Hinweis auf gesponserten Inhalt: Eine Etikettierungs-Checkliste für Redakteure

Zwei Aufgaben: Das Leserlabel und das Link-Attribut

Die Offenlegung ist zwei Aufgaben, nicht eine. Das für den Leser sichtbare Label erfüllt die Werberichtlinien, und das Link-Attribut kommuniziert mit Suchmaschinen. Wenn Sie nur eine der beiden Aufgaben erledigen, bleibt die andere ungedeckt.

In den Vereinigten Staaten verlangen die Endorsement Guides der Federal Trade Commission, die im Juni 2023 überarbeitet wurden, eine klare Offenlegung wesentlicher Verbindungen. Die ASA und CMA in Großbritannien gehen denselben Weg. Die Regeln unterscheiden sich von Land zu Land. Wir sind keine Anwälte. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung, welche Regeln in Ihrem Verbreitungsgebiet gelten.

Ein Label schützt auch Ihr Ansehen bei den Lesern. Jemand, der sich getäuscht fühlt, verlässt die Seite. Kein rel-Wert repariert das. Die Leser nehmen es wahr. Die Preisübersicht geht davon aus, dass Sie das nie herausfinden müssen, und ein Sponsor, der ein verstecktes Label erwartet, ist ein Rückzieher.

Betrachten Sie den Search Console-Bericht als zweite Kontrolle, nicht als erste. Er zeigt, welche Seiten Suchverkehr generieren, sodass Sie gesponserte Seiten finden können, die einer neuen Überprüfung bedürfen. Er kann nicht anzeigen, ob das Label sichtbar ist. Nur eine Leserprüfung hilft.

Wo das Label erscheinen muss

Ein Label, das nur auf einer Seite einer mehrkanaligen Geschichte existiert, reicht nicht aus. Derselbe Artikel kann einen Leser über eine Homepage-Karte, eine Social-Media-Teilung, einen Newsletter und einen Feed erreichen, und jeder Weg benötigt das Label, damit es mitkommt.

Denken Sie auch an den Leser, der über ein Suchergebnis kommt und Ihre Homepage nie sieht. Für diesen Leser ist der Artikel die gesamte Seite, daher muss das Label eigenständig funktionieren. Behandeln Sie jede Seite als Erstbesuch. Kennzeichnen Sie sie entsprechend.

Die Artikel-Seite selbst

Platzieren Sie das Label dort, wo das Auge zuerst landet. Auf einem Handy bedeutet dies über der Überschrift oder direkt darunter, nicht nach dem dritten Bildschirm. Prüfen Sie die Seite in einem schmalen Fenster, bevor Sie die Arbeit für beendet erklären.

Wenn ein Theme das Label in bestimmten Layouts ausblendet, kann ein Leser es möglicherweise nie sehen. Testen Sie jede Vorlage einmal im Jahr, insbesondere nach einem Theme-Update.

Suchmaschinen wie Bing und Google lesen die Seite selbst, daher muss das Label im eigenen Text oder Markup der Seite stehen. Ein Label, das nur in einem Bild, einem Popup oder einem spät ladenden Skript erscheint, kann sowohl von einem Leser als auch von einem Crawler verpasst werden. Halten Sie es als Klartext neben der Überschrift.

Social-Media-Teilungen und das Label, das nicht mitkommt

Stellen Sie sich vor, Sie teilen Ihren eigenen Artikel auf Instagram oder Facebook, und der Artikel enthält Affiliate-Links. Die meisten Leser würden erwarten, dass der Beitrag dies ebenfalls angibt. Eine kurze Zeile wie „enthält Affiliate-Links“ in der Beschreibung beantwortet diese Frage, bevor jemand sie stellt.

Dasselbe Prinzip gilt für eine bezahlte Förderung. Ein gesponserter LinkedIn-Beitrag benötigt ein eigenes Label, da das Label des Artikels nicht in den Feed übernommen wird.

Newsletters, Feeds und Zusammenfassungen

Eine Newsletter-Zusammenfassung, die auf einen gesponserten Artikel verweist, sollte das Label bereits in der Zusammenfassung selbst tragen. Leser überfliegen die E-Mail und öffnen die Seite möglicherweise nie. Ein „Weiterlesen“-Link ersetzt kein Label.

Feed-Leser und Syndikationspartner kopieren Text ohne den umgebenden Seitenkontext. Fügen Sie das Label in den Auszug ein, den Sie senden, sonst erreicht die Kopie die Leser möglicherweise ohne die Offenlegung.

Wählen Sie eine Wortwahl für das Label und verwenden Sie sie überall. Ein Leser, der auf der Seite „Gesponsert“, im Newsletter „Bezahlter Partner“ und im Feed „Markeninhalte“ sieht, fragt sich, ob drei verschiedene Vereinbarungen getroffen wurden. Eine Phrase, die jedes Mal auf dieselbe Weise verwendet wird, vermeidet diese Verwirrung.

