Nofollow, sponsored eller ugc: vilket rel som hör hemma på vilken länk

Varför en ledtråd inte är en lucka

En ledtråd är en signal som Google kan väga in, inte en strömbrytare den måste lyda. Det är ett mindre löfte än de flesta ägare antar, och osäkerheten går båda vägen: en betald länk markerad med sponsored garanterar inte att den inte överför något, och en omärkt länk garanterar inte att den överför allt.

Det attributet däremot ändrar är ditt eget register. Att markera betalda länkar är det beteende som Googles spam-policyer kräver. Gör det, och sidan är försvarbar. Enkelt. Uteläm det, och du har bara hopp. För den ekonomiska sidan av detta val, se redaktionell kontra betalda länkar.

Vår egen marknad säljer dofollow-placeringar, och vi säger det rakt ut. Om du köper en, gäller Googles riktlinjer för betalda länkar fortfarande för dig. Bestäm din egen risk innan du betalar. Din webbplats, ditt val.

Den praktiska läxan är att fatta beslut innan du publicerar, inte efter att ett klagomål anländer. Att värdera tar en minut när länken är ny, och det tar betydligt längre tid att rekonstruera ett år senare från ett temas mallhistorik.

Varför attributet fungerar som ett register

Ett korrekt värde är också en anteckning för dig själv. Det säger till nästa redaktör och nästa revision vilka länkar som var betalda, vilka som gavs av läsare och vilka som valdes som redaktionella intyganden. Den historiken är svår att bygga upp igen när en webbplats har vuxit.

Behandla värdet som en del av ditt redaktionella register, inte som ett skydd. Registret visar vad du gjorde och varför, och det är det en noggrann granskare letar efter.

Att matcha värdet till länken framför dig

När du väger nofollow mot sponsored för en given länk, börja med vem som satte den och varför. De flesta misstag kommer från att applicera ett värde på varje länk på en webbplats, vilket döljer skillnaden mellan en betald länk, en läsar-kommentar och en källa du citerade med avsikt.

Sortera varje länk i ett av fallen nedan. Värdet följer vanligtvis svaret.

Skriv ner beslutet för varje länktyp snarare än för varje länk. En regel som 'sidofältannonser är sponsored, läsar-kommentarer är ugc, citerade källor förblir omärkta' täcker hundratals länkar, och en ny redaktör kan följa den utan att fråga någon.

En länk någon betalat för

Föreställ dig en annonsör vars logga länkar till deras egen webbplats från ditt sidofält. Pengar har bytt ägare, så länken bör bära sponsored. Om samma annonsör senare får en gratis nämnning i en artikel, är den nämnningen ett separat beslut, och den behöver sitt eget värde.

Håll de betalda och de obetalda fallen i separata register. En enda blandad lista döljer vilka länkar som köpts, och det är den listan du vill ha när någon frågar.

En länk en skrev in i en kommentar

Kommentarer och foruminlägg skrivs av läsare, så ugc passar fallet. Värdet gör dock inte en spam-länk acceptabel. Att ta bort länkar som bara finns till för att främja något är en bättre vana än något attribut, och det håller tråden läsbar.

En källa du citerade med avsikt

En hänvisning till en studie, en statlig sida eller en standardiseringsorgan är ett redaktionellt val. Att lämna det omärkt säger att du står bakom citeringen. Nofollow passar bara när du vill peka på en sida utan att intyga för den, till exempel en kritiker du citerar eller en sida du varnar läsarna för.

Kontrollera den citerade sidan innan du lägger till länken, och igen efter en omdesign. Sidor flyttas, och en hänvisning som en gång pekade på en studie kan slutligen peka på en väntplats. En snabb kontroll håller citeringen ärlig.

Vad attributet inte ändrar

Debatten om nofollow mot sponsored missar ofta den större bilden. Värdet säger till sökmotorer hur de ska behandla en länk. Det ändrar inte om en läsare kan använda länken, eller om sidan den pekar på kan hittas. Det är värt att komma ihåg.

Läsare följer fortfarande markerade länkar

En nofollow- eller sponsored-länk skickar fortfarande besökare. En markerad länk till en användbar sida kan bringa en läsare som stannar, läser vidare och kommer tillbaka. Håll ankertexten ärlig, så att läsaren vet var klicket leder innan de gör det.

Testa länken som en läsare skulle. Klicka på den på en telefon, kontrollera att den öppnar sidan du beskrev och notera om sidan fortfarande matchar meningen runt den.

Crawlers hittar fortfarande sidan

Sedan mars 2020 har Google behandlat nofollow som en ledtråd för crawling och indexering samt för rankning. En länkad sida kan fortfarande upptäckas genom andra länkar, sitemap eller direkta besök. Anta inte att ett attribut döljer en sida från sökningen.

Search Console visar bara en del av bilden

Länkrapporten i Search Console listar inte varje länk Google vet om, och den kan lista nofollow-länkar också. Jämför den med en tredjepartsindex som Ahrefs eller Semrush innan du bestämmer att en länk saknas eller är omärkt.

När de två är oense, öppna sidan och läs ankertexten. Källkoden är det enda stället där värdet är nedskrivet med säkerhet.

Tre misstag vi ser på utgivarsidor

Det första är blanket nofollow på varje utgående länk. Det känns säkert. Det innebär också att dina bästa källor får inget tillbaka, vilket gör din webbplats till en sämre granne för de författare som kanske citerar dig.

Det andra är motsatsen: ett tema som tyst tar bort attribut från sponsored-inlägg eftersom en redaktör klistrade in länken i en visuell editor. Etiketten ovanför rubriken säger 'betald' medan koden säger inget. Kontrollera källkoden efter publicering. Varje gång.

Det tredje är att blanda ihop ugc med sponsored. En forumlänk från en läsare är inte en betald länk, och en betald länk från ett varumärke är inte användarinnehåll. Felaktiga värden suddar ut vad du menade. Håll dem åtskilda, och skriv ner vilken mall som lägger till vilket värde.

Ett fjärde misstag dyker upp i rapporter snarare än i kod. En länklista utan värden är långsam att granska. Lägg till värdet i samma logg som du för för placeringar, och nästa granskning tar minuter. Börja idag.