Backlink dai comunicati stampa: inutili perché nofollow?

L'attributo non è il verdetto

L'attributo non è il verdetto. Un link nofollow in un comunicato contribuisce poco al credito di ranking, ma un comunicato può comunque generare copertura mediatica, ricerche di marca e occasionali link editoriali da parte di giornalisti che lo hanno letto.

Le linee guida più antiche di Google elencavano i link ricchi di parole chiave nei comunicati stampa distribuiti come uno schema di link. Questo spiega perché i servizi di distribuzione contrassegnano i loro link e perché non dovresti mai sovraccaricare gli anchor text. Usa il nome del brand o un URL semplice. È sufficiente.

Un comunicato è anche distribuzione a pagamento. Trattalo come una posizione sponsorizzata, come spiega la guida rel, e adatta le tue aspettative. I servizi economici differiscono poco l'uno dall'altro, quindi scegli in base alla prova di indicizzazione passata, non alla lunghezza dell'elenco delle funzionalità.

Prima di pagare per qualsiasi comunicato, decidi cosa conterebbe come risultato. Indica l'esito in anticipo, che si tratti di una risposta da parte di un giornalista, di una menzione locale o di una pagina indicizzata. Scrivilo. Un esito nominato è molto più facile da valutare sei settimane dopo.

Dove si colloca un comunicato tra le offerte di link a basso costo

Le offerte di link a basso costo tendono ad arrivare sotto forma di pacchetti. Un comunicato stampa si trova accanto ad articoli guest, pagine Web 2.0 e inserzioni in directory, e il totale sembra generoso rispetto a una singola posizione. La domanda utile è quanto guadagnerebbe ogni elemento da solo. Inizia da lì.

Un comunicato è l'unico elemento nella maggior parte dei pacchetti che un giornalista potrebbe effettivamente leggere. Valutalo su questa base e considera il resto come materiale extra che puoi saltare.

Leggi prima i termini. Poi le promesse. Cerca il conteggio esatto di ogni elemento, i siti che lo ospiteranno e l'attributo che verrà applicato. Un pacchetto che non può rispondere a questi tre punti ti ha già detto cos'è.

Pacchetti che raggruppano un comunicato con altri link

Immagina un pacchetto con un comunicato, due articoli guest, alcune pagine Web 2.0 e una pila di inserzioni in directory, venduti a un prezzo unico. Chiediti quali di quegli elementi avresti pagato se li avessi visti separatamente. Spesso la risposta è solo uno o due.

I pacchetti rendono anche difficile vedere quale elemento ha svolto il lavoro. Se il traffico aumenta dopo un mese, non puoi sapere se il comunicato, l'articolo o una directory ne siano la causa. Acquista le parti che puoi misurare.

Se un pacchetto include articoli guest, leggili con lo stesso test che useresti per qualsiasi proposta. Un pacchetto non rende più forte un articolo debole, e una pila di articoli deboli non rende un comunicato più valido.

Tariffe di syndication e dove finisce il testo

Alcuni servizi syndicano un comunicato a un lungo elenco di siti per una tariffa. L'elenco è utile solo se quei siti sono vere redazioni, pagine di informazioni locali o siti di lettori che le persone visitano. Un lungo elenco di domini sconosciuti è un numero, non una portata.

Chiedi i nomi dei siti. Una risposta vaga come 'centinaia di partner' è la prova più debole possibile e dovrebbe abbassare le tue aspettative sul prezzo, non alzarle.

Perché Search Console non mostra ogni link

Una preoccupazione comune è che un link di un comunicato manchi dal rapporto, quindi il link non esiste. Il rapporto sui link di Search Console non elenca tutti i link che Google conosce, e può mostrare anche link nofollow. Controlla la pagina live, poi confronta con un indice di terze parti come Ahrefs o Semrush.

Tratta qualsiasi singolo strumento come una vista parziale. Due fonti in disaccordo ti dicono di guardare più da vicino, e un link che appare in nessuna delle due vale la pena di controllare direttamente nella pagina.