Affiliate-Links und Geschenke zählen ebenfalls

Ein kostenloses Produkt ist eine Gegenleistung. Ebenso eine Provision. Wenn ein Link Ihnen etwas einbringt, sollten die Leser informiert werden, und Google erwartet rel="sponsored" bei Affiliate-Links. Viele Redakteure vergessen dies, weil keine Rechnung existiert.

Social-Media-Beiträge, die den Artikel teilen, benötigen ein eigenes Label. „Bezahlte Partnerschaft“ auf Instagram oder ein klarer Tag auf LinkedIn zu setzen, ist genauso wichtig wie die Seite selbst. Das Label kommt nicht automatisch mit. Fügen Sie es erneut hinzu.

Führen Sie Aufzeichnungen. Ein einfaches Blatt mit Datum, Sponsor, Gebühr, verwendetem Label und rel-Wert dauert pro Beitrag nur eine Minute. Wenn ein Leser, eine Aufsichtsbehörde oder ein Crawler eine Seite jemals hinterfragt, können Sie in einer einzigen Nachricht antworten.

Geschenke zählen. Behandeln Sie sie wie Bargeld. Ein Produkt zur Rezension, ein Abendessen oder eine Reise können einen Beitrag beeinflussen, auch wenn keine Rechnung ausgetauscht wird. Schreiben Sie auf, was angekommen ist, wann es angekommen ist und ob Sie gebeten wurden, es zu bewerten. Diese Notiz beantwortet die Frage, ob ein Beitrag vergütet wurde, und sie beantwortet sie, bevor jemand anderes fragen muss.

Affiliate-Links in einer Zusammenstellung verdienen dieselbe Sorgfalt wie eine einzelne Produktrezension. Setzen Sie das Label nach oben. Wo es hilft, platzieren Sie es neben den Links. Ein Leser, der nach unten scrollt, sollte nie raten müssen, welche Artikel Ihnen Geld einbringen.

Kostenlose Produkte und Reisen

Ein zur Rezension gesendetes Produkt kommt oft mit der Erwartung einer Berichterstattung an. Sagen Sie dies auf der Seite, und halten Sie die Produktdetails aus der Formulierung des Labels heraus, wenn sie nicht Teil der Vereinbarung sind. Das Label benennt die Beziehung, während die Rezension das Produkt erklärt.

Eine bezahlte Reise funktioniert auf dieselbe Weise. Nennen Sie, wer die Kosten übernommen hat, auch wenn Sie einen Teil selbst zahlen, denn ein Leser, der dies später erfährt, wird den gesamten Artikel anders gewichten.

Gesponserte Social-Media-Beiträge und die Fragen, die sie aufwerfen

Social-Media-Beiträge werfen eigene Fragen auf, da das Format kurz ist und das Label leicht verloren geht. Die beiden folgenden Fälle treten am häufigsten bei Verlegern auf, die auch ein Blog betreiben.

Plattformen bieten eigene Tools für markenspezifische Inhalte, und diese Tools hinterlassen eine Aufzeichnung der Partnerschaft. Nutzen Sie sie, wenn sie vorhanden sind. Ein Plattform-Tag hilft Lesern, ersetzt aber keinen Satz in Ihren eigenen Worten, der erklärt, wofür der Beitrag ist.

Planungstools können Text beim Veröffentlichen entfernen oder verschieben. Prüfen Sie die Live-Version. Nutzen Sie Ihr Telefon. Die von Ihnen geschriebene Beschreibung und die Beschreibung, die ein Leser sieht, sollten sich bei der Kennzeichnung Wort für Wort entsprechen.

Ein Social-Media-Beitrag, der einen Artikel mit Affiliate-Links teilt

Wenn der Artikel Affiliate-Links enthält, sollte ein Beitrag, der ihn teilt, dies im Beitrag selbst klarstellen. Die Offenlegung des Artikels deckt nicht automatisch eine Beschreibung ab, die ein Leser zuerst sieht.

Halten Sie die Wortwahl klar. „Einige Links hier bringen mir eine Provision“ erledigt die Aufgabe in einer einzigen Zeile und kostet Sie nichts an Reichweite.

Gesponserte LinkedIn-Beiträge und organische Beiträge

Stellen Sie sich einen Gründer vor, der bezahlt, um einen Beitrag auf LinkedIn zu fördern, der einen Kunden bewirbt. Diese Förderung ist eine bezahlte Platzierung und benötigt ein eigenes Label. Ein organischer Beitrag über denselben Kunden ohne Zahlungshintergrund benötigt das Label nur, wenn tatsächlich eine Zahlung oder ein Geschenk ausgetauscht wurde.

Im Zweifel kennzeichnen Sie es. Ein Leser, der erfährt, dass ein Beitrag bezahlt war, erinnert sich länger an die Überraschung als an das Label.