sie es auf. Ein benanntes Ergebnis ist sechs Wochen später viel einfacher zu beurteilen.

Wo eine Pressemitteilung im Vergleich zu günstigen Link-Angeboten steht

Günstige Link-Angebote kommen oft als Bündel. Eine Pressemitteilung liegt neben Gastartikeln, Web-2.0-Seiten und Verzeichniseinträgen, und das Gesamtbild wirkt großzügig im Vergleich zu einer Einzelplatzierung. Die nützliche Frage ist, was jeder einzelne Beitrag allein wert wäre. Beginnen Sie dort.

Eine Pressemitteilung ist der einzige Beitrag in den meisten Bündeln, den ein Journalist tatsächlich lesen könnte. Beurteilen Sie sie danach und behandeln Sie den Rest als zusätzliches Material, das Sie überspringen können.

Lesen Sie zuerst die Bedingungen. Dann die Versprechen. Achten Sie auf die genaue Anzahl jedes Elements, die Seiten, die es veröffentlichen, und das Attribut, das angewendet wird. Ein Bündel, das diese drei Punkte nicht beantworten kann, hat Ihnen bereits gesagt, was es ist.

Pakete, die eine Pressemitteilung mit anderen Links bündeln

Stellen Sie sich ein Paket vor mit einer Pressemitteilung, zwei Gastartikeln, einigen Web-2.0-Seiten und einem Stapel Verzeichniseinträgen, verkauft zu einem Einzelpreis. Fragen Sie, welche dieser Elemente Sie einzeln gekauft hätten, wenn Sie sie separat gesehen hätten. Oft ist die Antwort nur eins oder zwei.

Bündel machen es auch schwer zu erkennen, welcher Beitrag die Arbeit geleistet hat. Wenn der Traffic nach einem Monat steigt, können Sie nicht sagen, ob die Pressemitteilung, der Artikel oder ein Verzeichnis dies verursacht hat. Kaufen Sie die Teile, die Sie messen können.

Wenn ein Bündel Gastbeiträge enthält, lesen Sie sie mit demselben Test, den Sie für jeden Pitch verwenden würden. Ein Bündel macht einen schwachen Artikel nicht stärker, und ein Stapel schwacher Artikel macht eine Pressemitteilung nicht wertvoller.

Syndizierungsgebühren und wo der Text landet

Einige Dienste syndizieren eine Pressemitteilung gegen Gebühr an eine lange Liste von Seiten. Die Liste ist nur dann nützlich, wenn es sich um echte Redaktionen, lokale Informationsseiten oder Leser-Seiten handelt, die Menschen besuchen. Eine lange Liste unbekannter Domains ist eine Zahl, keine Reichweite.

Fragen Sie nach den Namen der Seiten. Eine vage Antwort wie „Hunderte von Partnern“ ist der schwachste mögliche Beweis, und sie sollte Ihre Preiserwartung senken, nicht steigern.

Warum die Search Console nicht jeden Link anzeigt

Eine häufige Sorge ist, dass ein Link aus der Pressemitteilung im Bericht fehlt, also muss der Link nicht existieren. Der Link-Bericht der Search Console listet nicht jeden Link auf, den Google kennt, und kann auch nofollow-Links anzeigen. Prüfen Sie die Live-Seite und vergleichen Sie sie dann mit einem Index von Drittanbietern wie Ahrefs oder Semrush.

Betrachten Sie jedes einzelne Tool als eine Teilansicht. Zwei Quellen, die widersprechen, sagen Ihnen, dass Sie genauer hinschauen sollten, und ein Link, der in keiner erscheint, ist es wert, auf der Seite selbst geprüft zu werden.

Lokale Medien neben einer Pressemitteilung pitchen

Eine Pressemitteilung kommt weiter, wenn sie einen lokalen Bezug hat. Eine Bäckerei-Eröffnung, eine Klinik-Erweiterung oder eine Klempner-Firma mit einem neuen Lieferwagen können für eine nationale Redaktion wenig bedeuten, für eine Stadtzeitung aber viel. Schreiben Sie es separat. Kopieren Sie nicht den Agentur-Text.

Ehrliche lokale Links kommen oft von Menschen, mit denen Sie bereits zusammenarbeiten. Sie benötigen keine Gebühr und keine Pressemitteilung.

Pitchen Sie zwei benannte Reporter. Erwähnen Sie die Agentur-Kopie nur als Quelle. Eine persönliche Notiz des Inhabers, warum die Geschichte für die Stadt wichtig ist, bringt mehr als jede Verteilerliste. Es ist langsamer, und das ist der Punkt.

