Achiziționarea sau câștigarea linkurilor: cele două căi comparate

Schimbul onest

Linkurile editoriale costă timp și nu au un comutator. Plasările plătite costă bani și au un risc de politică. Niciuna nu este gratuită. Orice cineva care spune altfel vinde unul dintre ele.

Cumpărarea are un loc. Achiziționarea de linkuri are sens când o pagină este deja bună și piesa lipsă este distribuția. Paginile subțiri sunt diferite, deoarece un link nu poate repara conținutul pe care nimeni nu vrea să îl citească. Corectează pagina mai întâi, așa cum presupune ghidul de prețuri din partea editorului.

Politicile de spam ale Google numesc cumpărarea sau vânzarea de linkuri care transmit credit de clasare ca un scheme de linkuri. De la actualizarea spamului de linkuri din decembrie 2022, SpamBrain lucrează și pentru a neutraliza linkurile care există doar pentru a transmite credit. Nu putem promite că orice link va conta. Nimeni nu poate.

Amesticul contează. Un profil construit doar pe plasări cumpărate arată diferit de unul care colectează și mențiuni editoriale, referințe și căutări de brand. Țintește un amestec pe care un străin l-ar considera normal.

Cât costă cu adevărat fiecare cale

Pentru achiziționarea de linkuri, eticheta de preț este cea mai mică linie din fiecare coloană. Odată ce adaugi orele, verificările și așteptarea, cele două căuri arată mai puțin diferite decât sugerează tabelul. Numără totul înainte de a compara.

Munca editorială rar ajunge sub forma unei singure facturi. Apare sub formă de drafturi, urmăriri și un asset ciudat care nu este preluat niciodată. Un link poate dura o lună de efort și totuși să nu ajungă nicăieri. Unele eforturi nu ajung nicăieri.

Numărarea orelor de personal din spatele unui link editorial

Să presupunem că o echipă mică petrece două zile construind un studiu de date, apoi o săptămână prezentându-l scriitorilor din nișă. Costul în cash poate fi zero, dar orele sunt reale. Dacă acele două săptămâni ar fi putut produce altceva, studiul ar trebui evaluat în funcție de ceea ce aduce dincolo de link.

Linkurile editoriale îți costă și controlul. Nu poți alege textul ancora sau pagina care primește mențiunea, iar un scriitor poate cita o cifră pe care ai fi formulat-o diferit. Acea pierdere de control este parte din preț.

Numărarea taxei de plasare și a urmării

O plasare plătită are un număr fix în coș, dar costul total include timpul pentru a verifica donatorul, a citi articolul care va fi publicat și a înregistra rezultatul. Fiecare pas este rapid în sine. Împreună, necesită o după-amiază pentru fiecare comandă.

Plasările ieftine merită o a doua privire. Un preț aproape de limita inferioară a gamei poate însemna un site fără cititori, iar un link acolo cumpără foarte puțin. Evaluează donatorul în funcție de paginile sale reale înainte de a evalua prețul.

De ce un preț mic poate ascunde costul real

Când o plasare costă foarte puțin, cumpărătorii comandă adesea mai multe în șir. Zece comenzi mici pot costa mai mult să gestioneze decât o comandă luată în considerare și pot lăsa un profil care pare grăbit. Numărul contează la fel de mult ca prețul unitar.

Viteză, control și textul ancora pe care îl accepți

Viteza și controlul sunt unde cele două căi se separă cel mai clar. Una ajunge pe un calendar pe care îl poți planifica. Cealaltă ajunge când un scriitor decide. Planifică pentru asta.

Când un link plătit devine live în ziua respectivă

Pe această piață, o plasare devine de obicei live în aproximativ 24 de ore de la plată, iar articolul este scris automat cu un singur link curat către pagina ta. Această viteză este utilă pentru o dată de lansare. Este, de asemenea, un motiv pentru a verifica copy-ul înainte să ajungă la public, deoarece un rezultat rapid este util doar când conținutul se potrivește donatorului.

