Nofollow, sponsored o ugc: quale rel appartiene a quale link

Perché un suggerimento non è una falla

Un suggerimento è un segnale che Google può valutare, non un interruttore che deve obbedire. Questa è una promessa più ridotta di quanto la maggior parte dei proprietari supponga, e il dubbio vale in entrambi i sensi: un link a pagamento marcato sponsored non è garantito che non trasmetta nulla, e un link non marcato non è garantito che trasmetta tutto.

Ciò che l'attributo cambia è il tuo registro. Marcare i link a pagamento è il comportamento richiesto dalle policy anti-spam di Google. Fallo e la pagina è difendibile. Semplice. Saltalo e hai solo una speranza. Per il lato economico di questa scelta, vedi link editoriali vs link a pagamento.

Il nostro marketplace vende posizionamenti dofollow, e lo dice chiaramente. Se ne acquisti uno, la guida di Google sui link a pagamento si applica ancora a te. Decidi il tuo rischio prima di pagare. Il tuo sito, la tua scelta.

La lezione pratica è decidere prima di pubblicare, non dopo che arriva una lamentela. Calcolare il valore richiede un minuto quando il link è nuovo, e richiede molto più tempo ricostruirlo un anno dopo dalla cronologia dei template del tema.

Perché l'attributo funziona come registro

Un valore corretto è anche una nota per te stesso. Indica al prossimo editore e al prossimo audit quali link erano a pagamento, quali erano dati dai lettori e quali erano scelti come endorsement editoriali. Questa storia è difficile da ricostruire una volta che un sito è cresciuto.

Tratta il valore come parte del tuo registro editoriale, non come uno scudo. Il registro mostra cosa hai fatto e perché, ed è questo che un revisore attento cercherà.

Abbinare il valore al link di fronte a te

Quando pesi nofollow vs sponsored per un dato link, inizia da chi l'ha inserito e perché. La maggior parte degli errori deriva dall'applicare un valore a ogni link su un sito, il che nasconde la differenza tra un link a pagamento, un commento di un lettore e una fonte che hai citato intenzionalmente.

Ordina ogni link in uno dei casi seguenti. Il valore di solito deriva dalla risposta.

Scrivi la decisione per ogni tipo di link piuttosto che per ogni singolo link. Una regola come 'gli annunci nella sidebar sono sponsored, i commenti dei lettori sono ugc, le fonti citate restano non marcate' copre centinaia di link, e un nuovo editore può seguirla senza chiedere a nessuno.

Un link per cui qualcuno ha pagato

Immagina un inserzionista il cui logo collega al proprio sito dalla sidebar. È cambiato denaro, quindi il link dovrebbe avere sponsored. Se lo stesso inserzionista ottiene più tardi una menzione gratuita all'interno di un articolo, quella menzione è una decisione separata e richiede il suo valore.

Tieni separati i casi pagati e quelli non pagati. Un unico elenco misto nasconde quali link sono stati acquistati, ed è proprio quell'elenco che vorrai quando qualcuno chiederà.

Un link digitato da un lettore in un commento

I commenti e i post di forum sono scritti dai lettori, quindi ugc si adatta al caso. Il valore non rende però accettabile un link spam. Rimuovere i link esistenti solo per promuovere qualcosa è un'abitudine migliore di qualsiasi attributo, e mantiene leggibile la discussione.

Una fonte che hai citato intenzionalmente

Un riferimento a uno studio, a una pagina governativa o a un ente di normazione è una scelta editoriale. Lasciarlo non marcato dice che ti assumi la responsabilità della citazione. Nofollow si adatta solo quando vuoi puntare a una pagina senza avvallarla, come un critico che stai citando o una pagina di cui avverti i lettori.

Controlla la pagina citata prima di aggiungere il link, e di nuovo dopo una ridisegnazione. Le pagine si spostano, e un riferimento che una volta puntava a uno studio può finire per puntare a una pagina di attesa. Un controllo rapido mantiene onesta la citazione.

Ciò che l'attributo non cambia

Il dibattito su nofollow vs sponsored spesso perde il punto maggiore. Il valore dice ai motori di ricerca come trattare un link. Non cambia se un lettore può usare il link, o se la pagina a cui punta può essere trovata. Vale la pena ricordarlo.

I lettori seguono ancora i link marcati

Un link nofollow o sponsored invia ancora visitatori. Un link marcato a una pagina utile può portare un lettore che rimane, legge oltre e torna. Mantieni l'anchor onesto, così il lettore sa dove porta il click prima di farlo.

Testa il link come farebbe un lettore. Cliccalo su un telefono, controlla che apra la pagina che hai descritto e nota se la pagina corrisponde ancora alla frase che la circonda.

I crawler trovano ancora la pagina

Dal marzo 2020 Google tratta nofollow come un suggerimento per il crawling e l'indicizzazione così come per il ranking. Una pagina linkata può ancora essere scoperta attraverso altri link, sitemap o visite dirette. Non assumere che un attributo nasconda una pagina alla ricerca.

Search Console mostra solo parte del quadro

Il report dei link in Search Console non elenca tutti i link che Google conosce, e può elencare anche link nofollow. Confrontalo con un indice di terze parti come Ahrefs o Semrush prima di decidere che un link manca o non è marcato.

Quando i due sono in disaccordo, apri la pagina e leggi l'anchor. La fonte è l'unico luogo dove il valore è scritto con certezza.

Tre errori che vediamo sui siti dei publisher

Il primo è nofollow a tappeto su ogni link in uscita. Sembra sicuro. Significa anche che le tue migliori fonti non ricevono nulla indietro, il che rende il tuo sito un vicino peggiore per gli scrittori che potrebbero citarti.

Il secondo è l'opposto: un tema che silenziosamente rimuove gli attributi dai post sponsored perché un editore ha incollato il link in un editor visivo. L'etichetta sopra il titolo dice 'a pagamento' mentre il codice non dice nulla. Controlla la fonte dopo la pubblicazione. Ogni volta.

Il terzo è confondere ugc con sponsored. Un link di forum da un lettore non è un link a pagamento, e un link a pagamento da un brand non è contenuto utente. Valori errati sfumano ciò che intendevi. Tienili separati e scrivi quale template aggiunge quale valore.

Un quarto errore appare nei report piuttosto che nel codice. Un elenco di link senza valori è lento da auditare. Aggiungi il valore allo stesso registro che tieni per i posizionamenti, e la prossima revisione richiederà minuti. Inizia oggi.