Acquistare o guadagnare link: le due strade a confronto

Il commercio onesto

I link editoriali costano tempo e non hanno un interruttore. I posizionamenti a pagamento costano denaro e comportano un rischio normativo. Nessuna delle due opzioni è gratuita. Chi dice il contrario sta vendendo una delle due.

Acquistare ha un suo spazio. Acquistare link ha senso quando una pagina è già valida e manca solo la distribuzione. Le pagine sottili sono diverse, perché un link non può riparare un contenuto che nessuno vuole leggere. Sistemate prima la pagina, come presuppone la nostra guida ai prezzi dal lato del venditore.

Le policy antispam di Google definiscono l'acquisto o la vendita di link che trasferiscono valore di ranking come uno schema di link. Dal dicembre 2022, con l'aggiornamento sull'spam dei link, SpamBrain lavora anche per neutralizzare i link che esistono solo per trasferire valore. Non possiamo promettere che qualsiasi link verrà conteggiato. Nessuno può farlo.

La miscela conta. Un profilo costruito solo su posizionamenti acquistati appare diverso da uno che raccoglie anche menzioni editoriali, referral e ricerche di marca. Puntate a una miscela che uno sconosciuto giudicherebbe normale.

Quanto costa realmente ciascuna strada

Per l'acquisto di link, il prezzo è la riga più piccola in entrambe le colonne. Una volta aggiunte le ore, i controlli e l'attesa, le due strade appaiono meno diverse di quanto suggerisca la tabella. Contate tutto prima di confrontare.

Il lavoro editoriale raramente arriva sotto forma di una singola fattura. Si presenta sotto forma di bozze, solleciti e qualche asset che non viene mai selezionato. Un link può richiedere un mese di sforzo e comunque non andare da nessuna parte. Alcuni sforzi non portano a nulla.

Calcolo delle ore di lavoro dietro un link editoriale

Immaginate che un piccolo team impieghi due giorni per costruire uno studio sui dati e un'altra settimana per proporlo agli autori di nicchia. Il costo in denaro potrebbe essere zero, ma le ore sono reali. Se quelle due settimane avrebbero potuto produrre qualcos'altro, lo studio dovrebbe essere valutato in base a ciò che genera oltre al link.

I link editoriali vi costano anche il controllo. Non potete scegliere il testo anchor o la pagina che viene menzionata, e un autore potrebbe citare una cifra che avreste formulato diversamente. Questa perdita di controllo fa parte del prezzo.

Calcolo della tariffa di posizionamento e del follow-up

Un posizionamento a pagamento ha un numero fisso nel carrello, ma il costo totale include il tempo per verificare il sito donatore, leggere l'articolo che andrà online e registrare il risultato. Ogni passaggio è veloce di per sé. Insieme richiedono un pomeriggio per ogni ordine.

I posizionamenti economici meritano un secondo sguardo. Un prezzo vicino alla parte bassa della gamma può significare un sito senza lettori, e un link lì compra molto poco. Valutate il sito donatore per le sue pagine reali prima di giudicare il prezzo.

Perché un prezzo basso può nascondere il costo reale

Quando un posizionamento costa molto poco, gli acquirenti ordinano spesso più link consecutivi. Dieci ordini piccoli possono costare di più da gestire rispetto a un ordine ponderato e possono lasciare un profilo che sembra affrettato. Il conteggio conta quanto il prezzo unitario.

Velocità, controllo e il testo anchor che accettate

Velocità e controllo sono dove le due strade si separano più chiaramente. Una arriva secondo un programma che potete pianificare. L'altra arriva quando un autore decide. Pianificate di conseguenza.

Quando un link a pagamento va online entro un giorno

Su questo marketplace un posizionamento di solito va online entro circa 24 ore dal pagamento, e l'articolo viene scritto automaticamente con un unico link pulito alla vostra pagina. Questa velocità è utile per una data di lancio. È anche un motivo per controllare il testo prima che raggiunga il pubblico, perché un risultato veloce è utile solo quando il contenuto si adatta al sito donatore.

