Backlinks de notas de prensa: ¿son inútiles por ser nofollow?

El atributo no es el veredicto

El atributo no es el veredicto. Un enlace nofollow en una nota aporta poco al crédito de posicionamiento, pero una nota puede seguir generando cobertura, búsquedas de marca y algún enlace editorial ocasional de un periodista que la haya leído.

Las directrices antiguas de Google listaban los enlaces ricos en palabras clave en notas de prensa distribuidas como un esquema de enlaces. Esto explica por qué las agencias marcan sus enlaces y por qué no debes saturar los anchors. Usa el nombre de la marca o una URL sencilla. Eso es suficiente.

Una nota es también distribución pagada. Trátala como un espacio patrocinado, tal como explica la guía rel, y ajusta tus expectativas en consecuencia. Los servicios baratos difieren poco entre sí, así que elige basándote en la prueba de indexación previa, no en la longitud de la lista de características.

Antes de pagar por cualquier nota, decide qué contaría como un resultado. Define el resultado de antemano, ya sea una respuesta de un periodista, una mención local o una página que se indexe. Escríbelo. Un resultado definido es mucho más fácil de evaluar seis semanas después.

Dónde se sitúa una nota entre las ofertas baratas de enlaces

Las ofertas baratas de enlaces suelen llegar en paquetes. Una nota de prensa se sitúa junto a artículos de invitado, páginas Web 2.0 y listados de directorios, y el total parece generoso frente a una única colocación. La pregunta útil es cuánto ganaría cada elemento por separado. Empieza por ahí.

Una nota es el único elemento en la mayoría de los paquetes que un periodista podría leer realmente. Julga en base a eso y trata el resto como material adicional que puedes omitir.

Lee los términos primero. Luego las promesas. Busca el recuento exacto de cada elemento, los sitios que lo publicarán y el atributo que se aplicará. Un paquete que no pueda responder a esos tres puntos ya te ha dicho lo que es.

Paquetes que agrupan una nota con otros enlaces

Imagina un paquete con una nota, dos artículos de invitado, algunas páginas Web 2.0 y una pila de envíos a directorios, vendidos por un precio único. Pregúntate cuáles de esos elementos habrías pagado si los hubieras visto por separado. A menudo la respuesta es solo uno o dos.

Los paquetes también dificultan ver qué elemento hizo el trabajo. Si el tráfico aumenta después de un mes, no puedes saber si fue la nota, el artículo o un directorio quien lo causó. Compra las partes que puedas medir.

Si un paquete incluye artículos de invitado, léelos con la misma prueba que usarías para cualquier propuesta. Un paquete no hace más fuerte a un artículo débil, y una pila de artículos débiles no hace que una nota valga más.

Tarifas de sindicación y dónde se publica el contenido

Algunos servicios sindican una nota a una larga lista de sitios por una tarifa. La lista solo es útil si esos sitios son redacciones reales, páginas de información local o sitios de lectores que la gente visita. Una larga lista de dominios desconocidos es un número, no un alcance.

Pide los nombres de los sitios. Una respuesta vaga como 'cientos de socios' es la prueba más débil posible, y debería bajar tus expectativas de precio, no subirlas.

Por qué Search Console no muestra todos los enlaces

Una preocupación común es que un enlace de una nota falta en el informe, por lo que el enlace debe no existir. El informe de enlaces de Search Console no lista todos los enlaces que Google conoce, y también puede mostrar enlaces nofollow. Verifica la página en vivo, luego compara con un índice de terceros como Ahrefs o Semrush.

Trata cualquier herramienta individual como una vista parcial. Dos fuentes que discrepan te indican que mires más de cerca, y un enlace que aparece en ninguna de ellas merece ser verificado en la página misma.

Hacer propuestas a medios locales junto con una nota

Una nota viaja más cuando tiene un ángulo local. Una panadería que abre, una expansión de una clínica o una empresa de fontanería con una furgoneta nueva pueden significar poco para una redacción nacional y mucho para un periódico de la ciudad. Escríbela por separado. No copies el texto de la agencia.

Los enlaces locales honestos a menudo provienen de personas con las que ya trabajas. No necesitan tarifa ni nota.

Haz una propuesta a dos periodistas nombrados. Menciona el contenido de la agencia solo como fuente. Una nota personal del propietario, explicando por qué la historia importa a la ciudad, hace más que cualquier lista de distribución. Es más lento, y ese es el punto.

Socios comerciales y proveedores

Digamos que una empresa de fontanería quiere algunos backlinks de negocios cercanos. Una página de socios recomendados, donde un electricista, un tejista y un proveedor se enlazan entre sí, le da a cada sitio un enlace relevante y con apariencia editorial. Nadie está pagando por la colocación, y la página ayuda a los lectores.

La misma lógica se aplica a los testimonios de proveedores. Una reseña breve en el sitio de un proveedor, escrita por un cliente que usó el producto, es una razón honesta para un enlace.

Pide a los socios que enlacen a la página que importa, no a la página de inicio, y que describan la relación con sus propias palabras. Una frase escrita por el socio se lee como un respaldo, y se mantiene precisa por más tiempo que una plantilla.

Sitios de información local y páginas comunitarias

Las páginas de información local, boletines del ayuntamiento y grupos comunitarios a veces listan nuevos negocios de forma gratuita. Esos listados son pequeños, pero a menudo son los enlaces más duraderos que una pequeña empresa puede obtener, porque la página se mantiene actualizada durante años.

Pregunta antes de asumir. Un listado que solicitaste y una colocación que compraste son dos cosas diferentes, y tu registro debe mostrar cuál es cuál.

Un listado local es también una buena prueba para ver si una nota se adapta a un lugar. Si el negocio no puede encontrar una página local dispuesta a listarla, la nota puede ser demasiado genérica para los lectores locales. Eso es útil saberlo antes de pagar por una distribución más amplia.

Medir una nota honestamente

Dale seis semanas. Verifica Search Console para consultas de marca que hayan aumentado, Bing Webmaster Tools para lo mismo, y tus analíticas para visitas de referencia desde el dominio de la agencia. Registra las nuevas menciones en una hoja con la fecha.

Calcula los números frente a la tarifa. Digamos que un servicio de $40 produce una respuesta de periodista. Eso es barato. Un servicio de $400 que produce solo una página de agencia no lo es. Compara con el costo de una publicación patrocinada en un sitio de nicho relevante antes de elegir.

Herramientas como Google Alerts, Ahrefs y Semrush pueden captar menciones sin enlace. Pide amablemente al escritor que añada un enlace. Muchos aceptan. Algunos no, lo cual es su derecho.

Escribe lo que esperabas antes de que se enviara la nota. Una expectativa escrita, como un puñado de respuestas de periodistas o un aumento en las consultas de marca, es la única yarda justa. Sin una, cada resultado parece una victoria o una derrota. Lo decide el estado de ánimo.

Verificar el conteo de enlaces con más de una herramienta

Los diferentes índices de enlaces discrepan, y cada uno tiene lagunas. Ejecuta la misma URL en dos de ellos y anota ambos conteos, con la fecha. Una diferencia entre ellos es normal y dice poco por sí misma.

Si un enlace aparece en una herramienta y no en otra, mira la página en sí. Verifica que se cargue, esté indexada y lleve el atributo que esperabas.

Leyendo los datos de referencia

Las visitas de referencia desde un dominio de agencia suelen ser pequeñas, y está bien. Lo que importa es si esos visitantes se quedaron, leyeron una segunda página o volvieron más tarde. Compara los números con una semana similar anterior al envío de la nota.