De två dörarna har olika uppgifter, och de flesta besökare behöver bara en av dem. Läs situationerna nedan innan du öppnar en varukorg eller ett listningsformulär.
Ett PR-team som arbetar mot en lanseringsvecka
Säg att ett litet team har en produktlansering under en fast vecka och vill ha några nämnanden nära den. Placeringar kan lägga till länkar till lanseringssidan, men de fungerar bäst tillsammans med en pressrelease och några direkta pitches till journalister, inte som ersättning för dem.
Beställ i god tid så att artiklarna kan gå live innan datumet. Guiden redaktionellt mot betalt förklarar hur man delar budgeten mellan de två vägarna.
Håll release och placeringar på en kalender, med en anteckning om vad varje stycke är tänkt att göra. När veckan passerar kommer du ha en redogörelse för vad som beställdes, när det gick live och vilka nämnningar som följde. Den redogörelsen är mer användbar än någon enskild siffra.
En publicist som vill ha intäkter utan att förlora läsare
En publicist med en stadig läsarbas kan lista webbplatsen, sätta priset och godkänna varje placering. Kontrollen ligger kvar hos redaktören, och det är anledningen till att listningen är värd mer än ett öppet prislista.
Börja med guiden att sälja länkar och dess checklista för vad man ska lista och vad man ska behålla privat. En webbplats med tunna sidor eller orelaterade utgående länkar är bättre att hålla borta från marknaden tills den förbättras.
En ägare som jämför ett köp med ett gästinlägg
Vissa ägare väger en betald placering mot en gästartikel de kunde skriva själva. Den ärliga jämförelsen är kostnad mot de läsare varje väg når, och timmarna varje en tar. Ingen väg garanterar en rangordning, så dömm sidan på vad den förmedlar till läsarna.
Om gästartikeln skulle vara stark utan en länk, är den betalda placeringen ett tillägg. Om artikeln bara finns till för att bära länken, är placeringen hela idén, och den bör märkas och prissättas som en sådan.
