Nofollow, Sponsored oder UGC: Welches rel gehört zu welchem Link

Warum ein Hinweis keine Schlupflöcher ist

Ein Hinweis ist ein Signal, das Google gewichten kann, kein Schalter, dem er folgen muss. Das ist eine geringere Zusage, als die meisten Eigentümer annehmen, und der Zweifel geht in beide Richtungen: Ein als sponsored markierter Link überträgt nicht garantiert nichts, und ein unmarkierter Link überträgt nicht garantiert alles.

Was das Attribut jedoch ändert, ist Ihre eigene Dokumentation. Das Kennzeichnen von bezahlten Links ist das Verhalten, das Googles Spam-Richtlinien verlangen. Tun Sie es, und die Seite ist vertretbar. Einfach. Lassen Sie es weg, und Sie hoffen nur. Für den finanziellen Aspekt dieser Entscheidung siehe redaktionell versus bezahlte Links.

Unser eigener Marktplatz verkauft Dofollow-Platzierungen, und wir sagen das klar dazu. Wenn Sie eine kaufen, gilt Googles Empfehlung zu bezahlten Links auch für Sie. Entscheiden Sie über Ihr eigenes Risiko, bevor Sie zahlen. Ihre Seite, Ihre Entscheidung.

Die praktische Lehre daraus ist, die Entscheidung vor der Veröffentlichung zu treffen, nicht nachdem eine Beschwerde eingeht. Die Klärung des Falls dauert eine Minute, wenn der Link neu ist, und viel länger, ein Jahr später aus der Template-Verlaufsgeschichte zu rekonstruieren.

Warum das Attribut als Dokumentation funktioniert

Ein korrekter Wert ist auch eine Notiz für sich selbst. Er sagt dem nächsten Redakteur und der nächsten Prüfung mit, welche Links bezahlt waren, welche von Lesern stammten und welche als redaktionelle Empfehlung gewählt wurden. Diese Historie ist schwer wieder aufzubauen, wenn eine Seite gewachsen ist.

Behandeln Sie den Wert als Teil Ihrer redaktionellen Dokumentation, nicht als Schutzschild. Die Dokumentation zeigt, was Sie getan haben und warum, und genau das wird ein sorgfältiger Prüfer suchen.

Den Wert dem vor Ihnen liegenden Link zuordnen

Wenn Sie Nofollow mit Sponsored für einen bestimmten Link abwägen, beginnen Sie damit, wer ihn platziert hat und warum. Die meisten Fehler entstehen, wenn man einen Wert auf jeden Link einer Seite anwendet, wodurch der Unterschied zwischen einem bezahlten Link, einem Leser-Kommentar und einer Quelle, die Sie bewusst zitiert haben, verborgen bleibt.

Ordnen Sie jeden Link einem der folgenden Fälle zu. Der Wert ergibt sich meist aus der Antwort.

Schreiben Sie die Entscheidung für jede Link-Art statt für jeden einzelnen Link auf. Eine Regel wie „Sidebar-Werbung ist Sponsored, Leser-Kommentare sind UGC, zitierte Quellen bleiben unmarkiert“ deckt Hunderte von Links ab, und ein neuer Redakteur kann ihr folgen, ohne jemanden zu fragen.

Ein Link, für den jemand bezahlt hat

Stellen Sie sich einen Werbetreibenden vor, dessen Logo von Ihrer Sidebar auf die eigene Seite verlinkt. Geld wurde ausgetauscht, also sollte der Link Sponsored tragen. Wenn derselbe Werbetreibende später eine kostenlose Erwähnung in einem Artikel erhält, ist diese Erwähnung eine separate Entscheidung und benötigt ihren eigenen Wert.

Halten Sie die bezahlten und die unbezahlten Fälle in separaten Dokumentationen. Eine einzige gemischte Liste verbirgt, welche Links gekauft wurden, und genau diese Liste werden Sie wollen, wenn jemand fragt.

Ein Link, den ein Leser in einen Kommentar eingegeben hat

Kommentare und Forenbeiträge werden von Lesern verfasst, daher passt UGC zum Fall. Der Wert macht einen Spam-Link jedoch nicht akzeptabel. Das Entfernen von Links, die nur dazu dienen, etwas zu promoten, ist eine bessere Gewohnheit als jedes Attribut, und er hält den Thread lesbar.