Un link veloce non è un link migliore. Il suo valore dipende dai lettori che il sito donatore ha realmente, motivo per cui la velocità non dovrebbe mai essere il motivo per acquistare.

Perché il testo anchor è dove il rischio si accumula

Il testo anchor è la parte di un link che un motore di ricerca legge più attentamente. Un profilo pieno della stessa frase con corrispondenza esatta appare concordato, anche quando ogni link è onesto. Variate la formulazione, mantenetela naturale ed evitate una frase che ripete semplicemente la vostra parola chiave target.

I link editoriali di solito portano una formulazione mista, perché ogni autore descrive la vostra pagina con la propria voce. I link a pagamento richiedono la stessa cura. Impostate il testo anchor con intento, poi leggete la frase circostante come farebbe un lettore.

Cosa richiede più tempo per essere guadagnato con i link editoriali

Uno studio utile, uno strumento o un argomento forte possono attirare menzioni per molti mesi. Gli autori scelgono fonti di cui si fidano, e la fiducia richiede tempo per formarsi. Prevedete settimane o mesi e aspettatevi che i tempi siano irregolari.

Il pitch aiuta, ma solo con gli autori giusti. Un pitch non pertinente spreca il vostro tempo e quello dell'autore. La nostra guida ai pitch per guest post spiega come leggere i pitch che ricevete, che è la parte che molti proprietari trascurano.

Tracciate le menzioni che guadagnate per mese piuttosto che per settimana. Le oscillazioni settimanali sono rumore per la maggior parte dei siti di piccole dimensioni. Un aumento costante nel corso di un trimestre dice molto di più sulla pagina rispetto a qualsiasi singola settimana.

Mantenere separate le due strade nei vostri registri

Registrate ogni link con la sua strada, la sua data e quanto è costato in denaro o ore. Una colonna che indica a pagamento o guadagnato mantiene visibile il vostro ragionamento anche un anno dopo.

Editori e acquirenti chiedono come è cresciuto un profilo. Un registro pulito risponde a questa domanda in un minuto. Senza di esso, indovinerete a proposito del vostro stesso sito.

Conservate anche una copia di ogni pagina del sito donatore, datata il giorno dell'acquisto. Le pagine cambiano, e un sito donatore che sembrava pulito a marzo potrebbe apparire diverso in autunno. Una copia datata vi permette di spiegare cosa avete visto quando lo avete scelto.

Un test equo per qualsiasi link che prendete in considerazione

Chiedetevi chi ci cliccherebbe. Se la risposta onesta è nessuno, il link non ha altro lavoro che il ranking, ed è proprio questo l'uso che Google mira a contrastare. Un link che un lettore potrebbe seguire ha un secondo scopo e un profilo più sicuro.

Poi immaginate che l'attributo venga aggiunto domani. Un posizionamento che ha ancora senso con rel="sponsored" perché porta lettori e una menzione è un acquisto decente. Uno che funziona solo come credito non marcato è una scommessa sul fatto che non venga notato. Non fatela. Per i meccanismi, leggete la guida rel.

Guardate le pagine reali del sito donatore prima di decidere. Se i suoi articoli sembrano riempitivi, con una pila di link in uscita e nessun autore nominato, il posizionamento trasporterà con sé quella reputazione. Un articolo leggibile su una pagina pertinente è il miglior segno che abbiate. Nient'altro.

Se gestite un sito che vende anche link, lo stesso test funziona dall'altro lato. La nostra guida per vendere link mostra come un editore decide quali posizionamenti approvare, e la logica rispecchia ciò che un acquirente attento controllerebbe.

Leggere gli articoli del sito donatore prima delle sue metriche

Aprite due o tre articoli del sito donatore e leggeteli come farebbe un lettore. Notate se la scrittura è specifica, se le fonti sono nominate e se l'autore è una persona reale con altri lavori online. Un sito donatore con un numero forte e articoli deboli è un acquisto più rischioso di quanto suggerisca il numero.

Poi controllate se l'articolo intorno al vostro posizionamento avrebbe senso senza il link. Se non avrebbe senso, il link sta facendo il lavoro che l'articolo dovrebbe fare.