经验法则
付费即为 sponsored，读者生成内容为 ugc，其余情况由您决定
如果链接涉及金钱或实物交换，Google 要求您将其标记为 rel="sponsored"。评论和论坛帖子中的链接应归类为 ugc。其余情况属于编辑选择。nofollow 仍可作为通用回退选项使用。
- 付费、赠送或交换：sponsored
- 评论、论坛帖子、个人资料：ugc
- 您不希望为其背书的链接：nofollow
- 您愿意为其背书的链接：不添加任何属性
三个值的对比
引入日期为 Google 的官方公告；行为描述依据 Google 的文档记录。| 值 | 引入时间 | 适用场景 | Google 的处理方式 |
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| nofollow | 2005 年 1 月 | 任何您不希望为其背书的链接 | 自 2020 年 3 月 1 日起被视为提示信号 |
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| sponsored | 2019 年 9 月 10 日 | 广告、付费放置、联盟营销及其他有偿链接 | 作为排名提示信号处理 |
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| ugc | 2019 年 9 月 10 日 | 评论、论坛及其他用户生成内容 | 作为排名提示信号处理 |
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规则的演变历程
nofollow 的诞生
Google、Yahoo 和 MSN 就一种能够阻止评论垃圾传递权重的值达成一致。
两个新值
Google 宣布 sponsored 和 ugc，并指出 nofollow 现在将作为提示信号而非指令处理。
处处皆是提示
所有三个值都成为排名提示信号。对于爬取和索引，nofollow 也变为提示信号。
链接垃圾更新
Google 推出由 SpamBrain 驱动的链接垃圾更新，旨在中和仅用于传递权重的链接。
为什么提示信号不是漏洞
提示信号是 Google 可能权衡的信号，而非必须遵守的开关。这比大多数所有者假设的要保守，且这种不确定性是双向的：标记为 sponsored 的付费链接并不保证不传递任何权重，而未标记的链接也不保证传递所有权重。
属性确实改变的是您自身的记录。标记付费链接是 Google 垃圾政策所要求的行为。这样做，页面就具有可辩护性。简单明了。跳过它，您只能寄希望于运气。关于这一选择的成本方面，请参阅编辑链接与付费链接。
我们自己的市场出售 dofollow 链接位，并且我们明确说明。如果您购买其中一个，Google 关于付费链接的指南仍然适用于您。在付款前决定您的风险。您的网站，您做主。
实用的教训是：在发布前做出决定，而不是在收到投诉后。链接刚出现时确定其价值只需一分钟，而一年后从主题模板历史中重建则需花费更长时间。
为什么属性能作为记录
正确的值也是给您的备忘录。它告诉下一位编辑和下一次审计，哪些链接是付费的，哪些是读者提供的，哪些是作为编辑背书选择的。一旦网站规模扩大，这种历史记录很难重建。
将值视为编辑记录的一部分，而不是盾牌。记录显示您做了什么以及为什么这样做，这正是谨慎的审查者所关注的。
将值与眼前的链接匹配
在权衡给定链接的 nofollow 与 sponsored 时，从谁放置了它以及为什么开始。大多数错误源于将一种值应用于网站上的所有链接，这掩盖了付费链接、读者评论和有目的引用的来源之间的区别。
将每个链接归类为以下情况之一。值通常由答案决定。
针对每种链接类型记录决定，而不是针对每个链接。例如，“侧边栏广告是 sponsored，读者评论是 ugc，引用的来源保持未标记”这样的规则可以涵盖数百个链接，新编辑可以遵循它而无需询问任何人。
有人付费的链接
想象一下，广告商将其标志链接到其自己的网站，位于您的侧边栏。金钱发生了交换，因此链接应带有 sponsored。如果同一广告商后来在文章中获得免费提及，该提及是一个单独的决策，需要其自己的值。
