Backlink-uri din comunicate de presă: irelevante deoarece sunt nofollow?

Atributul nu este verdictul

Atributul nu este verdictul. Un link nofollow într-un comunicat aduce puțină autoritate de clasificare, totuși un comunicat poate aduce încă acoperire jurnalistică, căutări de brand și ocazional un link editorial de la un jurnalist care l-a citit.

Ghidurile mai vechi ale Google listau link-urile bogate în cuvinte cheie din comunicatele de presă distribuite ca un scheme de linkuri. Acest lucru explică de ce agențiile de presă își marchează link-urile și de ce nu trebuie să îngrămădești niciodată anchor text-urile. Folosește numele brandului sau un URL simplu. Acest lucru este suficient.

Un comunicat este, de asemenea, distribuție plătită. Tratează-l ca o plasare sponsorizată, așa cum explică ghidul rel, și ajustează-ți așteptările în consecință. Serviciile ieftine diferă puțin între ele, așa că alege în funcție de dovezi ale indexării anterioare, nu în funcție de lungimea listei de funcționalități.

Înainte de a plăti pentru orice comunicat, decide ce ar conta ca rezultat. Menționează rezultatul în avans, fie că este vorba despre un răspuns de la un jurnalist, o mențiune locală sau o pagină care este indexată. Scrie-l. Un rezultat numit este mult mai ușor de evaluat după șase săptămâni.

Unde se situează un comunicat printre ofertele ieftite de linkuri

Ofertele ieftite de linkuri tind să vină sub formă de pachete. Un comunicat de presă stă lângă articole guest, pagini Web 2.0 și listări de directoare, iar totalul pare generos în comparație cu o singură plasare. Întrebarea utilă este ce ar aduce fiecare articol singur. Începe de acolo.

Un comunicat este singurul articol din majoritatea pachetelor pe care un jurnalist l-ar putea citi cu adevărat. Evaluează-l pe această bază și tratează restul ca material suplimentar pe care îl poți sări.

Citește termenii mai întâi. Apoi promisiunile. Caută numărul exact al fiecărui articol, site-urile care îl vor găzdui și atributul care va fi aplicat. Un pachet care nu poate răspunde la aceste trei puncte ți-a spus deja ce este.

Pachete care includ un comunicat cu alte linkuri

Imaginează-ți un pachet cu un comunicat, două articole guest, câteva pagini Web 2.0 și o stivă de submitări în directoare, vândute la un preț unic. Întreabă care dintre acele articole ai fi plătit dacă le-ai fi văzut separat. Adesea, răspunsul este doar unul sau două.

Pachetele fac, de asemenea, greu să vezi care articol a făcut treaba. Dacă traficul crește după o lună, nu poți spune dacă comunicatul, articolul sau un director a cauzat acest lucru. Cumpără părțile pe care le poți măsura.

Dacă un pachet include postări guest, citește-le cu același test pe care l-ai folosi pentru orice propunere. Un pachet nu face un articol slab mai puternic, iar o stivă de articole slabe nu face un comunicat mai valoros.

Taxe de sindicare și unde ajunge textul

Unele servicii distribuie un comunicat către o listă lungă de site-uri contra cost. Lista este utilă doar dacă acele site-uri sunt redacții reale, pagini de informații locale sau site-uri pentru cititori pe care oamenii le vizitează. O listă lungă de domenii necunoscute este un număr, nu o acoperire.

Cere numele site-urilor. Un răspuns vag precum „sute de parteneri” este cea mai slabă dovadă posibilă și ar trebui să îți scadă așteptările de preț, nu să le crească.

De ce Search Console nu arată fiecare link

O îngrijorare comună este că un link din comunicat lipsește din raport, deci link-ul nu există. Raportul de linkuri al Search Console nu listează fiecare link pe care Google îl cunoaște, și poate arăta și link-uri nofollow. Verifică pagina live, apoi compară cu un index terț precum Ahrefs sau Semrush.

Tratează orice instrument unic ca o vedere parțială. Două surse care nu sunt de acord îți spun să te uiți mai îndeaproape, iar un link care apare în ambele este vrednic de verificat direct pe pagină.

