Disklaimern för sponsrat innehåll: en etiketteringschecklista för redaktörer

Två uppgifter: läsaretiketten och länkattributet

Disklaimern är två uppgifter, inte en. Etiketten för läsaren uppfyller annonsreglerna, och länkattributet talar till sökmotorerna. Gör bara en, och den andra förblir ofullständig.

I USA förväntar sig Federal Trade Commissions riktlinjer för rekommendationer, uppdaterade i juni 2023, tydlig disclosure av materiella kopplingar. ASA och CMA i Storbritannien driver samma linje. Regler skiljer sig åt mellan länder. Vi är inte advokater. Kontrollera vad som gäller där du publicerar innan du publicerar.

En etikett skyddar också ditt anseende hos läsarna. Någon som känner sig lurad lämnar, och inget rel-värde reparerar det. Läsarna lägger märke till det. Priskällan utgår från att du aldrig behöver upptäcka det, och en sponsor som förväntar sig en dold etikett är en sponsor att avböja.

Tänk på Search Console-rapporten som en andra kontroll, inte den första. Den visar vilka sidor som genererar sökningstrafik, så den hjälper dig att hitta sponsrade sidor som förtjänar en ny granskning. Den kan inte berätta om etiketten är synlig. Endast en läsarcheck hjälper.

Var etiketten måste visas

En etikett som finns på en sida i en flerkanalshistoria räcker inte. Samma artikel kan nå en läsare via en startsidkort, en social delning, ett nyhetsbrev och en feed, och varje väg behöver etiketten med sig.

Tänk också på läsaren som kommer från ett sökresultat och aldrig ser din startsida. För den läsaren är artikeln hela webbplatsen, så etiketten måste fungera på egen hand. Behandla varje sida som ett första besök. Etikettera den därefter.

Artikelsidan i sig

Placera etiketten där ögat landar först. På en telefon innebär det ovanför rubriken eller direkt under den, inte efter den tredje skärmen. Kontrollera sidan i ett smalt fönster innan du anser att jobbet är klart.

Om ett tema döljer etiketten i vissa layouter kan en läsare aldrig se den. Testa varje mall en gång om året, särskilt efter en temauppdatering.

Sökmotorer som Bing och Google läser sidan i sig, så etiketten måste finnas i sidans egen text eller markup. En etikett som bara visas i en bild, ett popup-fönster eller ett skript som laddas sent kan missas av både en läsare och en crawler. Behåll den som vanlig text bredvid rubriken.

Sociala delningar och etiketten som inte följer med

Säg att du delar din egen artikel på Instagram eller Facebook, och artikeln innehåller affiliatelänkar. De flesta läsare skulle förvänta sig att inlägget säger detta också. En kort rad som "innehåller affiliatelänkar" i bildtexten svarar på den frågan innan någon frågar.

Samma logik gäller för en betald boost. Ett sponsrat LinkedIn-inlägg behöver sin egen etikett, eftersom artikelsetiketten inte följer med inlägget in i en feed.

Nyhetsbrev, flöden och sammanfattningar

En nyhetsbrevssammanfattning som pekar tillbaka på en sponsrad artikel bör bära etiketten i sammanfattningen i sig. Läsare skummar igenom e-postmeddelandet och kanske öppnar aldrig sidan. En "läs mer"-länk ersätter inte en etikett.

Feed-läsare och syndikeringspartners kopierar text utan den omgivande sidan. Inkludera etiketten i det utdrag du skickar, annars når kopieringen läsarna utan disclosure alls.

Välj en formulering för etiketten och använd den överallt. En läsare som ser "Sponsrat" på sidan, "Betald partner" i nyhetsbrevet och "Varumärkesinnehåll" i flödet undrar om tre olika avtal har ingåtts. En fras, använd på samma sätt varje gång, undviker denna förvirring.

Affiliatelänkar och presenter räknas också

En gratis produkt är ersättning. Det är också en provision. Om en länk ger dig något bör läsarna bli informerade, och Google förväntar sig rel="sponsored" på affiliatelänkar. Många redaktörer glömmer detta eftersom det inte finns någon faktura.

Sociala inlägg som delar artikeln behöver sin egen etikett. Att sätta "betalt partnerskap" på Instagram eller en tydlig tagg på LinkedIn är lika viktigt som sidan i sig. Etiketten följer inte med. Lägg till den igen.

Spara register. Ett enkelt ark med datum, sponsor, avgift, använd etikett och rel-värde tar en minut per inlägg. Om en läsare, myndighet eller crawler någonsin ifrågasätter en sida kan du svara med ett enda meddelande.

Presenter räknas. Behandla dem som kontanter. En produkt som skickas för recension, en middag eller en resa kan påverka ett inlägg, även när ingen faktura byter ägare. Skriv ner vad som kom, när det kom och om du blev ombedd att täcka det. Den noteringen svarar på frågan om ett inlägg var ersatt, och den svarar innan någon annan behöver fråga.

Affiliatelänkar i en sammanställning förtjänar samma omsorg som en enskild produktrecension. Placera etiketten högst upp. Där det hjälper, placera den bredvid länkarna. En läsare som scrollar ner bör aldrig behöva gissa vilka föremål ger dig pengar.

Gratisprodukter och resor

En produkt som skickas för recension anländer ofta med förväntan på täckning. Säg det på sidan, och behåll produktens detaljer utanför etikettens formulering om de inte är en del av avtalet. Etiketten namnger relationen, medan recensionen förklarar produkten.

En betald resa fungerar på samma sätt. Namnge vem som täckte kostnaderna, även när du också betalar en del av dem, eftersom en läsare som upptäcker det senare kommer att väga hela artikeln annorlunda.

Sponsrade sociala inlägg och de frågor de väcker

Sociala inlägg väcker egna frågor, eftersom formatet är kort och etiketten är lätt att tappa bort. De två fallen nedan dyker oftast upp bland utgivare som också driver en blogg.

Plattformar lägger till sina egna varumärkesverktyg för innehåll, och dessa verktyg lämnar ett register över partnerskapet. Använd dem när de finns. En plattformstag hjälper läsare, men den ersätter inte en mening på dina egna ord som säger vad inlägget är för.

Schemaläggningsverktyg kan ta bort eller flytta text när de publicerar. Kontrollera den live-versionen. Använd din telefon. Bildtexten du skrev och bildtexten en läsare ser bör matcha ord för ord när det gäller etiketten.

Ett socialt inlägg som delar en artikel med affiliatelänkar

Om artikeln innehåller affiliatelänkar bör ett inlägg som delar den göra detta tydligt i inlägget i sig. Artikels disclosure täcker inte automatiskt en bildtext som en läsare ser först.

Håll formuleringen enkel. "Vissa länkar här ger mig en provision" gör jobbet på en enda rad, och det kostar dig inget i räckvidd.

Sponsrade LinkedIn-inlägg och organiska

Tänk dig en grundare som betalar för att boosta ett inlägg på LinkedIn som främjar en klient. Den boosten är en betald placering och behöver en egen etikett. Ett organiskt inlägg om samma klient, utan betalning bakom sig, behöver etiketten endast om en betalning eller present faktiskt bytte ägare.

Vid tvekan, etikettera det. En läsare som lär sig att ett inlägg var betalt i efterhand kommer ihåg överraskningen längre än etiketten.