Nákup nebo získávání odkazů: dvě cesty vedle sebe

Poctivý obchod

Editoriální odkazy stojí čas a nemají přepínač. Placená umístění stojí peníze a nesou riziko politiky. Žádná není zdarma. Každý, kdo tvrdí opak, prodává jednu z nich.

Nákup má své místo. Nákup odkazů má smysl, když je stránka již dobrá a chybějícím článkem je distribuce. Tenké stránky jsou jiné, protože odkaz nemůže opravit obsah, který nikdo nechce číst. Nejprve opravte stránku, jak předpokládá náš průvodce cenami na straně prodejce.

Spamové politiky Googlu označují nákup nebo prodej odkazů, které předávají hodnotu v hodnocení, za link scheme. Od aktualizace spamu v odkazech v prosinci 2022 také SpamBrain pracuje na neutralizaci odkazů, které existují pouze za účelem předání hodnoty. Nemůžeme slíbit, že jakýkoli odkaz bude započítán. Nikdo nemůže.

Na směsi záleží. Profil složený pouze z placených umístění vypadá jinak než ten, který také sbírá editoriální zmínky, doporučení a brandová hledání. Cílem by měla být směs, kterou by cizinec považoval za běžnou.

Kolik skutečně stojí každá cesta

U nákupu odkazů je cenovka nejmenší položkou v obou sloupcích. Jakmile připočtete hodiny, kontroly a čekání, obě cesty vypadají méně odlišně, než naznačuje tabulka. Sečtěte vše, než budete porovnávat.

Editoriální práce vzácně přichází jako jedna faktura. Projevuje se jako koncepty, dodatečné dotazy a zvláštní aktiva, která nikdy nebudou vybrána. Odkaz může vyžadovat měsíc úsilí a přesto skončit nikde. Některá úsilí skončí nikde.

Počítání pracovních hodin za editoriální odkaz

Řekněme, že malý tým stráví dva dny tvorbou datové studie a další týden jejím prezentováním autorům v oboru. Peněžní náklad může být nulový, ale hodiny jsou reálné. Pokud by tyto dva týdny mohly产it něco jiného, studie by měla být hodnocena podle toho, co přinese kromě odkazu.

Editoriální odkazy vás také stojí kontrolu. Nemůžete vybrat anchor text ani stránku, která bude zmíněna, a autor může citovat údaj, který byste formulovali jinak. Ztráta kontroly je součástí ceny.

Počítání poplatku za umístění a následného řízení

Placené umístění má v košíku fixní částku, ale celková cena zahrnuje čas na kontrolu dárce, přečtení článku, který půjde do tisku, a zaznamenání výsledku. Každý krok je samostatně rychlý. Dohromady zabere odpoledne na každou objednávku.

Levná umístění si zaslouží druhý pohled. Cena blízko spodní hranice může znamenat web bez čtenářů a odkaz tam kupuje velmi málo. Hodnoťte dárce podle jeho skutečných stránek, než posoudíte cenu.

Proč nízká cena může skrývat skutečnou cenu

Když umístění stojí velmi málo, kupující často objedná několik po sobě. Deset malých objednávek může stát více za správu než jedna promyšlená objednávka a může vytvořit profil, který vypadá spěšně. Počet má stejný význam jako jednotková cena.

Rychlost, kontrola a anchor text, který přijmete

Rychlost a kontrola jsou tam, kde se obě cesty nejjasněji rozcházejí. Jedna přijde podle plánu, který můžete naplánovat. Druhá přijde, když se autor rozhodne. Počítejte s tím.

Kdy placený odkaz jde do tisku během dne

Na tomto tržišti obvykle jde umístění do tisku přibližně do 24 hodin po platbě a článek je automaticky napsán s jedním čistým odkazem na vaši stránku. Tato rychlost je užitečná pro datum spuštění. Je to také důvod, proč zkontrolovat text předtím, než se dostane k veřejnosti, protože rychlý výsledek je užitečný pouze tehdy, když obsah odpovídá dárci.