Eine Quelle, die Sie bewusst zitiert haben

Ein Verweis auf eine Studie, eine Regierungsseite oder eine Normungsstelle ist eine redaktionelle Entscheidung. Sie unvermerkt zu lassen, bedeutet, dass Sie hinter dem Zitat stehen. Nofollow passt nur, wenn Sie auf eine Seite verweisen möchten, ohne sich dafür zu verbürgen, wie bei einem Kritiker, den Sie zitieren, oder einer Seite, vor der Sie Leser warnen.

Prüfen Sie die zitierte Seite, bevor Sie den Link hinzufügen, und erneut nach einem Redesign. Seiten ziehen um, und ein Verweis, der einst auf eine Studie zeigte, kann am Ende auf eine Holding-Seite zeigen. Eine schnelle Prüfung hält das Zitat ehrlich.

Was das Attribut nicht ändert

Die Debatte über Nofollow vs. Sponsored verfehlt oft den größeren Punkt. Der Wert sagt Suchmaschinen, wie sie einen Link behandeln sollen. Er ändert nicht, ob ein Leser den Link nutzen kann oder ob die verlinkte Seite gefunden werden kann. Das ist es sich zu merken.

Leser folgen weiterhin markierten Links

Ein Nofollow- oder Sponsored-Link sendet weiterhin Besucher. Ein markierter Link zu einer nützlichen Seite kann einen Leser bringen, der bleibt, weiterliest und wiederkommt. Halten Sie den Anker ehrlich, damit der Leser weiß, wohin der Klick führt, bevor er ihn macht.

Testen Sie den Link so, wie ein Leser es tun würde. Klicken Sie ihn auf einem Telefon, prüfen Sie, ob er die von Ihnen beschriebene Seite öffnet, und notieren Sie, ob die Seite immer noch zum Satz um sie herum passt.

Crawler finden die Seite weiterhin

Seit März 2020 behandelt Google Nofollow als Hinweis für das Crawling und die Indexierung sowie für das Ranking. Eine verlinkte Seite kann immer noch über andere Links, Sitemaps oder direkte Besuche entdeckt werden. Gehen Sie nicht davon aus, dass ein Attribut eine Seite vor der Suche verbirgt.

Die Search Console zeigt nur ein Teil des Bildes

Der Links-Bericht in der Search Console listet nicht jeden Link auf, den Google kennt, und er kann auch Nofollow-Links auflisten. Vergleichen Sie ihn mit einem Drittanbieter-Index wie Ahrefs oder Semrush, bevor Sie entscheiden, dass ein Link fehlt oder unmarkiert ist.

Wenn die beiden disagree, öffnen Sie die Seite und lesen Sie den Anker. Die Quelle ist der einzige Ort, an dem der Wert sicher dokumentiert ist.

Drei Fehler, die wir auf Verlegern-Sites sehen

Der erste ist ein pauschales Nofollow auf jeden ausgehenden Link. Es fühlt sich sicher an. Es bedeutet auch, dass Ihre besten Quellen nichts zurückbekommen, was Ihre Site zu einem schlechteren Nachbarn für die Autoren macht, die Sie zitieren könnten.

Der zweite ist das Gegenteil: Ein Theme, das Attribute stillschweigend aus Sponsored-Posts entfernt, weil ein Redakteur den Link in einem visuellen Editor eingefügt hat. Das Label über der Überschrift sagt „bezahlt“, während der Code nichts sagt. Prüfen Sie die Quelle nach der Veröffentlichung. Jedes Mal.

Der dritte ist die Verwechslung von UGC mit Sponsored. Ein Foren-Link von einem Leser ist kein bezahlter Link, und ein bezahlter Link von einer Marke ist kein Nutzerinhalt. Falsche Werte verwischen, was Sie gemeint haben. Halten Sie sie getrennt, und schreiben Sie auf, welches Template welchen Wert hinzufügt.

Ein vierter Fehler zeigt sich in Berichten statt im Code. Eine Link-Liste ohne Werte ist langsam zu prüfen. Fügen Sie den Wert in dieselbe Protokolldatei ein, die Sie für Platzierungen führen, und die nächste Überprüfung dauert Minuten. Fangen Sie heute an.