Divulgarea conținutului sponsorizat: o listă de verificare pentru etichetare

Două sarcini: eticheta pentru cititor și atributul link-ului

Divulgarea implică două sarcini, nu una. Eticheta vizibilă pentru cititori satisface normele de publicitate, iar atributul link comunică cu motoarele de căutare. Dacă faceți doar una, cealaltă rămâne expusă.

În Statele Unite, Ghidurile de Endorsement ale Comisiei Federale pentru Comerț (FTC), revizuite în iunie 2023, impun o divulgare clară a legăturilor materiale. ASA și CMA din Marea Britanie urmează aceeași direcție. Regulile diferă în funcție de țară. Nu suntem avocați. Confirmați ce se aplică în zona unde publicați înainte de a posta.

O etichetă protejează și reputația în fața cititorilor. Cineva care se simțe înșelat pleacă, iar un atribut rel nu repară asta. Cititorii observă. Ghidul de prețuri presupune că nu va trebui niciodată să descoperiți acest lucru, iar un sponsor care se așteaptă la o etichetă ascunsă este un sponsor de refuzat.

Gândiți-vă la raportul Search Console ca la o a doua verificare, nu la prima. Arată care pagini generează trafic de căutare, astfel încât vă ajută să identificați paginile sponsorizate care merită o privire nouă. Nu poate spune dacă eticheta este vizibilă. Doar o verificare din perspectiva cititorului ajută.

Unde trebuie să apară eticheta

O etichetă care există pe o singură pagină dintr-o poveste multi-canal nu este suficientă. Același articol poate ajunge la un cititor prin cardul de pe pagina principală, o distribuire pe social media, un newsletter și un feed, iar fiecare cale necesită ca eticheta să o însoțească.

Gândiți-vă și la cititorul care ajunge dintr-un rezultat de căutare și nu vede niciodată pagina principală. Pentru acel cititor, articolul este întregul site, așa că eticheta trebuie să funcționează independent. Tratează fiecare pagină ca pe o prima vizită. Eticheteaz-o în consecință.

Pagina articolului în sine

Plasează eticheta acolo unde cade privirea. Pe un telefon, acest lucru înseamnă deasupra titlului sau imediat sub acesta, nu după a treia porțiune de conținut. Verifică pagina într-o fereastră îngustă înainte de a considera jobul finalizat.

Dacă un temă ascunde eticheta pe anumite layout-uri, un cititor s-ar putea să nu o vadă niciodată. Testează fiecare șablon o dată pe an, mai ales după o actualizare a temei.

Motoarele de căutare, precum Bing și Google, citesc pagina în sine, așa că eticheta trebuie să fie în textul sau markup-ul paginii. O etichetă care apare doar într-o imagine, un pop-up sau un script care se încarcă târziu poate fi ratată atât de un cititor, cât și de un crawler. Păstreaz-o ca text simplu lângă titlu.

Distribuirile pe social media și eticheta care nu călătorește

Să presupunem că îți distribui propriul articol pe Instagram sau Facebook, iar articolul conține link-uri afiliate. Majoritatea cititorilor s-ar aștepta ca postarea să indice acest lucru. O scurtă linie precum „conține link-uri afiliate” în descriere răspunde la acea întrebare înainte ca cineva să o pună.

Aceeași logică se aplică unei promovări plătite. Un post sponsorizat pe LinkedIn necesită propria etichetă, deoarece eticheta articolului nu însoțește postarea într-un feed.

Newslettere, feed-uri și rezumate

Un rezumat de newsletter care indică către un articol sponsorizat ar trebui să conțină eticheta în rezumatul însuși. Cititorii scanează emailul și s-ar putea să nu deschidă niciodată pagina. Un link „citește mai mult” nu înlocuiește o etichetă.

Cititoarele de feed-uri și partenerii de sindicare copiază textul fără pagina înconjurătoare. Include eticheta în extrasul pe care îl trimiți, altfel copia va ajunge la cititori fără divulgare deloc.

