Nofollow, sponsored ou ugc: qual rel pertence a qual link

Por que uma dica não é uma brecha

Uma dica é um sinal que o Google pode ponderar, não uma chave que ele deve obedecer. Essa é uma promessa menor do que a maioria dos proprietários assume, e a dúvida vem dos dois lados: um link pago marcado como sponsored não é garantido de não passar nada, e um link sem marcação não é garantido de passar tudo.

O que o atributo realmente muda é o seu próprio registro. Marcar links pagos é o comportamento que as políticas de spam do Google pedem. Faça isso e a página é defensável. Simples. Pule isso e você só tem esperança. Para o lado financeiro dessa escolha, veja links editoriais versus pagos.

Nosso próprio marketplace vende espaços dofollow, e nós dizemos isso claramente. Se você comprar um, a orientação do Google sobre links pagos ainda se aplica a você. Decida seu próprio risco antes de pagar. Seu site, sua decisão.

A lição prática é decidir antes de publicar, não depois de chegar uma reclamação. Calcular o valor leva um minuto quando o link é novo, e leva muito mais tempo reconstruir isso um ano depois a partir do histórico de templates do tema.

Por que o atributo funciona como um registro

Um valor correto também é uma nota para você mesmo. Ele informa o próximo editor e a próxima auditoria sobre quais links foram pagos, quais foram dados por leitores e quais foram escolhidos como endossos editoriais. Esse histórico é difícil de reconstruir quando um site cresce.

Trate o valor como parte do seu registro editorial, não como um escudo. O registro mostra o que você fez e por quê, e é isso que um revisor cuidadoso procurará.

Correspondendo o valor ao link à sua frente

Ao ponderar nofollow vs sponsored para um link específico, comece com quem o colocou e por quê. A maioria dos erros vem de aplicar um valor a todos os links de um site, o que esconde a diferença entre um link pago, um comentário de leitor e uma fonte que você citou de propósito.

Classifique cada link em um dos casos abaixo. O valor geralmente decorre da resposta.

Escreva a decisão para cada tipo de link, não para cada link individual. Uma regra como 'anúncios na barra lateral são sponsored, comentários de leitores são ugc, fontes citadas permanecem sem marcação' cobre centenas de links, e um novo editor pode segui-la sem perguntar a ninguém.

Um link que alguém pagou

Imagine um anunciante cujo logotipo leva ao próprio site na sua barra lateral. Dinheiro foi trocado, então o link deve carregar sponsored. Se o mesmo anunciante receber uma menção gratuita dentro de um artigo depois, essa menção é uma decisão separada e precisa de seu próprio valor.

Mantenha os casos pagos e os não pagos em registros separados. Uma única lista misturada esconde quais links foram comprados, e é essa lista que você vai querer quando alguém perguntar.

Um link que um leitor digitou em um comentário

Comentários e posts de fóruns são escritos por leitores, então ugc se encaixa no caso. O valor, no entanto, não torna um link de spam aceitável. Remover links que existem apenas para promover algo é um hábito melhor do que qualquer atributo, e mantém o tópico legível.

Uma fonte que você citou de propósito

Uma referência a um estudo, uma página do governo ou um órgão de padrões é uma escolha editorial. Deixá-lo sem marcação diz que você assume responsabilidade pela citação. Nofollow se encaixa apenas quando você quer apontar para uma página sem assumir responsabilidade por ela, como um crítico que você está citando ou uma página sobre a qual você alerta os leitores.

Verifique a página citada antes de adicionar o link, e novamente após uma redesign. Páginas se movem, e uma referência que antes apontava para um estudo pode acabar apontando para uma página de manutenção. Uma verificação rápida mantém a citação honesta.

O que o atributo não muda

O debate sobre nofollow vs sponsored frequentemente perde o ponto maior. O valor diz aos mecanismos de busca como tratar um link. Ele não muda se um leitor pode usar o link, ou se a página para a qual ele aponta pode ser encontrada. Isso vale a pena lembrar.

Leitores ainda seguem links marcados

Um link nofollow ou sponsored ainda envia visitantes. Um link marcado para uma página útil pode trazer um leitor que fica, lê mais e volta. Mantenha a âncora honesta, para que o leitor saiba para onde o clique leva antes de clicar.

Teste o link como um leitor faria. Clique nele em um celular, verifique se ele abre a página que você descreveu e observe se a página ainda corresponde à frase ao redor dela.

Crawlers ainda encontram a página

Desde março de 2020, o Google trata nofollow como uma dica para rastreamento e indexação, bem como para ranqueamento. Uma página vinculada ainda pode ser descoberta através de outros links, sitemaps ou visitas diretas. Não assuma que um atributo esconde uma página da busca.

O Search Console mostra apenas parte do cenário

O relatório de links no Search Console não lista todos os links que o Google conhece, e pode listar links nofollow também. Compare-o com um índice de terceiros como Ahrefs ou Semrush antes de decidir que um link está faltando ou sem marcação.

Quando os dois discordam, abra a página e leia a âncora. A fonte é o único lugar onde o valor é escrito com certeza.

Três erros que vemos em sites de editores

O primeiro é nofollow em massa em todos os links de saída. Parece seguro. Também significa que suas melhores fontes não recebem nada de volta, o que torna seu site um vizinho pior para os escritores que podem citá-lo.

O segundo é o oposto: um tema que silenciosamente remove atributos de posts sponsored porque um editor colou o link em um editor visual. O rótulo acima do título diz 'pago' enquanto o código não diz nada. Verifique a fonte após a publicação. Toda vez.

O terceiro é confundir ugc com sponsored. Um link de fórum de um leitor não é um link pago, e um link pago de uma marca não é conteúdo de usuário. Valores errados borram o que você quis dizer. Mantenha-os separados e anote qual template adiciona qual valor.

Um quarto erro aparece em relatórios, não no código. Uma lista de links sem valores é lenta para auditar. Adicione o valor ao mesmo log que você mantém para espaços, e a próxima revisão levará minutos. Comece hoje.