Links kaufen oder verdienen: Die beiden Wege im Vergleich

Der ehrliche Handel

Redaktionelle Links kosten Zeit und lassen sich nicht einfach umschalten. Bezahlte Platzierungen kosten Geld und bergen ein Policy-Risiko. Beides ist nicht kostenlos. Wer etwas anderes behauptet, verkauft eine der beiden Varianten.

Kaufen hat seinen Platz. Das Kaufen von Links macht Sinn, wenn eine Seite bereits gut ist und das fehlende Element die Distribution ist. Dünne Seiten sind eine andere Geschichte, denn ein Link kann keinen Content reparieren, den niemand lesen möchte. Reparieren Sie die Seite zuerst, wie es unsere Preisführer auf der Verkäuferseite voraussetzt.

Googles Spam-Richtlinien bezeichnen den Kauf oder Verkauf von Links, die Ranking-Kredit übertragen, als Link-Schema. Seit dem Link-Spam-Update im Dezember 2022 arbeitet SpamBrain auch daran, Links zu neutralisieren, die ausschließlich zum Übertragen von Kredit existieren. Wir können nicht versprechen, dass ein Link zählt. Das kann niemand.

Die Mischung macht’s. Ein Profil, das nur aus gekauften Platzierungen besteht, sieht anders aus als eines, das auch redaktionelle Erwähnungen, Verweise und Marken-Suchanfragen sammelt. Zielen Sie auf eine Mischung, die ein Fremder für alltäglich halten würde.

Was jeder Weg wirklich kostet

Für den Kauf von Links ist der Preis der kleinste Posten in jeder Spalte. Wenn Sie die Stunden, die Prüfungen und die Wartezeit hinzurechnen, sehen sich die beiden Wege weniger unterschiedlich aus als die Tabelle vermuten lässt. Zählen Sie alles auf, bevor Sie vergleichen.

Redaktionelle Arbeit kommt selten als eine einzige Rechnung. Sie zeigt sich in Entwürfen, Nachfassern und dem ein oder anderen Asset, das nicht angenommen wird. Ein Link kann einen Monat Arbeit kosten und trotzdem nirgendwo landen. Einige Anstrengungen führen ins Leere.

Die Mitarbeiterstunden hinter einem redaktionellen Link zählen

Sagen wir, ein kleines Team verbringt zwei Tage mit dem Aufbau einer Datenstudie und dann eine weitere Woche damit, diese an Autoren in der Nische zu pitchen. Die Geldkosten könnten null sein, aber die Stunden sind real. Wenn diese zwei Wochen auch etwas anderes hätten produzieren können, sollte die Studie danach bewertet werden, was sie über den Link hinaus einbringt.

Redaktionelle Links kosten Sie auch die Kontrolle. Sie können den Anchor Text oder die Seite, die erwähnt wird, nicht auswählen, und ein Autor kann eine Zahl zitieren, die Sie anders formuliert hätten. Dieser Kontrollverlust ist Teil des Preises.

Die Platzierungsgebühr und das Nachfassen zählen

Eine bezahlte Platzierung hat eine feste Zahl im Warenkorb, aber die Gesamtkosten beinhalten die Zeit, um den Geber zu prüfen, den Artikel zu lesen, der live geht, und das Ergebnis zu protokollieren. Jeder Schritt ist für sich genommen schnell. Zusammen nehmen sie einen Nachmittag für jede Bestellung in Anspruch.

Günstige Platzierungen verdienen einen zweiten Blick. Ein Preis nahe dem unteren Ende der Spanne kann bedeuten, dass die Seite keine Leser hat, und ein Link dort kauft sehr wenig. Bewerten Sie den Geber anhand seiner echten Seiten, bevor Sie den Preis bewerten.

Warum ein niedriger Preis die wahren Kosten verbergen kann

Wenn eine Platzierung sehr wenig kostet, bestellen Käufer oft mehrere hintereinander. Zwölf kleine Bestellungen können mehr Aufwand verursachen als eine durchdachte Einzelbestellung und sie können ein Profil hinterlassen, das überstürzt wirkt. Die Anzahl ist genauso wichtig wie der Einzelpreis.

Geschwindigkeit, Kontrolle und der Anchor Text, den Sie akzeptieren

Geschwindigkeit und Kontrolle sind die Punkte, an denen sich die beiden Wege am deutlichsten unterscheiden. Der eine kommt nach einem Planungszeitplan an. Der andere kommt, wenn ein Autor entscheidet. Planen Sie das ein.

Wenn ein bezahlter Link innerhalb eines Tages live geht

Auf diesem Marktplatz geht eine Platzierung normalerweise innerhalb von ca. 24 Stunden nach Zahlungseingang live, und der Artikel wird automatisch mit einem sauberen Link zu Ihrer Seite geschrieben. Diese Geschwindigkeit ist für einen Launch-Termin nützlich. Sie ist auch ein Grund, den Text zu prüfen, bevor er die Öffentlichkeit erreicht, denn ein schnelles Ergebnis ist nur dann nützlich, wenn der Inhalt zum Geber passt.