Alege o singură formulare pentru etichetă și reutilizeaz-o peste tot. Un cititor care vede „Sponsorizat” pe pagină, „Partener plătit” în newsletter și „Conținut de brand” în feed se va întreba dacă au fost făcute trei acorduri diferite. O singură frază, folosită în același mod de fiecare dată, evită această confuzie.

Link-urile afiliate și cadourile se numără și ele

Un produs gratuit este o compensație. La fel este și un comision. Dacă un link îți aduce ceva, cititorii ar trebui informați, iar Google se așteaptă la rel="sponsored" pe link-urile afiliate. Mulți editori uită acest lucru deoarece nu există o factură.

Postările de social media care distribuie articolul necesită propria etichetă. Punerea „partenariat plătit” pe Instagram sau un tag clar pe LinkedIn este la fel de importantă ca pagina în sine. Eticheta nu călătorește. Adaug-o din nou.

Păstrează înregistrări. Un simplu spreadsheet cu data, sponsorul, taxa, eticheta folosită și valoarea rel necesită un minut pe postare. Dacă un cititor, un regulator sau un crawler va chestiona vreodată o pagină, poți răspunde într-un singur mesaj.

Cadourile se numără. Tratează-le ca pe bani cash. Un produs trimis pentru recenzie, o cină sau o călătorie pot influența fiecare un articol, chiar dacă nu se schimbă nicio factură. Notează ce a sosit, când a sosit și dacă ți s-a cerut să acoperi costurile. Acea notă răspunde la întrebarea dacă un articol a fost compensat și o face înainte ca altcineva să o pună.

Link-urile afiliate dintr-o compilație merită aceeași grijă ca o recenzie pentru un singur produs. Pune eticheta în partea de sus. Unde ajută, pune-o lângă link-uri. Un cititor care derulează în jos nu ar trebui să ghicească niciodată care articole îți aduc bani.

Produse și călătorii gratuite

Un produs trimis pentru recenzie ajunge adesea cu așteptarea unei acoperiri. Spune asta pe pagină și păstrează detaliile produsului în afara formulării etichetei dacă nu fac parte din acord. Eticheta numește relația, în timp ce recenzia explică produsul.

O călătorie plătită funcționează la fel. Menționează cine a acoperit costurile, chiar dacă plătești și tu o parte din ele, deoarece un cititor care află mai târziu va evalua întregul articol diferit.

Postări sponsorizate pe social media și întrebările pe care le ridică

Postările de social media ridică propriile întrebări, deoarece formatul este scurt și eticheta este ușor de pierdut. Cele două cazuri de mai jos apar cel mai des printre editorii care au și un blog.

Platformele își adaugă propriile instrumente de conținut de brand, iar aceste instrumente lasă o înregistrare a parteneriatului. Folosește-le când există. Un tag de platformă ajută cititorii, dar nu înlocuiește o propoziție în cuvintele tale care spune pentru ce este postarea.

Instrumentele de programare pot elimina sau muta textul când publică. Verifică versiunea live. Folosește-ți telefonul. Descrierea pe care ai scris-o și descrierea pe care o vede un cititor ar trebui să se potrivească cuvânt cu cuvânt în ceea ce privește eticheta.

O postare de social media care distribuie un articol cu link-uri afiliate

Dacă articolul conține link-uri afiliate, o postare care îl distribuie ar trebui să clarifice acest lucru în postarea însăși. Divulgarea articolului nu acoperă automat o descriere pe care un cititor o vede prima.

Păstrează formularea simplă. „Unele link-uri de aici îmi aduc un comision” face treaba într-o singură linie și nu îți costă nimic în vizibilitate.

Postări sponsorizate pe LinkedIn și cele organice

Imaginează-ți un fondator care plătește pentru a promova o postare pe LinkedIn care promovează un client. Acea promovare este o plasare plătită și necesită o etichetă proprie. O postare organică despre același client, fără o plată în spate, necesită eticheta doar dacă o plată sau un cadou s-au schimbat de fapt.

Când ai îndoieli, etichetează. Un cititor care află că o postare a fost plătită ulterior își amintește surpriza mai mult decât eticheta.