购买链接与赢得链接：两种路径的对比

诚实的权衡

编辑推荐链接耗费时间且无法随时开关；付费投放耗费现金且存在政策风险。两者均非免费。任何声称相反的人都在推销其中一种。

购买链接有其适用场景。当页面本身质量已经很好，而缺失的是分发渠道时，购买链接是合理的。对于内容薄弱的页面则不同，因为链接无法修复那些没人愿意阅读的内容。先优化页面，正如我们的定价指南在卖方侧所假设的那样。

Google 的垃圾链接政策将传递排名权重的购买或出售链接定义为链接方案。自 2022 年 12 月链接垃圾链接更新以来，SpamBrain 也在努力中和那些仅为了传递权重而存在的链接。我们无法保证任何链接都会生效，没有人能保证。

组合很重要。仅由付费投放构成的链接配置文件，与同时包含编辑推荐提及、引荐流量和品牌搜索的配置文件截然不同。目标是形成一个让陌生人觉得自然的组合。

每条路径的实际成本

对于购买链接，标价只是两列中最小的一笔。一旦加上工时、审核和等待时间，这两种路径看起来比表格显示的差异要小。在比较之前，请计算所有成本。

编辑工作很少以单一发票的形式出现。它表现为草稿、后续跟进以及偶尔未被采用的资产。一个链接可能需要一个月的努力，最终却毫无结果。有些努力确实毫无结果。

计算编辑链接背后的人工工时

假设一个小团队花费两天时间构建一项数据研究，然后又花一周时间向该领域的作者进行推广。现金成本可能为零，但工时是真实的。如果这两周本可以产生其他成果，那么这项研究应以其在链接之外带来的收益来评估。

编辑链接也意味着你失去了控制权。你无法选择锚文本或获得提及的页面，作者可能会引用一个你本会以不同方式表述的数据。这种控制权的丧失就是代价的一部分。

计算投放费用和后续工作

付费投放有一个固定的篮子价格，但总成本包括检查捐赠方、阅读上线文章以及记录结果的时间。每一步单独看都很快，但加起来，每笔订单都需要一个下午的时间。

便宜的投放值得再次审视。接近范围底部的价格可能意味着一个没有读者的网站，在那里的链接价值很低。在评估价格之前，请先根据实际页面评估捐赠方。

低价如何隐藏真实成本

当投放成本非常低时，买家通常会连续订购多个。十个小额订单的管理成本可能高于一个深思熟虑的订单，并且会让链接配置文件看起来仓促。数量与单价同样重要。

速度、控制权以及你接受的锚文本

速度和控制权是两条路径区分最明显的地方。一种按照你可以计划的时间表到达，另一种则在作者决定时到达。为此做好计划。

当付费链接在一天内上线时

在此市场上，投放通常在付款后约 24 小时内上线，文章由自动生成，并包含一个指向你页面的干净链接。这种速度对于发布日期很有用。但这也是在内容符合捐赠方之前检查文案的原因，因为快速的结果只有在内容合适时才有用。

快速的链接不一定是更好的链接。其价值取决于捐赠方真正拥有的读者，因此速度不应成为购买的理由。

为什么锚文本是风险积累的地方

锚文本是搜索引擎阅读最密切的链接部分。一个充满相同精确匹配短语的配置文件看起来像是安排好的，即使每个链接都是诚实的。多样化措辞，保持自然，避免仅重复目标关键词的短语。

编辑链接通常带来混合的措辞，因为每位作者都以自己的语气描述你的页面。付费链接需要同样的谨慎。有目的地设置锚文本，然后像读者一样阅读周围的句子。

编辑链接需要多长时间才能赢得

有用的研究、工具或强有力的论点可以在数月内吸引提及。作者选择他们信任的来源，而信任需要时间建立。预计需要数周或数月，并预计时间分布不均匀。

推广有帮助，但仅对正确的作者有效。不匹配的推广会浪费你的时间和作者的时间。我们的客座推广指南解释了如何阅读返回的推广，这是许多所有者忽略的部分。

按月跟踪你获得的提及，而不是按周。对于大多数小型网站来说，每周的波动是噪音。一个季度的稳步增长比任何单周更能告诉你关于页面的信息。

在记录中将两条路径分开

记录每个链接的路径、日期以及金钱或工时的成本。标明“付费”或“赢得”的列可以让你的推理在一年后依然清晰可见。

编辑和买家会询问配置文件是如何增长的。清晰的记录可以在一分钟内回答这个问题。如果没有记录，你将不得不猜测自己网站的情况。

此外，存储每个捐赠方页面的副本，并标注购买当天的日期。页面会发生变化，三月看起来干净的捐赠方到秋天可能看起来不同。带日期的副本让你能够解释选择它时看到的情况。

任何考虑中的链接的公平测试

问谁会点击它。如果诚实的答案是没有人，那么链接的唯一工作就是排名，这正是 Google 针对的用途。读者可能会跟随的链接有第二个目的，配置文件也更安全。

然后想象明天添加了属性。如果带有 rel="sponsored" 的投放仍然有意义，因为它带来了读者和提及，那么这是一笔合理的购买。如果它仅作为未标记的权重才有效，那就是赌它不被发现。不要这样做。有关机制，请阅读rel 指南。

在做出决定之前，查看捐赠方自己的页面。如果其文章读起来像填充物，有一堆出站链接且没有署名作者，那么该投放会带有这种声誉。匹配页面上的可读文章是你拥有的最佳信号。仅此而已。

如果你运营一个也出售链接的网站，同样的测试从另一侧也适用。我们的从你的网站出售链接指南展示了出版商如何决定批准哪些投放，其逻辑与谨慎买家会检查的内容相似。

在查看指标之前阅读捐赠方的文章

打开捐赠方的两到三篇文章，像读者一样阅读。注意写作是否具体，来源是否署名，作者是否是网上有其他作品的真人。一个数字强劲但文章薄弱的捐赠方，其购买风险比数字显示的要高。

然后检查包含你投放的文章在没有链接的情况下是否仍然有意义。如果不会，那么链接正在做文章本应做的工作。