Persbericht-backlinks: waardeloos omdat ze nofollow zijn?

Het attribuut is niet het vonnis

Het attribuut is niet het vonnis. Een nofollow-link in een persbericht levert weinig rankingwaarde op, maar een persbericht kan nog steeds aandacht van de pers, merkzoekopdrachten en af en toe een redactionele link opleveren van een journalist die het heeft gelezen.

Google's oudere richtlijnen noemden sleutelwoordrijke links in verspreide persberichten als een linkschema. Dat verklaart waarom nieuwsbureaus hun links markeren en waarom u geen ankers moet volproppen. Gebruik de merknaam of een gewone URL. Dat is genoeg.

Een persbericht is ook betaalde distributie. Behandel het als een gesponsorde plaatsing, zoals de rel-richtlijn uitlegt, en stel uw verwachtingen daarop in. Goedkope diensten verschillen weinig van elkaar, dus kies op basis van bewijs van eerdere indexering, niet op basis van de lengte van de feature-lijst.

Voordat u betaalt voor een persbericht, bepaal wat voor u een resultaat zou zijn. Noem de uitkomst vooraf, of het nu een reactie van een journalist, een lokale vermelding of een pagina is die wordt geïndexeerd. Schrijf het op. Een benoemde uitkomst is zes weken later veel makkelijker te beoordelen.

Waar een persbericht staat tussen goedkope linkaanbiedingen

Goedkope linkaanbiedingen komen vaak als bundels. Een persbericht staat naast gastartikelen, Web 2.0-pagina's en directoryvermeldingen, en het totaal ziet er genereus uit naast een enkele plaatsing. De interessante vraag is wat elk onderdeel apart zou opleveren. Begin daar.

Een persbericht is het enige onderdeel in de meeste bundels dat een journalist daadwerkelijk zou kunnen lezen. Beoordeel het op die basis en behandel de rest als extra materiaal dat u kunt overslaan.

Lees eerst de voorwaarden. Dan de beloftes. Zoek naar het exacte aantal van elk onderdeel, de sites die het zullen dragen en het attribuut dat zal worden toegepast. Een bundel die die drie punten niet kan beantwoorden, heeft u al verteld wat het is.

Pakketten die een persbericht bundelen met andere links

Stel u een pakket voor met een persbericht, twee gastartikelen, een paar Web 2.0-pagina's en een stapel directoryinzendingen, verkocht voor een enkele prijs. Vraag uzelf af welke van die onderdelen u zou hebben betaald als u ze apart had gezien. Vaak is het antwoord slechts één of twee.

Bundels maken het ook moeilijk om te zien welk onderdeel het werk heeft gedaan. Als het verkeer na een maand stijgt, kunt u niet zeggen of het persbericht, het artikel of een directory dit heeft veroorzaakt. Koop de onderdelen die u kunt meten.

Als een bundel gastberichten bevat, lees ze dan met dezelfde test die u voor elke pitch zou gebruiken. Een bundel maakt een zwak artikel niet sterker, en een stapel zwakke artikelen maakt een persbericht niet meer waard.

Syndicatiekosten en waar de tekst terechtkomt

Sommige diensten syndiceren een persbericht aan een lange lijst van sites tegen een vergoeding. De lijst is alleen nuttig als die sites echte redacties, lokale informatiesites of sites van lezers zijn die mensen bezoeken. Een lange lijst van onbekende domeinen is een cijfer, geen bereik.

Vraag naar de namen van de sites. Een vaag antwoord zoals 'honderden partners' is het zwakste bewijs dat mogelijk is, en het zou uw prijsverwachting moeten verlagen, niet verhogen.

Waarom Search Console niet elke link toont

Een veelvoorkomende zorg is dat een persbericht-link niet in het rapport staat, dus de link zou niet bestaan. Het linkrapport van Search Console vermeldt niet elke link die Google kent, en het kan ook nofollow-links tonen. Controleer de live pagina en vergelijk deze vervolgens met een index van een derde partij zoals Ahrefs of Semrush.

Behandel elke tool als een gedeeltelijk overzicht. Twee bronnen die het niet eens zijn, vertellen u om nauwkeuriger te kijken, en een link die in geen van beide verschijnt, is het waard om op de pagina zelf te controleren.

