Linki z komunikatów prasowych: bezwartościowe, ponieważ są nofollow?

Atrybut nie jest wyrokiem

Atrybut nie jest wyrokiem. Link nofollow w komunikacie niewiele wnosi do pozycji w wynikach wyszukiwania, ale komunikat nadal może przynieść zasięg, wyszukiwania marki i okazjonalny link editorialny od redaktora, który go przeczytał.

Starsze wytyczne Google wymieniały linki bogate w słowa kluczowe w rozsyłanych komunikatach prasowych jako schemat linkowania. To wyjaśnia, dlaczego agencje oznaczają swoje linki i dlaczego nie należy przeładowywać anchorów. Użyj nazwy marki lub prostego URL. To wystarczy.

Komunikat to również płatna dystrybucja. Traktuj go jak umieszczenie sponsorowane, zgodnie z przewodnikiem rel, i dostosuj oczekiwania. Tanie usługi różnią się od siebie niewiele, więc wybieraj na podstawie dowodu wcześniejszego indeksowania, a nie długości listy funkcji.

Zanim zapłacisz za jakikolwiek komunikat, zdecyduj, co będzie uznane za wynik. Nazwij rezultat z góry, czy będzie to odpowiedź dziennikarza, lokalna wzmianka czy strona, która zostanie zaindeksowana. Zapisz to. Nazwany rezultat jest znacznie łatwiejszy do oceny za sześć tygodni.

Gdzie komunikat plasuje się wśród tanich ofert linków

Tanie oferty linków często przychodzą w pakietach. Komunikat prasowy sąsiaduje z artykułami gościa, stronami Web 2.0 i wpisami w katalogach, a całość wygląda na hojną w porównaniu z pojedynczym umieszczeniem. Przydatnym pytaniem jest to, co każdy element mógłby zyskać samodzielnie. Zacznij od tego.

Komunikat to jedyny element w większości pakietów, który dziennikarz może naprawdę przeczytać. Oceniaj go pod tym kątem, a resztę traktuj jako materiał dodatkowy, który możesz pominąć.

Przeczytaj warunki najpierw. Potem obietnice. Szukaj dokładnej liczby każdego elementu, stron, które go opublikują, oraz atrybutu, który zostanie zastosowany. Pakiet, który nie potrafi odpowiedzieć na te trzy pytania, już powiedział Ci, czym jest.

Pakiety łączące komunikat z innymi linkami

Wyobraź sobie pakiet z komunikatem, dwoma artykułami gościa, kilkoma stronami Web 2.0 i stertą zgłoszeń do katalogów, sprzedawany za jedną cenę. Zapytaj, które z tych elementów zapłaciłbyś, gdybyś widział je osobno. Często odpowiedzią jest tylko jeden lub dwa.

Pakiety utrudniają też zobaczenie, który element wykonał pracę. Jeśli ruch wzrośnie po miesiącu, nie możesz wiedzieć, czy przyczyną był komunikat, artykuł czy katalog. Kupuj części, które możesz zmierzyć.

Jeśli pakiet zawiera posty gościa, czytaj je tym samym testem, którego użyłbyś przy każdej propozycji. Pakiet nie czyni słabego artykułu silniejszym, a stos słabych artykułów nie czyni komunikatu wartym więcej.

Opłaty syndykacyjne i miejsce publikacji treści

Niektóre usługi syndykują komunikat na długą listę stron za opłatą. Lista jest przydatna tylko wtedy, gdy te strony to prawdziwe redakcje, lokalne strony informacyjne lub strony czytelników, które ludzie odwiedzają. Długa lista nieznanych domen to liczba, nie zasięg.

Poproś o nazwy stron. Vagowa odpowiedź, taka jak „setki partnerów”, to najsłabszy możliwy dowód i powinna obniżyć Twoje oczekiwania cenowe, a nie je podnieść.

Dlaczego Search Console nie pokazuje każdego linku

Powszechnym obawą jest to, że link z komunikatu brakuje w raporcie, więc link nie istnieje. Raport linków w Search Console nie wymienia każdego linku, o którym wie Google, i może pokazywać linki nofollow. Sprawdź żywą stronę, a następnie porównaj z indeksem innej firmy, takim jak Ahrefs lub Semrush.

Traktuj każde pojedyncze narzędzie jako częściowy widok. Dwa źródła, które się nie zgadzają, mówią Ci, aby spojrzeć bliżej, a link, który pojawia się w żadnym, jest wart sprawdzenia na samej stronie.

