Backlinks de release de imprensa: sem valor porque são nofollow?

O atributo não é o veredito

O atributo não é o veredito. Um link nofollow em um release tem pouco impacto no crédito de ranking, mas um release ainda pode gerar cobertura, buscas pela marca e o link editorial ocasional de um escritor que o leu.

O guia mais antigo do Google listava links ricos em palavras-chave em releases distribuídos como um esquema de links. Isso explica por que os serviços de distribuição marcam seus links e por que você nunca deve saturar os anchors. Use o nome da marca ou uma URL simples. Isso é suficiente.

Um release também é distribuição paga. Trate-o como uma colocação patrocinada, conforme explica o guia rel, e ajuste suas expectativas de acordo. Serviços baratos diferem pouco uns dos outros, então escolha com base na prova de indexação anterior, não no tamanho da lista de recursos.

Antes de pagar por qualquer release, decida o que contaria como resultado. Nomeie o resultado antecipadamente, seja uma resposta de jornalista, uma menção local ou uma página que seja indexada. Anote. Um resultado nomeado é muito mais fácil de avaliar seis semanas depois.

Onde um release se encaixa entre ofertas baratas de links

Ofertas baratas de links tendem a chegar como pacotes. Um release fica ao lado de artigos guest, páginas Web 2.0 e listagens de diretórios, e o total parece generoso ao lado de uma única colocação. A pergunta útil é o que cada item renderia sozinho. Comece por aí.

Um release é o único item na maioria dos pacotes que um jornalista realmente pode ler. Julgue-o com base nisso e trate o resto como material extra que você pode pular.

Leia os termos primeiro. Depois, as promessas. Procure a contagem exata de cada item, os sites que o levarão e o atributo que será aplicado. Um pacote que não consegue responder a esses três pontos já te disse o que ele é.

Pacotes que agrupam um release com outros links

Imagine um pacote com um release, dois artigos guest, algumas páginas Web 2.0 e uma pilha de submissões de diretórios, vendidos por um preço único. Pergunte quais desses itens você teria pago se os tivesse visto separadamente. Muitas vezes, a resposta é apenas um ou dois.

Pacotes também dificultam ver qual item fez o trabalho. Se o tráfego aumentar após um mês, você não consegue dizer se o release, o artigo ou um diretório causaram isso. Compre as partes que você pode medir.

Se um pacote incluir guest posts, leia-os com o mesmo teste que você usaria para qualquer pitch. Um pacote não torna um artigo fraco mais forte, e uma pilha de artigos fracos não torna um release mais valioso.

Taxas de syndication e onde o conteúdo é publicado

Alguns serviços fazem syndication de um release para uma longa lista de sites por uma taxa. A lista só é útil se esses sites forem redações reais, páginas de informações locais ou sites de leitores que as pessoas visitam. Uma longa lista de domínios desconhecidos é um número, não um alcance.

Peça os nomes dos sites. Uma resposta vaga como 'centenas de parceiros' é a prova mais fraca possível, e deve reduzir sua expectativa de preço, não aumentá-la.

Por que o Search Console não mostra todos os links

Uma preocupação comum é que um link de release esteja faltando no relatório, então o link não existe. O relatório de links do Search Console não lista todos os links que o Google conhece, e pode mostrar links nofollow também. Verifique a página ao vivo, depois compare com um índice de terceiros como Ahrefs ou Semrush.

Trate qualquer ferramenta isolada como uma visão parcial. Duas fontes que discordam dizem para olhar mais de perto, e um link que aparece em nenhuma delas vale a pena verificar na própria página.

Fazendo pitch para veículos locais junto com um release

Um release viaja mais quando tem um ângulo local. Uma padaria abrindo, uma expansão de clínica ou uma empresa de encanamento com uma van nova podem significar pouco para uma redação nacional e muito para um jornal da cidade. Escreva separadamente. Não copie o texto do serviço de distribuição.

Links locais honestos muitas vezes vêm de pessoas com quem você já trabalha. Eles não precisam de taxa nem de release.

Faça pitch para dois repórteres nomeados. Mencione o texto do serviço de distribuição apenas como fonte. Uma nota pessoal do proprietário, explicando por que a história importa para a cidade, faz mais do que qualquer lista de distribuição. É mais lento, e esse é o ponto.

Parceiros comerciais e fornecedores

Digamos que uma empresa de encanamento queira alguns backlinks de negócios locais. Uma página de parceiros recomendados, onde um eletricista, um telhado e um fornecedor se linkam mutuamente, dá a cada site um link relevante e com aparência editorial. Ninguém está pagando por uma colocação, e a página ajuda os leitores.

A mesma lógica se aplica a depoimentos de fornecedores. Uma breve avaliação em um site de fornecedor, escrita por um cliente que usou o produto, é um motivo honesto para um link.

Peça aos parceiros que linkem para a página que importa, não para a página inicial, e descrevam a relação com suas próprias palavras. Uma frase escrita pelo parceiro é lida como um endosso, e permanece precisa por mais tempo do que um modelo.

Sites de informações locais e páginas comunitárias

Páginas de informações locais, boletins informativos do conselho e grupos comunitários às vezes listam novos negócios gratuitamente. Essas listagens são pequenas, mas muitas vezes são os links mais duráveis que uma pequena empresa pode conquistar, porque a página é mantida atualizada por anos.

Pergunte antes de assumir. Uma listagem que você solicitou e uma colocação que você comprou são duas coisas diferentes, e seu registro deve mostrar qual é qual.

Uma listagem local também é um bom teste para ver se um release se encaixa em um lugar. Se o negócio não consegue encontrar uma página local disposta a listá-lo, o release pode ser muito genérico para leitores locais. Isso é útil saber antes de pagar por distribuição mais ampla.

Medindo um release honestamente

Dê a ele seis semanas. Verifique o Search Console para consultas de marca que aumentaram, Bing Webmaster Tools para o mesmo, e suas análises para visitas de referência do domínio do serviço de distribuição. Registre novas menções em uma planilha com a data.

Calcule os números contra a taxa. Digamos que um serviço de $40 produza uma resposta de jornalista. Isso é barato. Um serviço de $400 que produz apenas uma página de serviço de distribuição não é. Compare com o custo de um post patrocinado em um site de nicho relevante antes de escolher.

Ferramentas como Google Alerts, Ahrefs e Semrush podem capturar menções sem link. Peça educadamente ao escritor um link. Muitos concordam. Alguns não, o que é o direito deles.

Anote o que você esperava antes do release ser enviado. Uma expectativa escrita, como algumas respostas de jornalistas ou um aumento nas buscas pela marca, é a única régua justa. Sem uma, todo resultado parece uma vitória ou uma derrota. O humor decide.

Verificando a contagem de links com mais de uma ferramenta

Diferentes índices de links discordam, e cada um tem lacunas. Execute a mesma URL em dois deles e anote ambas as contagens, com a data. Uma diferença entre eles é normal e diz pouco por si só.

Se um link aparecer em uma ferramenta e não em outra, olhe para a página em si. Verifique se ela carrega, é indexada e carrega o atributo que você esperava.

Lendo os dados de referência

Visitas de referência de um domínio de serviço de distribuição são geralmente pequenas, e isso é bom. O que importa é se esses visitantes permaneceram, leram uma segunda página ou voltaram mais tarde. Compare os números com uma semana semelhante antes do release ser enviado.