Baklänkar från pressmeddelanden: värdelösa eftersom de är nofollow?

Attributet är inte domen

Attributet är inte domen. En nofollow-länk i ett pressmeddelande bidrar lite till rankingkredit, men ett pressmeddelande kan fortfarande ge uppmärksamhet, varumärkessökningar och ibland redaktionella länkar från en skribent som läste det.

Googles äldre riktlinjer listade nyckelordsrika länkar i distribuerade pressmeddelanden som en länkscen. Det förklarar varför nyhetsbyråer märker sina länkar, och varför du aldrig ska fylla på med ankartexter. Använd varumärkesnamnet eller en vanlig URL. Det räcker.

Ett pressmeddelande är också betald distribution. Behandla det som en sponsrad placering, enligt rel-guide, och justera dina förväntningar därefter. Billiga tjänster skiljer sig lite från varandra, så välj på grundval av bevis för tidigare indexering, inte på längden på funktionslistan.

Innan du betalar för något pressmeddelande, bestäm vad som skulle räknas som ett resultat. Namnge utfallet i förväg, oavsett om det är ett journalistiskt svar, ett lokalt nämnande eller en sida som blir indexerad. Skriv ner det. Ett namngivet utfall är mycket lättare att bedöma sex veckor senare.

Var ett pressmeddelande hamnar bland billiga lerbjudanden

Billiga lerbjudanden tenderar att komma som paket. Ett pressmeddelande ligger bredvid gästartiklar, Web 2.0-sidor och kataloglistningar, och totalen ser generös ut bredvid en enskild placering. Den användbara frågan är vad varje enskild artikel skulle ge enskilt. Börja där.

Ett pressmeddelande är den enda artikeln i de flesta paket som en journalist faktiskt kan läsa. Döm det på den grunden och behandla resten som extra material som du kan hoppa över.

Läs villkoren först. Sedan löftena. Leta efter det exakta antalet av varje artikel, de sidor som kommer att bära den och attributet som kommer att tillämpas. Ett paket som inte kan svara på dessa tre punkter har redan berättat vad det är.

Paket som buntar ett pressmeddelande med andra länkar

Föreställ dig ett paket med ett pressmeddelande, två gästartiklar, några Web 2.0-sidor och en hög med kataloginmatningar, sålda för ett enda pris. Fråga vilken av dessa artiklar du hade betalat för om du hade sett dem separat. Ofta är svaret bara en eller två.

Paket gör det också svårt att se vilken artikel som gjorde jobbet. Om trafiken ökar efter en månad kan du inte säga om det var pressmeddelandet, artikeln eller en katalog som orsakade det. Köp delarna du kan mäta.

Om ett paket inkluderar gästposter, läs dem med samma test som du skulle använda för vilken pitch som helst. Ett paket gör inte en svag artikel starkare, och en hög med svaga artiklar gör inte ett pressmeddelande mer värt.

Syndikeringsavgifter och var texten hamnar

Vissa tjänster syndikerar ett pressmeddelande till en lång lista över sidor mot en avgift. Listan är bara användbar om dessa sidor är riktiga redaktioner, lokala informationssidor eller läsarwebbplatser som folk besöker. En lång lista med okända domäner är ett nummer, inte en räckvidd.

Be om namnen på sidorna. Ett vagt svar som 'hundratals partners' är det svagaste möjliga beviset, och det bör sänka dina prisförväntningar, inte höja dem.

Varför Search Console inte visar varje länk

En vanlig oro är att en pressmeddelandelänk saknas i rapporten, så länken måste inte finnas. Search Consoles länkrapport listar inte varje länk som Google vet om, och den kan visa nofollow-länkar också. Kontrollera den levande sidan, jämför sedan med en tredjepartsindex som Ahrefs eller Semrush.

Behandla varje enskilt verktyg som en delvis vy. Två källor som inte överensstämmer berättar för dig att titta närmare, och en länk som visas i ingen av dem är värd att kontrollera på sidan själv.