Lokale media pitchen naast een persbericht

Een persbericht reist verder wanneer het een lokaal perspectief heeft. Een bakkerij die opent, een kliniek die uitbreidt of een loodgietersbedrijf met een nieuwe bestelwagen kan weinig betekenen voor een nationale redactie en veel voor een stadskrant. Schrijf het apart. Kopieer de nieuwsbureutekst niet.

Eerlijke lokale links komen vaak van mensen met wie u al werkt. Ze kosten geen vergoeding en geen persbericht.

Pitch naar twee benoemde journalisten. Vermeld de persberichttekst alleen als bron. Een persoonlijk bericht van de eigenaar, waarin wordt uitgelegd waarom het verhaal belangrijk is voor de stad, doet meer dan elke distributielijst. Het is langzamer, en dat is het punt.

Handelspartners en leveranciers

Stel je voor dat een loodgietersbedrijf een paar backlinks van naburige bedrijven wil. Een pagina met aanbevolen partners, waar een elektricien, een dakdekker en een leverancier elkaar linken, geeft elke site een relevante, redactioneel ogende link. Iemand betaalt niet voor plaatsing, en de pagina helpt lezers.

Dezelfde logica geldt voor leveranciersreviews. Een korte review op de site van een leverancier, geschreven door een klant die het product heeft gebruikt, is een eerlijke reden voor een link.

Vraag partners om naar de pagina te linken die belangrijk is, niet naar de homepage, en beschrijf de relatie in hun eigen woorden. Een zin geschreven door de partner leest als een aanbeveling en blijft langer accuraat dan een sjabloon.

Lokale informatiesites en communitypagina's

Lokale informatiesites, gemeentelijke nieuwsbrieven en communitygroepen vermelden nieuwe bedrijven soms gratis. Die vermeldingen zijn klein, maar ze zijn vaak de meest duurzame links die een klein bedrijf kan verdienen, omdat de pagina jarenlang wordt bijgehouden.

Vraag het voordat je het veronderstelt. Een vermelding die je hebt aangevraagd en een plaatsing die je hebt gekocht zijn twee verschillende dingen, en je administratie moet laten zien wat wat is.

Een lokale vermelding is ook een goede test om te zien of een persbericht bij een plaats past. Als het bedrijf geen lokale pagina kan vinden die het wil vermelden, is het persbericht misschien te generiek voor lokale lezers. Dat is nuttig om te weten voordat je betaalt voor bredere distributie.

Een persbericht eerlijk meten

Geef het zes weken. Controleer Search Console op gestegen merkzoekopdrachten, Bing Webmaster Tools voor hetzelfde, en je analytics voor doorverwijzingsbezoeken vanaf het nieuwsbureaudomein. Log nieuwe vermeldingen in een spreadsheet met de datum.

Reken de cijfers af tegen de vergoeding. Stel dat een dienst van $40 één journalistreactie oplevert. Dat is goedkoop. Een dienst van $400 die alleen een nieuwsbureumpagina oplevert, is dat niet. Vergelijk met de kosten van een gesponsorde post op een relevante niche-site voordat je kiest.

Tools zoals Google Alerts, Ahrefs en Semrush kunnen niet-gelinkte vermeldingen vangen. Vraag de schrijver beleefd om een link. Veel stemmen toe. Een paar niet, en dat is hun recht.

Schrijf op wat je verwachtte voordat het persbericht uitging. Een geschreven verwachting, zoals een handvol journalistreacties of een stijging in merkzoekopdrachten, is de enige eerlijke maatstaf. Zonder zo'n verwachting ziet elk resultaat eruit als een winst of verlies. Sfeer beslist.

Het linkaantal controleren met meer dan één tool

Verschillende linkindexes zijn het niet eens, en elk heeft hiaten. Voer dezelfde URL door twee van hen en noteer beide aantallen, met de datum. Een verschil tussen hen is normaal en vertelt op zichzelf weinig.

Als een link in de ene tool verschijnt en in de andere niet, kijk dan naar de pagina zelf. Controleer of deze laadt, geïndexeerd is en het attribuut draagt dat je verwachtte.

De referraldata lezen

Doorverwijzingsbezoeken vanaf een nieuwsbureaudomein zijn meestal klein, en dat is prima. Wat telt is of die bezoekers bleven, een tweede pagina laadden of later terugkwamen. Vergelijk de cijfers met een vergelijkbare week voordat het persbericht uitging.