Un link rapid nu este un link mai bun. Valoarea sa depinde de cititorii pe care îi are cu adevărat donatorul, de aceea viteza nu ar trebui niciodată să fie motivul pentru a cumpăra.

De ce textul ancora este unde riscul se acumulează

Textul ancora este partea unui link pe care un motor de căutare o citește cel mai îndeaproape. Un profil plin cu aceeași frază exact-match arată aranjat, chiar dacă fiecare link este onest. Variază formularea, păstreaz-o naturală și evită o frază care repetă doar cuvântul cheintă țintă.

Linkurile editoriale aduc de obicei formulări mixte, deoarece fiecare scriitor își descrie pagina în propria voce. Linkurile plătite necesită aceeași grijă. Setează ancora în mod intenționat, apoi citește propoziția din jurul ei așa cum ar face un cititor.

Ce durează mai mult să câștige linkurile editoriale

Un studiu util, un instrument sau un argument puternic pot atrage mențiuni timp de multe luni. Scriitorii aleg surse în care au încredere, iar încrederea necesită timp să se formeze. Așteaptă săptămâni sau luni și așteaptă ca timingul să fie neregulat.

Pitching-ul ajută, dar doar către scriitorii potriviți. Un pitch nepotrivit îți pierde timpul și al scriitorului. Ghidul nostru pentru guest posts explică cum să citești pitch-urile care revin, care este partea pe care mulți proprietari o sar.

Urmărește mențiunile pe care le câștigi pe lună, nu pe săptămână. Fluctuațiile săptămânale sunt zgomot pentru majoritatea site-urilor mici. O creștere constantă pe un trimestru îți spune mult mai multe despre pagină decât orice săptămână singură.

Menținerea celor două căi separate în înregistrările tale

Înregistrează fiecare link cu ruta sa, data sa și ceea ce a costat în bani sau ore. O coloană care spune plătit sau câștigat îți menține raționamentul vizibil peste un an.

Editorii și cumpărătorii întreabă despre cum a crescut un profil. Un registru curat răspunde la acea întrebare într-un minut. Fără unul, vei ghici despre propriul tău site.

Stoarte, de asemenea, o copie a fiecărei pagini a donatorului, datată în ziua în care ai cumpărat. Paginile se schimbă, iar un donator care părea curat în martie poate arăta diferit până în toamnă. O copie datată îți permite să explici ce ai văzut când l-ai ales.

Un test corect pentru orice link pe care îl iei în considerare

Întreabă cine ar da click pe el. Dacă răspunsul onest este nimeni, linkul nu are alt job decât clasarea, și acesta este modul în care țintește Google. Un link pe care un citator l-ar putea urma are un al doilea scop și un profil mai sigur.

Apoi, imaginează-ți atributul adăugat mâine. O plasare care încă are sens cu rel="sponsored" pe ea, pentru că aduce cititori și o mențiune, este o achiziție decentă. Una care funcționează doar ca credit ne-marcat este o pariere pe faptul că va fi ratată. Nu o face. Pentru mecanici, citește ghidul rel.

Uită-te la paginile proprii ale donatorului înainte de a decide. Dacă articolele sale se citesc ca umplutură, cu o stivă de linkuri outbound și fără autor numit, plasarea va purta acea reputație cu ea. Un articol lizibil pe o pagină potrivită este cel mai bun semn pe care îl ai. Nimic mai mult.

Dacă administrezi un site care vinde, de asemenea, linkuri, același test funcționează din cealaltă parte. Ghidul nostru de vânzare de linkuri arată cum decide un editor care plasări să le aprobe, iar logica se oglindește ceea ce ar verifica un cumpărător atent.

Citirea articolelor donatorului înainte de metricile sale

Deschide două sau trei articole de la donator și citește-le ca un cititor. Observă dacă scrierea este specifică, dacă sursele sunt numite și dacă autorul este o persoană reală cu alte lucrări online. Un donator cu un număr puternic și articole slabe este o achiziție mai riscantă decât sugerează numărul.

Apoi verifică dacă articolul din jurul plasării tale ar avea sens fără link. Dacă nu, linkul face munca pe care articolul ar trebui să o facă.