Fare il pitch ai media locali insieme a un comunicato

Un comunicato viaggia più lontano quando ha un angolo locale. L'apertura di una panetteria, l'espansione di una clinica o un'azienda di idraulica con un nuovo furgone possono significare poco per una redazione nazionale e molto per un giornale cittadino. Scrivilo separatamente. Non copiare il testo del servizio.

I link locali onesti spesso provengono da persone con cui già lavori. Non richiedono alcuna tariffa né alcun comunicato.

Fai il pitch a due giornalisti nominati. Menziona il testo del servizio solo come fonte. Una nota personale del proprietario, che spiega perché la storia è importante per la città, fa più di qualsiasi lista di distribuzione. È più lento, ed è proprio questo il punto.

Partner commerciali e fornitori

Immagina un'azienda di idraulica che vuole alcuni backlink da imprese vicine. Una pagina dei partner consigliati, dove un elettricista, un installatore di tetti e un fornitore si linkano a vicenda, offre a ogni sito un link pertinente e dall'aspetto editoriale. Nessuno sta pagando per una posizione, e la pagina aiuta i lettori.

La stessa logica si applica alle testimonianze dei fornitori. Una breve recensione su un sito di un fornitore, scritta da un cliente che ha usato il prodotto, è un motivo onesto per un link.

Chiedi ai partner di linkare la pagina che conta, non la homepage, e di descrivere la relazione con le loro parole. Una frase scritta dal partner viene letta come un'endorsement e rimane accurata più a lungo di un modello.

Siti di informazioni locali e pagine della comunità

Pagine di informazioni locali, bollettini comunali e gruppi della comunità a volte elencano le nuove attività gratuitamente. Quelle inserzioni sono piccole, ma sono spesso i link più duraturi che un'azienda piccola può ottenere, perché la pagina viene mantenuta aggiornata per anni.

Chiedi prima di assumere. Un'inserzione che hai richiesto e una posizione che hai pagato sono due cose diverse, e il tuo registro dovrebbe mostrare quale sia quale.

Un'inserzione locale è anche un buon test per verificare se un comunicato si adatta a un luogo. Se l'attività non riesce a trovare una pagina locale disposta a inserirla, il comunicato potrebbe essere troppo generico per i lettori locali. È utile saperlo prima di pagare per una distribuzione più ampia.

Misurare onestamente un comunicato

Dagli sei settimane. Controlla Search Console per le ricerche di marca aumentate, Bing Webmaster Tools per lo stesso, e la tua analytics per le visite di riferimento dal dominio del servizio. Registra le nuove menzioni in un foglio con la data.

Confronta i numeri con la tariffa. Immagina un servizio da $40 che produce una risposta da parte di un giornalista. È economico. Un servizio da $400 che produce solo una pagina del servizio non lo è. Confronta con il costo di un articolo sponsorizzato su un sito di nicchia pertinente prima di scegliere.

Strumenti come Google Alerts, Ahrefs e Semrush possono catturare menzioni senza link. Chiedi cortesemente al giornalista un link. Molti acconsentono. Alcuni no, ed è loro diritto.

Scrivi ciò che ti aspettavi prima che il comunicato venisse diffuso. Un'aspettativa scritta, come una manciata di risposte da parte di giornalisti o un aumento delle ricerche di marca, è l'unico metro di giudizio equo. Senza di essa, ogni risultato sembra una vittoria o una sconfitta. Decide l'umore.

Verificare il conteggio dei link con più di uno strumento

Diversi indici di link discordano, e ciascuno ha delle lacune. Esegui lo stesso URL in due di essi e annota entrambi i conteggi, con la data. Una differenza tra di loro è normale e dice poco di per sé.

Se un link appare in uno strumento e non nell'altro, guarda la pagina stessa. Controlla che si carichi, sia indicizzato e porti l'attributo che ti aspettavi.

Leggere i dati di riferimento

Le visite di riferimento da un dominio di servizio sono solitamente poche, ed è normale. Ciò che conta è se quei visitatori sono rimasti, hanno letto una seconda pagina o sono tornati più tardi. Confronta i numeri con una settimana simile precedente alla diffusione del comunicato.