Nofollow, sponsored чи ugc: який rel належить якому посиланню

Чому підказка — не лазівка

Підказка — це сигнал, який Google може врахувати, а не перемикач, якому він зобов'язаний слідувати. Це менша обіцянка, ніж більшість власників припускають, і сумніви діють у обидва боки: платне посилання з міткою sponsored не гарантує, що воно нічого не передасть, а непозначене посилання не гарантує, що воно передасть усе.

Атрибут змінює ваше власне облікове записування. Позначення платних посилань — це поведінка, якої вимагають спам-політики Google. Зробіть це, і сторінка буде захищеною. Просто. Пропустіть — і у вас лише надія. Щодо фінансової сторони цього вибору дивіться editorial versus paid links.

Наш власний маркетплейс продає розміщення з dofollow, і ми кажемо про це відкрито. Якщо ви купуєте таке розміщення, рекомендації Google щодо платних посилань все одно застосовуються до вас. Визначте свій ризик перед оплатою. Ваш сайт — ваш вибір.

Практичний висновок: вирішуйте до публікації, а не після надходження скарги. Визначення цінності займає хвилину, коли посилання нове, і набагато більше часу, щоб відновити її через рік за історією шаблону теми.

Чому атрибут працює як запис

Правильне значення — це також нотатка для вас самих. Воно повідомляє наступному редактору та наступному аудитові, які посилання були платними, які були надані читачами, а які були обрані як редакторські рекомендації. Цю історію важко відновити, коли сайт вже виріс.

Ставтеся до значення як до частини вашого редакторського запису, а не як до щита. Запис показує, що ви зробили і чому, і саме це шукає ретельний рецензент.

Відповідність значення посиланню перед вами

Коли ви зважуєте nofollow проти sponsored для конкретного посилання, почніть із того, хто його розмістив і навіщо. Більшість помилок виникає через застосування одного значення до кожного посилання на сайті, що приховує різницю між платним посиланням, коментарем читача та джерелом, на яке ви навмисно посилалися.

Розподіліть кожне посилання до одного з наведених нижче випадків. Значення зазвичай випливає з відповіді.

Записуйте рішення для кожного типу посилань, а не для кожного посилання окремо. Правило на кшталт «реклама в бічній панелі — sponsored, коментарі читачів — ugc, цитовані джерела залишаються без міток» охоплює сотні посилань, і новий редактор зможе дотримуватися його без запитань.

Посилання, за яке хтось заплатив

Уявіть рекламодавця, чиє лого посилання на його власний сайт із бічної панелі. Гроші обмінялися, тому посилання має містити sponsored. Якщо той самий рекламодавач пізніше отримає безкоштовне згадування в статті, це згадування — окреме рішення, і воно потребує власного значення.

Тримайте платні та безкоштовні випадки в окремих записах. Єдиний змішаний список приховує, які посилання були куплені, і саме цей список вам знадобиться, коли хтось запитає.

Посилання, яке читач ввів у коментар

Коментарі та пости на форумах написані читачами, тому ugc підходить до цього випадку. Однак значення не робить спам-посилання прийнятним. Видалення посилань, які існують лише для просування чогось, — краща звичка, ніж будь-який атрибут, і вона зберігає читабельність потоку.

Джерело, на яке ви навмисно посилалися

Посилання на дослідження, урядову сторінку або орган зі стандартів — це редакторський вибір. Залишення його без мітки означає, що ви ручаєтесь за цитату. Nofollow підходить лише тоді, коли ви хочете вказати на сторінку, не ручаючись за неї, наприклад, на критика, якого ви цитуєте, або на сторінку, на яку ви попереджаєте читачів.

Перевірте цитовану сторінку перед додаванням посилання та знову після редизайну. Сторінки переміщуються, і посилання, яке раніше вказувало на дослідження, може вказувати на сторінку-заглушку. Швидка перевірка зберігає чесність цитати.

Що атрибут не змінює

Дебати щодо nofollow проти sponsored часто упускають більшу картину. Значення повідомляє пошуковим системам, як обробляти посилання. Воно не змінює, чи може читач скористатися посиланням, чи можна знайти сторінку, на яку воно вказує. Про це варто пам'ятати.

Читачі все ще переходять за позначеними посиланнями

Посилання nofollow або sponsored все ще приводить відвідувачів. Позначене посилання на корисну сторінку може привести читача, який залишиться, прочитає далі і повернеться. Зберігайте якір чесним, щоб читач знав, куди веде клік, перш ніж натискати.

Протестуйте посилання так, як це зробив би читач. Натисніть його на телефоні, переконайтеся, що воно відкриває сторінку, яку ви описали, і зверніть увагу, чи відповідає сторінка тексту навколо неї.

Краулери все ще знаходять сторінку

З березня 2020 року Google сприймає nofollow як підказку для краулінгу та індексації, а також для ранжування. Пов'язана сторінка все ще може бути виявлена через інші посилання, карти сайту або прямі відвідування. Не припускайте, що атрибут ховає сторінку від пошуку.

Search Console показує лише частину картини

Звіт про посилання в Search Console не перелічує всі посилання, про які знає Google, і може містити nofollow-посилання. Порівняйте його з індексом сторонніх інструментів, таких як Ahrefs або Semrush, перш ніж вирішити, що посилання відсутнє або непозначене.

Коли два джерела суперечать одне одному, відкрийте сторінку і прочитайте якір. Код сторінки — єдине місце, де значення записано достовірно.

Три помилки, які ми бачимо на сайтах видавців

Перша — масове nofollow для всіх вихідних посилань. Це здається безпечним. Це також означає, що ваші найкращі джерела не отримують нічого назад, що робить ваш сайт гіршим сусідом для письменників, які можуть вас цитувати.

Друга — протилежна: тема, яка тихо видаляє атрибути з платних постів, тому що редактор вставив посилання у візуальний редактор. Метка над заголовком каже «paid», а код нічого не говорить. Перевіряйте код після публікації. Кожного разу.

Третя — плутанина між ugc та sponsored. Посилання з форуму від читача — це не платне посилання, а платне посилання від бренду — не контент користувача. Неправильні значення розмивають ваш намір. Тримайте їх окремо та записуйте, який шаблон додає яке значення.

Четверта помилка проявляється в звітах, а не в коді. Список посилань без значень повільно перевіряти. Додайте значення до того ж журналу, який ви ведете для розміщень, і наступна перевірка займе хвилини. Почніть сьогодні.