Solicitações de guest post na sua caixa de entrada: dez sinais de alerta e uma resposta
Todo site com formulário de contato recebe esse tipo de solicitação. A maioria são modelos genéricos, algumas valem a pena responder, e algumas poucas são armadilhas para sua reputação.
Equipe editorial PublicLinks ·
Dez sinais de alerta
O e-mail elogia um artigo que não existe no seu site.
O remetente escreve sobre todos os tópicos, de cassino a culinária.
Os exemplos citados são todos de sites com o rodapé 'escreva para nós' visível e sem leitores.
O remetente pede um link dofollow e indica o anchor text na primeira mensagem.
A proposta oferece conteúdo 'gratuito' e menciona uma taxa apenas no segundo e-mail.
Não há página do autor, foto ou histórico de assinaturas em nenhum lugar na internet.
O tópico é muito diferente do seu, como empréstimos até o dia do pagamento em um blog de jardinagem.
O e-mail vem de um endereço genérico e o endereço de resposta é diferente.
Eles querem o link inserido em um post antigo em vez de um artigo novo.
Eles pressionam por uma resposta rápida.
O teste de três perguntas
Seus leitores habituais aprenderiam algo com este artigo? A maioria das propostas falha nesse teste. Um texto que serve apenas para o link do remetente não deve ser publicado, e a resposta é não.
Então, tire o link da equação. Você ainda publicaria o texto? Se sim, o artigo tem valor editorial e o link é parte justa do acordo. Se não, você está vendendo espaço, o que tem um preço coberto pelo guia de preços para posts patrocinados.
A última pergunta é a desconfortável. O site do remetente parece uma publicação real? Verifique os posts recentes. Observe os links de saída e veja se o Ahrefs, Semrush ou SimilarWeb indicam qualquer tráfego.
Lendo uma proposta linha por linha
A maioria das solicitações revela sua intenção nas três primeiras frases. Leia-as devagar. Leia o resto apenas se a abertura for sólida. Um e-mail longo com uma abertura vaga geralmente é um modelo com o nome do seu site colado.
Algumas linhas parecem inofensivas isoladamente. Juntas, elas indicam se o remetente conhece seu site, o tópico ou as regras sob as quais você publica. Os quatro padrões abaixo aparecem repetidamente na caixa de entrada.
A abertura que elogia nada em particular
Imagine uma mensagem que chama seu site de 'incrível' e cita um post que você nunca escreveu. Elogios genéricos sem um artigo específico por trás são um sinal de que o e-mail foi enviado para cinquenta editores ao mesmo tempo. Pergunte qual artigo eles querem dizer e observe a resposta.
Um leitor real pode apontar uma frase, uma tabela ou uma afirmação no seu site. Elogios genéricos não. Essa lacuna é muitas vezes a maneira mais rápida de separar os remetentes honestos dos demais.
A solicitação de link que chega cedo demais
Se o remetente indica o anchor text e pede um link dofollow antes de mostrar um rascunho, o link é o objetivo do e-mail. Trate essa ordem como informação. Um escritor que se importa com o artigo geralmente fala sobre o artigo primeiro.
Mantenha a discussão focada no texto. Quando ficar claro o que o artigo diz, o link pode ser inserido em seus próprios termos, com o rótulo adequado quando necessário. Nosso guia rel explica qual valor usar.
A taxa que chega no segundo e-mail
Uma proposta que chama o conteúdo de gratuito, mas menciona uma taxa apenas após sua resposta, mudou o acordo no meio do caminho. Diga isso em uma frase e peça os termos completos por escrito antes de ler o rascunho. Remetentes honestos se ajustam sem problemas.
O mesmo vale para qualquer cotação que inclua extras ocultos, como um segundo artigo incluído ou uma taxa de 'atualização' após a publicação. Peça o valor total primeiro. Depois decida.
A urgência de decidir hoje
Pressão é uma tática, e funciona melhor em caixas de entrada ocupadas. Uma frase que diz 'vagas limitadas' ou 'precisamos de uma resposta até esta noite' deve fazer você desacelerar, não acelerar. Parceiros editoriais de qualidade esperarão uma semana.
Você tem o direito de ignorar um prazo imposto pelo remetente. Sua resposta pode esperar até que o rascunho seja lido corretamente, o que leva menos tempo do que a maioria das pessoas espera.
Três respostas, três resultados
Situação
Resposta
Atributo do link
Artigo forte, remetente relevante, sem pagamento
Aceitar após edição
Sua decisão, geralmente nenhum
Artigo decente, o link é o objetivo
Cobrar uma taxa e rotular
sponsored
Modelo, fora do tópico, vago
Recusar educadamente ou ignorar
Não aplicável
Uma resposta que você pode colar
Edite os colchetes e envie. Isso filtra a maioria dos modelos sem grosseria.
text
Hi [name],
Thanks for the pitch. We publish about [topic] for [audience].
Before we go further, could you send two published articles and the
exact page you want to link to? Sponsored posts are labelled and carry a
sponsored attribute; our rate card is attached.
