Nofollow, sponsored sau ugc: care atribut rel se potrivește fiecărui tip de link
Trei valori de atribut, trei funcții distincte. Iată ce indică fiecare către Google, când a fost introdusă și cum să interpretezi corect conținutul unei pagini comparând nofollow cu sponsored.
Echipa editorială PublicLinks ·
Regula generală
Plata înseamnă sponsored, textul generat de cititori înseamnă ugc, iar restul este la latitudinea editorului
Dacă s-au schimbat bani sau bunuri pentru un link, Google îți cere să marchezi rel="sponsored". Linkurile din comentarii și postări de forum aparțin categoriei ugc. Restul intră în sfera deciziei editoriale. nofollow rămâne totuși o soluție de rezervă universală.
Plătit, oferit sau schimbat: sponsored
Comentarii, postări de forum, profiluri: ugc
Linkuri pentru care nu dorești să îți asumi responsabilitatea: nofollow
Linkuri pentru care îți asumi responsabilitatea: niciun atribut
Cele trei valori comparate
Datele de introducere sunt anunțurile Google; comportamentul este descris așa cum îl documentează Google.
Valoare
Data introducerii
Destinat pentru
Ce face Google cu el
nofollow
Ianuarie 2005
Orice link pe care nu dorești să îl susții editorial
Tratat ca un indiciu din 1 martie 2020
sponsored
10 septembrie 2019
Anunțuri, locații plătite, afiliere și alte linkuri compensate
Tratat ca un indiciu pentru clasare
ugc
10 septembrie 2019
Comentarii, forumuri, alte conținuturi generate de utilizatori
Tratat ca un indiciu pentru clasare
Cum au apărut regulile
Nașterea nofollow
Google, Yahoo și MSN convin asupra unei valori care împiedică spamul din comentarii să transmită autoritate.
Două noi valori
Google anunță sponsored și ugc, și precizează că nofollow va fi tratat acum ca un indiciu, nu ca o comandă.
Indicii peste tot
Toate cele trei valori devin indicii pentru clasare. Pentru crawlare și indexare, nofollow devine și el un indiciu.
Actualizare spam de linkuri
Google lansează o actualizare de spam de linkuri, alimentată de SpamBrain, menită să neutralizeze linkurile create doar pentru a transmite autoritate.
De ce un indiciu nu este o cale de evadare
Un indiciu este un semnal pe care Google îl poate pondera, nu un comutator pe care trebuie să îl respecte. Aceasta este o promisiune mai modestă decât presupun mulți proprietari, iar dubiul funcționează în ambele sensuri: un link plătit marcat sponsored nu este garantat că nu va transmite nimic, iar un link nemarcat nu este garantat că va transmite totul.
Ceea ce atributul schimbă cu adevărat este înregistrarea ta proprie. Marcarea linkurilor plătite este comportamentul cerut de politicile anti-spam ale Google. Fă-o, iar pagina este defensabilă. Simplu. Omiterea înseamnă doar speranță. Pentru aspectul financiar al acestei alegeri, vezi linkuri editoriale versus linkuri plătite.
Piața noastră de marketplace vinde locații dofollow și spune acest lucru în mod explicit. Dacă cumperi una dintre ele, ghidarea Google privind linkurile plătite se aplică și ție. Evaluează-ți riscul înainte de a plăti. Site-ul tău, decizia ta.
Lecția practică este să iei decizia înainte de publicare, nu după ce ajunge o plângere. Determinarea valorii durează un minut când linkul este nou, și durează mult mai mult să reconstruiești contextul peste un an din istoricul șabloanelor.
De ce funcționează atributul ca înregistrare
O valoare corectă este și o notă pentru tine. Îi spune editorului următor și auditorului următor care linkuri au fost plătite, care au fost date de cititori și care au fost alese ca susțineri editoriale. Această istorie este greu de reconstruit odată ce site-ul a crescut.
Tratează valoarea ca parte a înregistrării editoriale, nu ca un scut. Înregistrarea arată ce ai făcut și de ce, și asta este ceea ce va căuta un recenzor atent.
Potrivirea valorii cu linkul din fața ta
Când evaluezi nofollow vs sponsored pentru un anumit link, începe cu cine l-a plasat și de ce. Cele mai multe greșeli vin din aplicarea unei singure valori la toate linkurile de pe un site, ceea ce ascunde diferența dintre un link plătit, un comentariu de cititor și o sursă citată intenționat.
Sortează fiecare link într-unul dintre cazurile de mai jos. Valoarea rezultă de obicei din răspuns.
Scrie decizia pentru fiecare tip de link, nu pentru fiecare link în parte. O regulă precum „publicitatea din sidebar este sponsored, comentariile cititorilor sunt ugc, sursele citate rămân nemarcate” acoperă sute de linkuri, iar un editor nou le poate urma fără să întrebe pe cineva.
Un link pentru care s-a plătit
Imaginează-ți un advertiser ale cărui logo linkuiește către propriul site din sidebar. S-au schimbat bani, deci linkul ar trebui să aibă atributul sponsored. Dacă același advertiser primește ulterior o mențiune gratuită într-un articol, acea mențiune este o decizie separată și necesită propria valoare.
Păstrează cazurile plătite și nepălate în înregistrări separate. O singură listă mixtă ascunde care linkuri au fost cumpărate, și acea listă este cea de care vei avea nevoie când cineva va întreba.