Handelspartner und Lieferanten

Sagen wir, eine Klempner-Firma möchte einige Backlinks von nahegelegenen Unternehmen. Eine Seite „Empfohlene Partner“, auf der ein Elektriker, ein Dachdecker und ein Lieferant jeweils aufeinander verlinken, gibt jeder Seite einen relevanten, redaktionell wirkenden Link. Niemand zahlt für eine Platzierung, und die Seite hilft den Lesern.

Die gleiche Logik gilt für Lieferanten-Bewertungen. Eine kurze Bewertung auf einer Lieferantenseite, geschrieben von einem Kunden, der das Produkt genutzt hat, ist ein ehrlicher Grund für einen Link.

Bitten Sie Partner, auf die relevante Seite zu verlinken, nicht auf die Startseite, und beschreiben Sie die Beziehung in ihren eigenen Worten. Ein Satz, der vom Partner geschrieben wurde, liest sich als Empfehlung und bleibt länger korrekt als eine Vorlage.

L lokale Informationsseiten und Community-Seiten

Lokale Informationsseiten, Gemeindewellen und Community-Gruppen listen neue Unternehmen manchmal kostenlos auf. Diese Einträge sind klein, aber sie sind oft die langlebigsten Links, die ein kleines Unternehmen erhalten kann, weil die Seite über Jahre hinweg gepflegt wird.

Fragen Sie, bevor Sie annehmen. Ein angefragter Eintrag und eine gekaufte Platzierung sind zwei verschiedene Dinge, und Ihre Aufzeichnungen sollten zeigen, was welches ist.

Ein lokaler Eintrag ist auch ein guter Test, ob eine Pressemitteilung zu einem Ort passt. Wenn das Unternehmen keine lokale Seite findet, die es auflisten möchte, ist die Pressemitteilung für lokale Leser möglicherweise zu allgemein. Das ist nützlich zu wissen, bevor Sie für eine breitere Verteilung bezahlen.

Eine Pressemitteilung ehrlich messen

Geben Sie ihr sechs Wochen. Prüfen Sie die Search Console auf gestiegene Marken-Suchanfragen, Bing Webmaster Tools für dasselbe und Ihre Analysetools auf Verweis-Besuche von der Agentur-Domain. Protokollieren Sie neue Erwähnungen in einem Blatt mit dem Datum.

Setzen Sie die Zahlen gegen die Gebühr. Sagen wir, ein 40-$-Dienst produziert eine Journalisten-Antwort. Das ist günstig. Ein 400-$-Dienst, der nur eine Agenturseite produziert, ist das nicht. Vergleichen Sie mit den Kosten für einen gesponserten Beitrag auf einer relevanten Nischenseite, bevor Sie sich entscheiden.

Tools wie Google Alerts, Ahrefs und Semrush können unverlinkte Erwähnungen finden. Fragen Sie den Journalisten höflich nach einem Link. Viele stimmen zu. Einige nicht, was ihr Recht ist.

Schreiben Sie auf, was Sie erwartet haben, bevor die Pressemitteilung versendet wurde. Eine schriftliche Erwartung, wie eine Handvoll Journalisten-Antworten oder ein Anstieg der Marken-Suchanfragen, ist der einzige faire Maßstab. Ohne einen sieht jedes Ergebnis wie ein Gewinn oder Verlust aus. Die Stimmung entscheidet.

Die Link-Anzahl mit mehr als einem Tool prüfen

Verschiedene Link-Indizes widersprechen sich, und jeder hat Lücken. Führen Sie dieselbe URL durch zwei von ihnen und notieren Sie beide Zählungen mit dem Datum. Ein Unterschied zwischen ihnen ist normal und sagt für sich allein wenig aus.

Wenn ein Link in einem Tool erscheint, aber nicht in einem anderen, schauen Sie sich die Seite selbst an. Prüfen Sie, ob sie lädt, indexiert ist und das erwartete Attribut trägt.

Die Verweis-Daten lesen

Verweis-Besuche von einer Agentur-Domain sind meist gering, und das ist in Ordnung. Wichtig ist, ob diese Besucher geblieben sind, eine zweite Seite gelesen haben oder später zurückgekehrt sind. Vergleichen Sie die Zahlen mit einer ähnlichen Woche vor dem Versand der Pressemitteilung.