[Editor]
Por que as propostas inbound cresceram
O guest post foi vendido como uma tática de link por anos, e essa história ainda molda a caixa de entrada. O Google classificou campanhas de guest post em larga escala com anchors ricos em palavras-chave como um esquema de links em sua documentação de spam. As propostas continuaram chegando mesmo assim.
Desde as atualizações de spam de 2022 e 2024, os remetentes honestos têm que trabalhar mais, e os desonestos têm que enviar mais. Sua caixa de entrada recebe o segundo grupo. Um filtro curto economiza horas por mês e mantém as boas solicitações de não se perderem.
Sites de diretório que você nunca pediu
Alguns sites listam seu domínio sem nenhuma solicitação sua, com links dofollow que fazem parecer que seu site pagou para aparecer. Se você não comprou a colocação, não tem obrigação de mantê-la, mas pode pedir a remoção por escrito e anotar a data do pedido.
Uma página que repete o mesmo tema e design em centenas de domínios merece uma segunda olhada. O padrão por si só não prova dano, mas indica que o site existe para vender links em vez de servir leitores.
Agências que listam você sem uma conversa
Imagine um site que aceita uma série de posts de uma agência em um único mês, cada um vendido para um cliente diferente. O problema não é um post. O problema é o padrão e a mudança repentina no que aponta links para o seu domínio.
Antes de concordar com qualquer série de colocações, pergunte quem são os compradores e como são as páginas deles. Uma pilha de tópicos não relacionados comprados em semanas é o padrão que chama atenção.
Mantenha uma lista de aprovados
Salve os remetentes que passaram no seu teste, com o tópico que cobrem e a data. Da próxima vez que fizerem uma proposta, você responde em um minuto. Uma lista curta de escritores conhecidos vale mais do que qualquer ferramenta de pontuação.
Como é uma boa proposta
Uma lista curta, porque boas são raras.
Ela cita um artigo real seu
O remetente leu seu site, pode dizer qual post sua ideia complementa e não recicla a mesma frase para todos os editores.
Ela traz um ângulo específico
Um conjunto de dados, um relato de primeira mão ou um método que você ainda não cobriu. Não 'dez dicas' pela quarta vez.
Ela mostra trabalho anterior
Dois links para artigos assinados em publicações reais, verificados por você no Google, com leitores e comentários visíveis.
Ela faz perguntas sensatas
Contagem de palavras, guia de estilo, política de links e rotulagem. Um remetente que pergunta sobre suas regras de conteúdo patrocinado já fez isso antes.
Calculando o valor de uma proposta
A questão não é se uma proposta parece profissional. É se o post ajudará seus leitores e se o link ainda parecerá sensato daqui a um ano. Julgue ambos antes de responder.
Figs de tráfego de ferramentas são estimativas
Muitos remetentes citam tráfego de ferramentas de terceiros, e esses números são estimativas baseadas em dados amostrais. Eles podem estar muito errados para um site pequeno. Trate-os como uma noção aproximada de escala, não como prova de que alguém visita a página.
Seus próprios dados do Search Console são a verificação melhor para o seu site. Para o site de um remetente, observe os artigos, os comentários e se os nomes nas assinaturas aparecem em outro lugar na web.
Uma única colocação, julgada por si só
Um bom artigo em um site fraco ainda é um link fraco. Um site decente com um post fino pode ser aceitável. Decida por colocação, porque a qualidade geral de um site diz menos do que o texto que ele carregaria.
Mantenha uma nota curta com cada decisão. Por que você aceitou, e o que mudaria sua resposta? Essas notas são o treinamento mais útil que você dará ao seu próprio processo editorial.
Protegendo seu próprio tempo
Quando você recebe dezenas de propostas por semana, o custo é tempo, não dinheiro. Agrupe suas respostas duas vezes por semana em vez de responder a cada mensagem conforme ela chega. Um modelo de resposta economiza tempo sem fazer o remetente sentir-se dispensado.
Se sua caixa de entrada está sobrecarregada, filtre primeiro pela lista de sinais de alerta acima. Qualquer coisa que falhe em dois ou mais itens pode receber o modelo de recusa, enquanto o restante espera uma leitura adequada.
Um escritor com um orçamento muito pequeno
Suponha que um escritor ofereça um texto por quase nada e peça um link em troca. Pergunte se o artigo se sustentaria sem o link. Se sim, o valor editorial decide o resultado. Se não, a solicitação é uma colocação paga disfarçada, e o rótulo e o preço devem seguir.
Quando a resposta é uma tabela de preços
Alguns remetentes pagarão de bom grado. Ótimo. Responda com uma taxa, um rótulo e um valor rel, e deixe o mercado decidir, usando o método para definir uma tabela de preços para que o número se sustente.
Não peça desculpas por cobrar. Um editor que edita, hospeda e defende uma página por anos está fornecendo um serviço. Compradores que hesitam estavam procurando uma carona grátis, o que não é problema seu.
Se você prefere não lidar com esses e-mails manualmente, liste o site e deixe que os pedidos cheguem com um preço anexado. A página sobre vender links do seu site explica como funciona a aprovação.