Ein schneller Link ist kein besserer Link. Sein Wert hängt von den Lesern ab, die der Geber wirklich hat, weshalb die Geschwindigkeit nie der Grund zum Kaufen sein sollte.

Warbei Anchor Text das Risiko aufhäuft

Anchor Text ist der Teil eines Links, den eine Suchmaschine am genauesten liest. Ein Profil, das voller derselben exakten Übereinstimmung steht, wirkt arrangiert, auch wenn jeder Link ehrlich ist. Variieren Sie die Formulierung, halten Sie es natürlich und vermeiden Sie eine Phrase, die Ihr Ziel-Keyword nur wiederholt.

Redaktionelle Links bringen normalerweise gemischte Formulierungen, da jeder Autor Ihre Seite in seiner eigenen Stimme beschreibt. Bezahlte Links benötigen dieselbe Sorgfalt. Legen Sie den Anchor gezielt fest, lesen Sie dann den Satz darum herum so, wie ein Leser es tun würde.

Was redaktionelle Links länger brauchen, um verdient zu werden

Eine nützliche Studie, ein Tool oder ein starkes Argument kann über viele Monate hinweg Erwähnungen anziehen. Autoren wählen Quellen, denen sie vertrauen, und Vertrauen braucht Zeit, um sich zu bilden. Erwarten Sie Wochen oder Monate und erwarten Sie, dass der Zeitplan ungleichmäßig ist.

Pitching hilft, aber nur gegenüber den richtigen Autoren. Ein nicht passendes Pitch verschwendet Ihre Zeit und die des Autors. Unser Gastbeitrag-Guide erklärt, wie man die zurückkommenden Pitches liest, was der Teil ist, den viele Eigentümer überspringen.

Verfolgen Sie die Erwähnungen, die Sie monatlich statt wöchentlich verdienen. Wöchentliche Schwankungen sind Rauschen für die meisten kleinen Seiten. Ein stetiger Anstieg über ein Quartal hinweg sagt Ihnen viel mehr über die Seite aus als jede einzelne Woche.

Die beiden Wege in Ihren Aufzeichnungen getrennt halten

Protokollieren Sie jeden Link mit seinem Weg, seinem Datum und den Kosten in Geld oder Stunden. Eine Spalte, die „bezahlt“ oder „verdient“ angibt, hält Ihre Argumentation auch ein Jahr später sichtbar.

Editoren und Käufer fragen nach dem Wachstum des Profils. Ein sauberes Protokoll beantwortet diese Frage in einer Minute. Ohne eines werden Sie raten müssen, was mit Ihrer eigenen Seite los ist.

Speichern Sie auch eine Kopie jeder Geber-Seite, datiert am Tag des Kaufs. Seiten ändern sich, und ein Geber, der im März sauber aussah, kann im Herbst anders aussehen. Eine datierte Kopie ermöglicht es Ihnen zu erklären, was Sie bei der Auswahl gesehen haben.

Ein fairer Test für jeden Link, den Sie in Betracht ziehen

Fragen Sie, wer darauf klicken würde. Wenn die ehrliche Antwort „Niemand“ ist, hat der Link keine Aufgabe außer dem Ranking, und genau das zielt Google ab. Ein Link, dem ein Leser folgen könnte, hat einen zweiten Zweck und ein sichereres Profil.

Stellen Sie sich dann vor, dass das Attribut morgen hinzugefügt wird. Eine Platzierung, die auch mit rel="sponsored" noch Sinn macht, weil sie Leser und eine Erwähnung bringt, ist ein solider Kauf. Eine, die nur als unmarkierter Kredit funktioniert, ist eine Wette darauf, nicht entdeckt zu werden. Machen Sie diese Wette nicht. Für die Mechanik lesen Sie den rel-Guide.

Schauen Sie sich die eigenen Seiten des Gebers an, bevor Sie entscheiden. Wenn seine Artikel wie Füllmaterial wirken, mit einem Stapel von Outbound-Links und keinem namentlich genannten Autor, wird die Platzierung diesen Ruf mit sich tragen. Ein lesbarer Artikel auf einer passenden Seite ist das beste Zeichen, das Sie haben. Nichts mehr.

Wenn Sie eine Seite betreiben, die auch Links verkauft, funktioniert derselbe Test von der anderen Seite. Unser Sell-Links-Guide zeigt, wie ein Publisher entscheidet, welche Platzierungen er genehmigt, und die Logik spiegelt wider, was ein sorgfältiger Käufer prüfen würde.

Die Artikel des Gebers vor seinen Metriken lesen

Öffnen Sie zwei oder drei Artikel des Gebers und lesen Sie sie als Leser. Beachten Sie, ob die Schrift spezifisch ist, ob die Quellen genannt sind und ob der Autor eine echte Person mit anderen Arbeiten online ist. Ein Geber mit einer starken Zahl und schwachen Artikeln ist ein riskanterer Kauf, als die Zahl vermuten lässt.

Prüfen Sie dann, ob der Artikel um Ihre Platzierung herum auch ohne den Link Sinn machen würde. Wenn nicht, übernimmt der Link die Arbeit, die der Artikel leisten sollte.