Pitchowanie lokalnych mediów wraz z komunikatem

Komunikat dociera dalej, gdy ma lokalny kąt. Otwarcie piekarni, ekspansja kliniki lub firma hydrauliki z nowym vanem mogą niewiele znaczyć dla biura krajowego, a wiele dla gazety miejskiej. Napisz to osobno. Nie kopiuj tekstu z agencji.

Prawdziwe lokalne linki często pochodzą od ludzi, z którymi już współpracujesz. Nie potrzebują opłaty ani komunikatu.

Zaplanuj pitch do dwóch nazwanych reporterów. Wspomnij o kopii z agencji tylko jako o źródle. Osobista notka od właściciela, mówiąca, dlaczego historia ma znaczenie dla miasta, robi więcej niż dowolna lista dystrybucyjna. Jest wolniejsza, i o to chodzi.

Partnerzy handlowi i dostawcy

Powiedzmy, że firma hydrauliki chce kilka linków zwrotnych od pobliskich firm. Strona polecanych partnerów, gdzie elektryk, cieśla i dostawca linkują się nawzajem, daje każdej stronie relevantny link wyglądający na editorialny. Nikt nie płaci za umieszczenie, a strona pomaga czytelnikom.

Ta sama logika dotyczy opinii dostawców. Krótka recenzja na stronie dostawcy, napisana przez klienta, który użył produktu, jest uczciwym powodem do linku.

Poproś partnerów o linkowanie do strony, która ma znaczenie, a nie do strony głównej, i opisanie relacji własnymi słowami. Zdanie napisane przez partnera brzmi jako rekomendacja i pozostaje dokładne dłużej niż szablon.

Lokalne strony informacyjne i strony społecznościowe

Lokalne strony informacyjne, newslettery rady i grupy społecznościowe czasami wymieniają nowe firmy za darmo. Te wpisy są małe, ale często są to najbardziej trwałe linki, jakie mała firma może zdobyć, ponieważ strona jest aktualizowana przez lata.

Zapytaj, zanim założysz. Wpis, o który poprosiłeś, i umieszczenie, które kupiłeś, to dwie różne rzeczy, a Twój zapis powinien pokazywać, co jest czym.

Lokalny wpis to też dobry test, czy komunikat pasuje do miejsca. Jeśli firma nie może znaleźć lokalnej strony chętnej do jego umieszczenia, komunikat może być zbyt ogólny dla lokalnych czytelników. To przydatna wiedza przed zapłatą za szerszą dystrybucję.

Uczciwe mierzenie komunikatu

Poczekaj sześć tygodni. Sprawdź Search Console pod kątem wzrostu wyszukiwań marki, Bing Webmaster Tools dla tego samego i swoją analitykę pod kątem odwiedzin referencyjnych z domeny agencji. Zaloguj nowe wzmianki w arkuszu z datą.

Porównaj liczby z opłatą. Powiedzmy, że usługa za $40 produkuje jedną odpowiedź dziennikarza. To tanie. Usługa za $400, która produkuje tylko stronę agencji, nie jest. Porównaj z kosztem posta sponsorowanego na odpowiedniej stronie niszowej przed wyborem.

Narzędzia takie jak Google Alerts, Ahrefs i Semrush mogą łapać niewymienione wzmianki. Poproś pisarza uprzejmie o link. Wiele się zgodzi. Kilku nie, co jest ich prawem.

Zapisz, czego oczekiwałeś przed wysłaniem komunikatu. Pisemne oczekiwanie, takie jak garść odpowiedzi dziennikarzy lub wzrost wyszukiwań marki, jest jedyną uczciwą miarą. Bez niej każdy wynik wygląda jak wygrana lub przegrana. Decyduje nastrój.

Sprawdzanie liczby linków za pomocą więcej niż jednego narzędzia

Różne indeksy linków się nie zgadzają i każde ma luki. Uruchom ten sam URL przez dwa z nich i zanotuj oba liczniki z datą. Różnica między nimi jest normalna i sama w sobie niewiele mówi.

Jeśli link pojawia się w jednym narzędziu, a w drugim nie, spójrz na samą stronę. Sprawdź, czy się ładuje, jest zindeksowana i ma oczekiwany atrybut.

Czytanie danych referencyjnych

Odwiedziny referencyjne z domeny agencji są zwykle małe, i to w porządku. Co ma znaczenie, to czy tacy odwiedzający zostali, przeczytali drugą stronę lub wrócili później. Porównaj liczby z podobnym tygodniem przed wysłaniem komunikatu.