Nofollow, sponsored of ugc: welke rel hoort bij welke link?

Waarom een hint geen gat in de regel is

Een hint is een signaal dat Google kan wegen, geen schakelaar die hij moet gehoorzamen. Dat is een kleinere belofte dan de meeste eigenaren aannemen, en de twijfel werkt beide kanten op: een betaalde link gemarkeerd als sponsored is niet gegarandeerd dat hij niets doorgeeft, en een ongemarkeerde link is niet gegarandeerd dat hij alles doorgeeft.

Wat het attribuut wel verandert, is je eigen administratie. Het markeren van betaalde links is het gedrag dat de spambeleid van Google vraagt. Doe dit, en de pagina is verdedigbaar. Eenvoudig. Sla het over, en je hebt alleen nog maar hoop. Voor de financiële kant van die keuze, zie redactionele versus betaalde links.

Onze eigen marketplace verkoopt dofollow-plaatsingen, en we zeggen dit duidelijk. Als je er een koopt, geldt de richtlijn van Google over betaalde links nog steeds voor jou. Bepaal je eigen risico voordat je betaalt. Jouw site, jouw keuze.

De praktische les is om te beslissen voordat je publiceert, niet nadat er een klacht binnenkomt. Het bepalen van de waarde kost een minuut als de link nieuw is, en het kost veel langer om een jaar later te reconstrueren aan de hand van de sjabloongeschiedenis.

Waarom het attribuut werkt als administratie

Een juiste waarde is ook een notitie voor jezelf. Het vertelt de volgende redacteur en de volgende audit welke links betaald waren, welke door lezers waren gegeven en welke als redactionele ondersteuning waren gekozen. Die geschiedenis is moeilijk te herbouwen als een site is gegroeid.

Behandel de waarde als onderdeel van je redactionele administratie, niet als een schild. De administratie toont wat je hebt gedaan en waarom, en dat is waar een zorgvuldige reviewer naar zal kijken.

De waarde matchen aan de link voor je

Als je nofollow en sponsored voor een bepaalde link afweegt, begin dan met wie de link heeft geplaatst en waarom. De meeste fouten ontstaan door één waarde op elke link op een site toe te passen, waardoor het verschil tussen een betaalde link, een comment van een lezer en een bron die je bewust hebt geciteerd, verborgen blijft.

Sorteer elke link in een van de onderstaande gevallen. De waarde volgt meestal uit het antwoord.

Schrijf de beslissing op voor elk linktype in plaats van voor elke link. Een regel zoals 'sidebaradvertenties zijn sponsored, lezerscomments zijn ugc, geciteerde bronnen blijven ongemarkeerd' dekt honderden links, en een nieuwe redacteur kan deze volgen zonder iemand te hoeven vragen.

Een link waar iemand voor heeft betaald

Stel je een adverteerder voor wiens logo linkt naar hun eigen site vanuit je sidebar. Er is geld van hand gewisseld, dus de link moet sponsored bevatten. Als dezelfde adverteerder later een gratis vermelding krijgt in een artikel, is die vermelding een aparte beslissing en heeft deze zijn eigen waarde nodig.

Houd de betaalde en de onbetaalde gevallen in aparte administraties. Een enkele gemengde lijst verbergt welke links zijn gekocht, en dat is precies de lijst die je wilt hebben als iemand ernaar vraagt.

Een link die een lezer in een comment heeft getypt

Comments en forumberichten worden door lezers geschreven, dus ugc past bij dit geval. De waarde maakt een spamlink echter niet acceptabel. Links verwijderen die alleen bestaan om iets te promoten is een betere gewoonte dan elk attribuut, en het houdt de thread leesbaar.

Een bron die je bewust hebt geciteerd

Een verwijzing naar een studie, een overheidspagina of een normeringsinstantie is een redactionele keuze. Het ongemarkeerd laten betekent dat je achter de citatie staat. Nofollow past alleen als je naar een pagina wilt verwijzen zonder erachter te staan, zoals een criticus die je citeert of een pagina waar je lezers voor waarschuwt.

Controleer de geciteerde pagina voordat je de link toevoegt, en opnieuw na een redesign. Pagina's verplaatsen zich, en een verwijzing die ooit naar een studie wees, kan uiteindelijk naar een wachtpagina wijzen. Een snelle controle houdt de citatie eerlijk.

Wat het attribuut niet verandert

Het debat over nofollow versus sponsored mist vaak het grotere punt. De waarde vertelt zoekmachines hoe ze een link moeten behandelen. Het verandert niet of een lezer de link kan gebruiken, of of de pagina waarnaar het linkt gevonden kan worden. Dat is het onthouden waard.

Lezers volgen nog steeds gemarkeerde links

Een nofollow- of sponsored-link stuurt nog steeds bezoekers. Een gemarkeerde link naar een nuttige pagina kan een lezer brengen die blijft, verder leest en terugkomt. Houd de anchor eerlijk, zodat de lezer weet waar de klik naartoe leidt voordat hij klikt.

Test de link zoals een lezer dat zou doen. Klik erop op een telefoon, controleer of hij de pagina opent die je hebt beschreven en noteer of de pagina nog steeds overeenkomt met de zin eromheen.

Crawlers vinden de pagina nog steeds

Sinds maart 2020 behandelt Google nofollow als een hint voor crawling en indexering, evenals voor ranking. Een gelinkte pagina kan nog steeds worden ontdekt via andere links, sitemaps of directe bezoeken. Ga er niet van uit dat een attribuut een pagina verbergt voor zoekmachines.

Search Console toont slechts een deel van het plaatje

Het linksrapport in Search Console vermeldt niet elke link die Google kent, en het kan ook nofollow-links vermelden. Vergelijk het met een index van een derde partij zoals Ahrefs of Semrush voordat je besluit dat een link ontbreekt of ongemarkeerd is.

Als de twee het niet eens zijn, open dan de pagina en lees de anchor. De bron is de enige plek waar de waarde zeker is vastgelegd.

Drie fouten die we op publisher-sites zien

De eerste is blanket nofollow op elke outbound link. Het voelt veilig. Het betekent ook dat je beste bronnen niets terugkrijgen, wat je site een slechtere buur maakt voor de schrijvers die jou misschien citeren.

De tweede is het tegenovergestelde: een thema dat stilletjes attributen verwijdert van sponsored posts omdat een editor de link in een visuele editor heeft geplakt. Het label boven de kop zegt 'betaald', terwijl de code niets zegt. Controleer de bron na het publiceren. Elke keer.

De derde is het verwarren van ugc met sponsored. Een forumlink van een lezer is geen betaalde link, en een betaalde link van een merk is geen gebruikersinhoud. Foute waarden vervagen wat je bedoelde. Houd ze uit elkaar, en schrijf op welk sjabloon welke waarde toevoegt.

Een vierde fout komt naar voren in rapporten in plaats van in code. Een linklijst zonder waarden is langzaam te auditen. Voeg de waarde toe aan dezelfde log die je bijhoudt voor plaatsingen, en de volgende review kost minuten. Begin vandaag.