Att pitcha lokala utgivningar tillsammans med ett pressmeddelande

Ett pressmeddelande reser längre när det har en lokal vinkel. En bageriöppning, en klinikexpansion eller ett rörmokkarföretag med en ny bil kan betyda lite för en nationell redaktion och mycket för en stadtidning. Skriv den separat. Kopiera inte nyhetskopian.

Ärliga lokala länkar kommer ofta från människor du redan arbetar med. De behöver ingen avgift och inget pressmeddelande.

Pitcha till två namngivna reportrar. Nämn nyhetskopian endast som en källa. En personlig anteckning från ägaren, som säger varför historien är viktig för staden, gör mer än någon distributionslista. Det är långsammare, och det är poängen.

Handelspartners och leverantörer

Säg att ett rörmokkarföretag vill ha några baklänkar från närliggande företag. En sida med rekommenderade partners, där en elektriker, en takläggare och en leverantör var länkar till varandra, ger varje webbplats en relevant, redaktionellt utseende länk. Ingen betalar för placering, och sidan hjälper läsarna.

Samma logik gäller för leverantörstester. En kort recension på en leverantörs webbplats, skriven av en kund som använde produkten, är en ärlig anledning till en länk.

Be partners att länka till sidan som betyder något, inte till startsidan, och att beskriva relationen med sina egna ord. En mening skriven av partnern läses som ett stöd, och den förblir korrekt längre än en mall skulle.

Lokala informationssidor och community-sidor

Lokala informationssidor, kommunala nyhetsbrev och community-grupper listar ibland nya företag gratis. Dessa listningar är små, men de är ofta de mest hållbara länkarna ett litet företag kan få, eftersom sidan hålls uppdaterad i år.

Fråga innan du antar. En listning du begärde och en placering du köpte är två olika saker, och ditt register ska visa vilken som är vilken.

En lokal listning är också ett bra test för att se om ett pressmeddelande passar en plats. Om företaget inte kan hitta en lokal sida villig att lista det, kan pressmeddelandet vara för generellt för lokala läsare. Det är användbart att veta innan du betalar för vidare distribution.

Att mäta ett pressmeddelande ärligt

Ge det sex veckor. Kontrollera Search Console för varumärkesfrågor som steg, Bing Webmaster Tools för samma, och din analys för hänvisningsbesök från nyhetsdomänen. Logga nya nämnanden i ett ark med datum.

Kör siffrorna mot avgiften. Säg att en $40-tjänst producerar ett journalistiskt svar. Det är billigt. En $400-tjänst som bara producerar en nyhetsida är inte det. Jämför med kostnaden för en sponsrad post på en relevant nischwebbplats innan du väljer.

Verktyg som Google Alerts, Ahrefs och Semrush kan fånga oankopplade nämnanden. Be författaren artigt om en länk. Många håller med. Några gör inte det, vilket är deras rätt.

Skriv ner vad du förväntade dig innan pressmeddelandet skickades ut. En skriven förväntan, som en handfull journalistiska svar eller en ökning av varumärkesfrågor, är den enda rättvisa måttstocken. Utan en, ser varje resultat ut som en vinst eller ett förlust. Stämningen bestämmer.

Att kontrollera länkräkningen med mer än ett verktyg

Olika länkindex är inte överens, och var och en har luckor. Kör samma URL genom två av dem och notera båda räkningarna, med datum. En skillnad mellan dem är normal och berättar lite i sig själv.

Om en länk visas i ett verktyg och inte ett annat, titta på sidan själv. Kontrollera att den laddas, är indexerad och bär attributet du förväntade dig.

Att läsa hänvisningsdata

Hänvisningsbesök från en nyhetsdomän är vanligtvis små, och det är okej. Det viktiga är om dessa besökare stannade, läste en andra sida eller kom tillbaka senare. Jämför siffrorna med en liknande vecka innan pressmeddelandet skickades ut.