Un link tastat de un cititor într-un comentariu
Comentariile și postările de forum sunt scrise de cititori, deci ugc se potrivește cazului. Totuși, valoarea nu face ca un link spam să fie acceptabil. Eliminarea linkurilor create doar pentru promovare este o obișnuință mai bună decât orice atribut, și menține firul de discuție lizibil.
O sursă citată intenționat
O referință la un studiu, o pagină guvernamentală sau un organism de standarde este o alegere editorială. Lăsarea ei nemarcată înseamnă că îți asumi citarea. Nofollow se potrivește doar când vrei să indicăm către o pagină fără a ne asuma de ea, cum ar fi un critic pe care îl cităm sau o pagină despre care avertizăm cititorii.
Verifică pagina citită înainte de a adăuga linkul, și din nou după un redesign. Paginile se mută, iar o referință care odată indica către un studiu poate ajunge să indice către o pagină de așteptare. O verificare rapidă menține citarea onestă.
Verifică un link în cinci minute
Deschide pagina, dă click dreapta pe link și alege Inspect. Citește valoarea rel din tag-ul anchor.
Caută mai multe valori simultan, cum ar fi rel="sponsored nofollow". Google acceptă combinații.
Verifică și sursa paginii, deoarece un plugin poate adăuga valoarea doar după încărcarea paginii.
Rulează URL-ul prin inspectarea URL din Search Console dacă bănuiești că HTML-ul redat diferă de HTML-ul brut.
Loghează rezultatul cu data, deoarece atributele se schimbă când șabloanele și pluginurile se actualizează.
Ceea ce atributul nu schimbă
Dezbaterea privind nofollow vs sponsored ratează adesea punctul mai larg. Valoarea indică motoarelor de căutare cum să trateze un link. Nu schimbă dacă un cititor poate folosi linkul, sau dacă pagina către care indică poate fi găsită. Acest lucru merită reținut.
Cititorii urmează totuși linkurile marcate
Un link nofollow sau sponsored trimite totuși vizitatori. Un link marcat către o pagină utilă poate aduce un cititor care rămâne, citește mai departe și se întoarce. Menține anchor-ul onest, astfel încât cititorul să știe unde duce click-ul înainte de a-l efectua.
Testează linkul așa cum ar face-o un cititor. Click pe telefon, verifică dacă deschide pagina descrisă și notează dacă pagina se potrivește încă cu propoziția din jur.
Crawlerele găsesc totuși pagina
Din martie 2020, Google tratează nofollow ca un indiciu pentru crawlare și indexare, precum și pentru clasare. O pagină linkuită poate fi totuși descoperită prin alte linkuri, sitemap-uri sau vizite directe. Nu presupune că un atribut ascunde o pagină de la motoarele de căutare.
Search Console arată doar o parte din imagine
Raportul de linkuri din Search Console nu listează fiecare link pe care Google îl cunoaște, și poate lista și linkuri nofollow. Compară-l cu un index terț precum Ahrefs sau Semrush înainte de a decide că un link lipsește sau este nemarcat.
Când cele două disagree, deschide pagina și citește anchor-ul. Sursa este singurul loc unde valoarea este scrisă cu certitudine.
Întrebări pe care le auzim de la editori
Ajută oarecum un link nofollow?
Da, în moduri care nu au legătură cu clasările. Cititorii îl clickuiesc, jurnaliștii îl găsesc, și un brand este menționat. Din martie 2020, Google îl tratează și ca un indiciu, deci poate transmite oarecare semnal. Planifică trafic și expunere, nu autoritate.
Pot pune sponsored și nofollow pe același link?
Da. Atributul rel acceptă o listă separată prin spații, iar Google acceptă combinații precum sponsored nofollow. Multe site-uri adaugă ambele, astfel încât crawlerele mai vechi, care cunosc doar nofollow, să citească linkul așa cum ai intenționat.
Linkurile din comunicatele de presă au nevoie de atribut?
De obicei da. Un serviciu de distribuție care publică comunicatul tău contra cost a fost plătit, deci o valoare sponsored sau nofollow este interpretarea mai sigură. Acoperim acest subiect pe pagina de linkuri din comunicate de presă.
Trei greșeli pe care le vedem pe site-urile editorilor
Prima este nofollow blanket pe fiecare link outbound. Pare sigur. Înseamnă totuși că sursele tale cele mai bune nu primesc nimic înapoi, ceea ce face ca site-ul tău să fie un vecin mai slab pentru scriitorii care te-ar putea cita.
A doua este opusul: un șablon care elimină liniștit atributele din postările sponsored deoarece un editor a lipit linkul într-un editor vizual. Eticheta de deasupra titlului spune „plătit”, în timp ce codul nu spune nimic. Verifică sursa după publicare. De fiecare dată.
A treia este confuzia între ugc și sponsored. Un link de forum de la un cititor nu este un link plătit, iar un link plătit de la un brand nu este conținut generat de utilizatori. Valorile greșite estompează intenția ta. Ține-le separate și scrie care șablon adaugă ce valoare.
O a patra greșeală apare în rapoarte, nu în cod. O listă de linkuri fără valori este lentă de auditat. Adaugă valoarea în același log pe care îl ții pentru locații, iar următorul review va dura minute. Începe astăzi.