将付费和未付费的情况分开记录。单一的混合列表会隐藏哪些链接是购买的，而当有人询问时，您正需要这个列表。
读者在评论中输入的链接
评论和论坛帖子由读者撰写，因此 ugc 适合这种情况。不过，该值并不能使垃圾链接变得可接受。删除仅用于推广的链接是一种更好的习惯，比任何属性都有效，并且能保持线程的可读性。
您有目的引用的来源
对研究、政府页面或标准机构的引用是一种编辑选择。留空表示您为该引用背书。仅当您希望指向某个页面但不为其背书时，nofollow 才适用，例如您引用的评论家或您警告读者注意的页面。
在添加链接之前检查被引用的页面，并在重新设计后再次检查。页面会移动，曾经指向研究的引用最终可能指向一个占位页面。快速检查可确保引用的真实性。
在五分钟内检查链接
- 打开页面，右键单击链接并选择“检查”。读取锚标签中的
rel 值。 - 同时查找多个值，例如
rel="sponsored nofollow"。Google 接受组合。 - 也要检查页面源代码，因为插件可能在页面加载后才添加该值。
- 如果您怀疑渲染后的 HTML 与原始 HTML 不同，请通过 Search Console 的 URL 检查功能运行该 URL。
- 记录结果及日期，因为主题和插件更新时属性会发生变化。
属性不会改变的内容
关于 nofollow 与 sponsored 的争论往往忽略了更大的重点。该值告诉搜索引擎如何处理链接。它不会改变读者是否可以使用该链接，也不会改变它指向的页面是否可被发现。这一点值得记住。
读者仍然会点击标记的链接
nofollow 或 sponsored 链接仍然会吸引访客。指向有用页面的标记链接可能会带来停留、继续阅读并再次访问的读者。保持锚文本诚实，以便读者在点击前知道点击将导向何处。
像读者一样测试链接。在手机上点击它，检查它是否打开了您描述的页面，并注意该页面是否仍与周围的句子匹配。
爬虫仍然能找到页面
自 2020 年 3 月以来，Google 将 nofollow 视为爬取和索引以及排名的提示信号。链接的页面仍可通过其他链接、站点地图或直接访问被发现。不要假设属性会将页面从搜索中隐藏。
Search Console 仅显示部分情况
Search Console 中的链接报告并未列出 Google 知道的每个链接，它也可能列出 nofollow 链接。在决定链接缺失或未标记之前，将其与 Ahrefs 或 Semrush 等第三方索引进行比较。
当两者不一致时，打开页面并阅读锚文本。源文件是唯一确切记录值的地方。
我们收到发布者的常见问题
- nofollow 链接是否仍对任何人有帮助？
- 是的，以与排名无关的方式。读者会点击它，记者会发现它，品牌会得到命名。自 2020 年 3 月以来，Google 也将其视为提示信号，因此它偶尔可能会传递一些信号。计划流量和曝光，而不是权重。
- 我可以在同一个链接上同时放置 sponsored 和 nofollow 吗？
- 可以。rel 属性接受以空格分隔的列表，Google 接受诸如 sponsored nofollow 的组合。许多网站同时添加两者，以便仅知道 nofollow 的旧版爬虫仍能按您期望的方式读取链接。
- 新闻稿链接需要属性吗？
- 通常需要。付费发布您新闻稿的分发服务已付费，因此 sponsored 或 nofollow 值是更安全的解读。我们在新闻稿链接页面对此进行了介绍。
我们在发布商网站上看到的三个错误
第一个错误是对所有出站链接使用 blanket nofollow。这感觉安全。但它也意味着您的最佳来源得不到任何回馈，这使得您的网站对于可能引用您的作家来说成为一个更差的邻居。
第二个错误是相反的情况：主题悄悄地从赞助帖子中剥离属性，因为编辑在可视化编辑器中粘贴了链接。标题上方的标签显示“付费”，但代码中没有任何内容。发布后检查源代码。每次都要检查。
第三个错误是将 ugc 与 sponsored 混淆。来自读者的论坛链接不是付费链接，来自品牌的付费链接也不是用户内容。错误的值会模糊您的意图。将它们分开，并记录哪个模板添加哪个值。
第四个错误出现在报告中，而不是代码中。没有值的链接列表审计速度慢。将值添加到您用于放置的同一日志中，下一次审查只需几分钟。从今天开始。