Propuneri către editoare locale alături de un comunicat

Un comunicat călătorește mai departe când are un unghi local. O deschidere de brutărie, o extindere de clinică sau o firmă de instalații cu o furgonetă nouă pot însemna puțin pentru o redacție națională și mult pentru un ziar local. Scrie-l separat. Nu copia textul de la agenție.

Link-urile locale oneste vin adesea de la oameni cu care deja lucrezi. Nu necesită taxă sau comunicat.

Fă propuneri către doi reporteri numiți. Menționează textul de la agenție doar ca sursă. Un mesaj personal de la proprietar, explicând de ce povestea este importantă pentru oraș, face mai mult decât orice listă de distribuție. Este mai lent, și acesta este punctul.

Parteneri comerciali și furnizori

Să presupunem că o firmă de instalații vrea câteva backlink-uri de la afaceri din apropiere. O pagină de parteneri recomandați, unde un electrician, un acoperitor și un furnizor se link-uiesc între ei, oferă fiecărui site un link relevant, care pare editorial. Nimeni nu plătește pentru plasare, iar pagina ajută cititorii.

Aceeași logică se aplică testimonialelor de la furnizori. O recenzie scurtă pe site-ul unui furnizor, scrisă de un client care a folosit produsul, este un motiv onest pentru un link.

Cere partenerilor să link-uieze către pagina care contează, nu către homepage, și să descrie relația cu propriile cuvinte. Un paragraf scris de partener este citit ca o recomandare și rămâne corect mai mult timp decât un șablon.

Site-uri locale de informații și pagini comunitare

Paginile locale de informații, buletinele consiliului și grupurile comunitare listează uneori afaceri noi gratuit. Aceste listări sunt mici, dar sunt adesea cele mai durabile link-uri pe care o firmă mică le poate câștiga, deoarece pagina este actualizată timp de ani de zile.

Întreabă înainte de a presupune. O listare pe care ai solicitat-o și o plasare pe care ai cumpărat-o sunt două lucruri diferite, iar registrul tău ar trebui să arate care este care.

O listare locală este, de asemenea, un bun test pentru a vedea dacă un comunicat se potrivește unui loc. Dacă afacerea nu poate găsi o pagină locală dispusă să o listeze, comunicatul poate fi prea generic pentru cititorii locali. Acest lucru este util de știut înainte de a plăti pentru distribuție mai largă.

Măsurarea onestă a unui comunicat

Dă-i șase săptămâni. Verifică Search Console pentru interogări de brand care au crescut, Bing Webmaster Tools pentru același lucru și analytics-ul tău pentru vizite de referință de la domeniul agenției. Loghează mențiunile noi într-un fișier cu data.

Calculează numărul în raport cu taxa. Să presupunem că un serviciu de $40 produce un singur răspuns de la un jurnalist. Acesta este ieftin. Un serviciu de $400 care produce doar o pagină de agenție nu este. Compară cu costul unui post sponsorizat pe un site de nișă relevant înainte de a alege.

Instrumente precum Google Alerts, Ahrefs și Semrush pot prinde mențiuni fără link. Cere politicos scriitorului un link. Mulți sunt de acord. Câțiva nu, ceea ce este dreptul lor.

Scrie ce ai așteptat înainte de a trimite comunicatul. O așteptare scrisă, precum câteva răspunsuri de la jurnaliști sau o creștere a interogărilor de brand, este singura măsură corectă. Fără una, fiecare rezultat pare o victorie sau o înfrângere. Decide starea de spirit.

Verificarea numărului de linkuri cu mai multe instrumente

Indexurile de linkuri diferă, și fiecare are goluri. Rulează aceeași URL prin două dintre ele și notează ambele numărători, cu data. O diferență între ele este normală și spune puțin de una singură.

Dacă un link apare într-un instrument și nu în altul, uită-te la pagină în sine. Verifică că se încarcă, este indexată și are atributul pe care te așteptai.

Citirea datelor de referință

Vizitele de referință de la un domeniu de agenție sunt de obicei mici, și este bine. Ceea ce contează este dacă acei vizitatori au rămas, au citit o a doua pagină sau s-au întors mai târziu. Compară numerele cu o săptămână similară înainte de a trimite comunicatul.