Rychlý odkaz není lepší odkaz. Jeho hodnota závisí na čtenářích, které dárce skutečně má, proto by rychlost nikdy neměla být důvodem k nákupu.

Proč je anchor text místem, kde se hromadí riziko

Anchor text je část odkazu, kterou vyhledávač čte nejtěsněji. Profil plný stejné přesné shody vypadá uspořádaně, i když je každý odkaz poctivý. Střídejte formulace, udržujte přirozenost a vyhýbejte se frázi, která pouze opakuje váš cílový klíčový slov.

Editoriální odkazy obvykle přinášejí smíšené formulace, protože každý autor popisuje vaši stránku svým vlastním hlasem. Placené odkazy vyžadují stejnou péči. Nastavte anchor text záměrně, poté si přečtěte větu kolem něj tak, jako by ji četl čtenář.

Co editoriální odkazy získávají déle

Užitečná studie, nástroj nebo silný argument může přitahovat zmínky po mnoho měsíců. Autoři vybírají zdroje, kterým důvěřují, a důvěra vyžaduje čas. Počítejte s týdny nebo měsíci a očekávejte nerovnoměrné načasování.

Pitching pomáhá, ale pouze správným autorům. Špatně cílený pitch plýtvá vaším časem i časem autora. Náš průvodce pitchy pro hostovské články vysvětluje, jak číst zpětné pitchy, což je část, kterou mnoho majitelů přeskočí.

Sledujte zmínky, které získáte podle měsíce, nikoli podle týdne. Týdenní výkyvy jsou šum pro většinu malých webů. Stabilní růst po čtvrtletí vám řekne mnohem více o stránce než jakýkoli jednotlivý týden.

Oddělení obou cest ve vašich záznamech

Zaznamenejte každý odkaz s jeho cestou, datem a tím, co stál v penězích nebo hodinách. Sloupec, který říká placeno nebo získáno, udržuje vaše úvažování viditelné i za rok.

Editori a kupující se ptají na to, jak profil rostl. Čistý záznam odpoví na tuto otázku za minutu. Bez něj budete hádat o svém vlastním webu.

Uložte také kopii každé stránky dárce s datem dne, kdy jste ji koupili. Stránky se mění a dárce, který vypadal čistě v březnu, může vypadat jinak na podzim. Datumovaná kopie vám umožní vysvětlit, co jste viděli, když jste ji vybírali.

Spravedlivý test pro jakýkoli odkaz, který zvažujete

Zeptejte se, kdo by na ni klikl. Pokud je upřímná odpověď nikdo, odkaz nemá jinou práci než hodnocení, a to je použití, na které Google cílí. Odkaz, který by čtenář mohl následovat, má druhý účel a bezpečnější profil.

Představte si pak atribut přidáný zítra. Umístění, které stále dává smysl s rel="sponsored", protože přináší čtenáře a zmínku, je slušný nákup. To, které funguje pouze jako neoznačená hodnota, je sázka na to, že bude přehlédnuta. Nedělejte ji. Pro mechaniku si přečtěte průvodce rel.

Podívejte se na stránky dárce před rozhodnutím. Pokud jeho články působí jako výplň, s hromadou outbound odkazů a bez jmenovaného autora, umístění přenese tuto pověst s sebou. Čitelný článek na odpovídající stránce je nejlepší známka, kterou máte. Nic víc.

Pokud provozujete web, který také prodává odkazy, stejný test funguje z druhé strany. Náš průvodce pro prodej odkazů ukazuje, jak vydavatel rozhoduje, která umístění schválí, a logika odráží to, co by pečlivý kupující zkontroloval.

Čtení článků dárce před jeho metrikami

Otevřete dva nebo tři články od dárce a čtěte je jako čtenář. Všimněte si, zda je psaní konkrétní, zda jsou zdroje jmenované a zda je autor skutečná osoba s jinou prací online. Dárce s silným číslem a slabými články je rizikovější nákup, než číslo naznačuje.

Poté zkontrolujte, zda článek kolem vašeho umístění by dával smysl bez odkazu. Pokud by nedával, odkaz dělá práci, kterou by měl dělat článek.