nofollow, sponsored o ugc: qué atributo corresponde a cada enlace

Por qué una pista no es un hueco

Una pista es una señal que Google puede ponderar, no un interrupto que debe obedecer. Esa es una promesa menor de lo que la mayoría de los propietarios asumen, y la duda va en ambos sentidos: un enlace pagado marcado como sponsored no está garantizado que no transmita nada, y un enlace sin marcar no está garantizado que transmita todo.

Lo que sí cambia con el atributo es tu propio registro. Marcar los enlaces pagados es el comportamiento que piden las políticas de spam de Google. Hazlo y la página es defendible. Simple. Omítelo y solo te queda la esperanza. Para el lado financiero de esta decisión, consulta enlaces editoriales frente a enlaces pagados.

Nuestro propio mercado vende espacios dofollow, y lo decimos claramente. Si compras uno, la guía de Google sobre enlaces pagados aún se aplica a ti. Decide tu propio riesgo antes de pagar. Tu sitio, tu decisión.

La lección práctica es decidir antes de publicar, no después de que llegue una queja. Calcular el valor toma un minuto cuando el enlace es nuevo, y tarda mucho más reconstruirlo un año después a partir del historial de plantillas del tema.

Por qué el atributo funciona como registro

Un valor correcto es también una nota para ti mismo. Le dice al siguiente editor y a la siguiente auditoría qué enlaces fueron pagados, cuáles fueron dados por los lectores y cuáles fueron elegidos como aval editorial. Esa historia es difícil de reconstruir una vez que un sitio ha crecido.

Trata el valor como parte de tu registro editorial, no como un escudo. El registro muestra qué hiciste y por qué, y eso es lo que buscará un revisor cuidadoso.

Coincidir el valor con el enlace que tienes frente a ti

Al ponderar nofollow vs sponsored para un enlace dado, comienza con quién lo colocó y por qué. La mayoría de los errores provienen de aplicar un valor a todos los enlaces de un sitio, lo que oculta la diferencia entre un enlace pagado, un comentario de un lector y una fuente que citaste a propósito.

Clasifica cada enlace en uno de los casos a continuación. El valor suele derivarse de la respuesta.

Escribe la decisión por cada tipo de enlace en lugar de por cada enlace. Una regla como 'los anuncios laterales son sponsored, los comentarios de lectores son ugc, las fuentes citadas permanecen sin marcar' cubre cientos de enlaces, y un nuevo editor puede seguirla sin preguntar a nadie.

Un enlace por el que alguien pagó

Imagina a un anunciante cuyo logo enlaza a su propio sitio desde tu barra lateral. Hubo intercambio de dinero, por lo que el enlace debería llevar sponsored. Si el mismo anunciante más tarde recibe una mención gratuita dentro de un artículo, esa mención es una decisión separada y necesita su propio valor.

Mantén los casos pagados y los no pagados en registros separados. Una sola lista mezclada oculta qué enlaces fueron comprados, y esa es la lista que querrás cuando alguien pregunte.

Un enlace que un lector escribió en un comentario

Los comentarios y las publicaciones en foros son escritos por lectores, por lo que ugc se ajusta al caso. Sin embargo, el valor no hace que un enlace spam sea aceptable. Eliminar los enlaces que existen solo para promocionar algo es un hábito mejor que cualquier atributo, y mantiene la conversación legible.

Una fuente que citaste a propósito

Una referencia a un estudio, una página gubernamental o un organismo de estándares es una decisión editorial. Dejarlo sin marcar dice que respaldas la cita. Nofollow solo se ajusta cuando quieres señalar una página sin avalarla, como a un crítico que estás citando o a una página de la que adviertes a los lectores.

Verifica la página citada antes de añadir el enlace, y nuevamente después de un rediseño. Las páginas se mueven, y una referencia que antes apuntaba a un estudio puede terminar apuntando a una página de mantenimiento. Una verificación rápida mantiene la cita honesta.

Lo que el atributo no cambia

El debate sobre nofollow vs sponsored a menudo pierde el punto principal. El valor indica a los motores de búsqueda cómo tratar un enlace. No cambia si un lector puede usar el enlace, ni si la página a la que apunta puede ser encontrada. Eso vale la pena recordarlo.

Los lectores aún siguen los enlaces marcados

Un enlace nofollow o sponsored aún envía visitantes. Un enlace marcado a una página útil puede traer a un lector que se quede, siga leyendo y regrese. Mantén el anchor honesto, para que el lector sepa hacia dónde lleva el clic antes de hacerlo.

Prueba el enlace como lo haría un lector. Haz clic en él en un teléfono, verifica que abra la página que describiste y anota si la página aún coincide con la oración que la rodea.

Los rastreadores aún encuentran la página

Desde marzo de 2020, Google trata nofollow como una pista para el rastreo y la indexación, así como para el posicionamiento. Una página enlazada aún puede ser descubierta a través de otros enlaces, mapas del sitio o visitas directas. No asumas que un atributo oculta una página de la búsqueda.

Search Console muestra solo parte del panorama

El informe de enlaces en Search Console no lista todos los enlaces que Google conoce, y puede listar enlaces nofollow también. Compáralo con un índice de terceros como Ahrefs o Semrush antes de decidir que un enlace está faltando o sin marcar.

Cuando las dos fuentes discrepan, abre la página y lee el anchor. La fuente es el único lugar donde el valor está escrito con certeza.

Tres errores que vemos en sitios de editores

El primero es nofollow en bloque en todos los enlaces salientes. Se siente seguro. También significa que tus mejores fuentes no reciben nada, lo que convierte tu sitio en un vecino peor para los escritores que podrían citarte.

El segundo es lo opuesto: un tema que silenciosamente elimina atributos de las publicaciones sponsored porque un editor pegó el enlace en un editor visual. La etiqueta sobre el titular dice 'pagado' mientras que el código no dice nada. Verifica el código fuente después de publicar. Cada vez.

El tercero es confundir ugc con sponsored. Un enlace de foro de un lector no es un enlace pagado, y un enlace pagado de una marca no es contenido de usuario. Los valores incorrectos difuminan lo que quisiste decir. Mantenlos separados y escribe qué plantilla añade qué valor.

Un cuarto error aparece en los informes más que en el código. Una lista de enlaces sin valores es lenta de auditar. Añade el valor al mismo registro que mantienes para las colocaciones, y la próxima revisión tomará minutos. Empieza hoy.