Запити на гостьові публікації у вашій поштовій скриньці: десять червоних прапорців і одна відповідь
Кожен сайт із формою контакту отримує їх. Більшість із них — шаблонні, кілька варті відповіді, а кілька є пастками для вашої репутації.
Редакція PublicLinks ·
Десять червоних прапорців
Електронний лист хвалить статтю, якої не існує на вашому сайті.
Відправник пише про будь-яку тему — від казино до кулінарії.
Їхні приклади стосуються лише сайтів із помітним футером «write for us» та без читачів.
Відправник просить посилання dofollow і називає якірний текст у першому ж повідомленні.
Пропозиція пропонує «безкоштовний» контент, а про плату згадується лише у другому листі.
Ніде в інтернеті немає сторінки автора, фото чи історії публікацій.
Тема сильно відрізняється від вашої, наприклад, про кредити до зарплати на блозі про садівництво.
Лист надходить із загальною адресою, а поле reply-to відрізняється.
Вони хочуть розмістити посилання в старій публікації, а не в новій статті.
Вони тиснуть на швидке рішення.
Тест із трьох запитань
Чи дізналися б ваші постійні читачі щось нове з цієї статті? Більшість пропозицій не витримують цього тесту. Стаття, яка служить лише для розміщення посилання відправника, не повинна публікуватися, і відповідь має бути «ні».
Тоді приберіть посилання з рівняння. Чи опублікували б ви статтю без нього? Якщо так, стаття має редакційну цінність, а посилання є справедливою частиною угоди. Якщо ні, ви продаєте місце, що має свою ціну, про яку розповідає довідник із ціноутворення на спонсорські пости.
Остаточне запитання — незручне. Чи виглядає сайт відправника як справжнє видання? Перевірте останні публікації. Подивіться на зовнішні посилання, а потім переконайтеся, чи показують Ahrefs, Semrush чи SimilarWeb хоча б якийсь трафік.
Читання пропозиції рядок за рядком
Більшість запитів виявляють свої наміри в перших трьох реченнях. Читайте їх повільно. Решту тексту читайте лише якщо вступ витримує перевірку. Довгий лист із розмитим вступом зазвичай є шаблоном, куди просто вставили назву вашого сайту.
Деякі рядки здаються нешкідливими самі по собі. Разом вони показують, чи знає відправник про ваш сайт, тему чи правила, за якими ви публікуєте. Чотири шаблони нижче знову і знову з’являються у поштових скриньках.
Вступ, який хвалить нічого конкретного
Уявіть повідомлення, яке називає ваш сайт «чудовим» і згадує пост, якого ви не писали. Лестощі без конкретної статті — ознака того, що лист розіслали п’ятдесяти видавцям одночасно. Запитайте, про яку саме статтю йдеться, і подивіться, що буде у відповіді.
Справжній читач може вказати на речення, таблицю або твердження на вашому сайті. Загальні похвали не можуть. Ця різниця часто є найшвидшим способом відділити чесних відправників від решти.
Запит на посилання, який надходить занадто рано
Якщо відправник називає якірний текст і просить посилання dofollow ще до того, як показав чернетку, посилання є головною метою листа. Сприймайте такий порядок як інформацію. Письменник, якому важлива стаття, зазвичай спершу говорить саме про неї.
Тримайте дискусію навколо матеріалу. Коли зрозуміло, про що йдеться в статті, посилання можна розмістити на власних умовах, з міткою там, де це необхідно. Наш довідник rel пояснює, яку цінність використовувати.
Плата, яка надходить у другому листі
Пропозиція, яка називає контент безкоштовним, а потім згадує про плату лише після вашої відповіді, змінює умови угоди на півшляху. Скажіть про це одним реченням і попросіть повні умови письмово, перш ніж читати чернетку. Чесні відправники коригують умови без зайвих проблем.
Те саме стосується будь-якої оцінки, яка включає приховані додаткові послуги, наприклад, другу статтю в пакеті або плату за «оновлення» після публікації. Спочатку запитайте загальну суму. Потім приймайте рішення.
Бажання прийняти рішення сьогодні
Тиск — це тактика, і вона найкраще працює на перевантажених поштових скриньках. Рядок із фразою «обмежена кількість місць» або «нам потрібна відповідь до вечора» має сповільнити вас, а не прискорити. Хороші редакційні партнери зачекають тиждень.
Ви маєте право ігнорувати дедлайн, встановлений відправником. Ваша відповідь може чекати, доки чернетку буде ретельно прочитано, що займає менше часу, ніж очікують більшість людей.
Три відповіді, три результати
Ситуація
Відповідь
Атрибут посилання
Сильна стаття, релевантний відправник, без оплати
Прийняти після редагування
Ваше рішення, зазвичай none
Гідна стаття, посилання — головна мета
Назвати плату та позначити
sponsored
Шаблон, нерелевантна тема, розмита пропозиція
Ввічливо відхилити або ігнорувати
Не застосовується
Шаблон відповіді, який можна вставити
Відредагуйте фігурні дужки та надішліть. Це відфільтрує більшість шаблонів без грубості.
text
Hi [name],
Thanks for the pitch. We publish about [topic] for [audience].
Before we go further, could you send two published articles and the
exact page you want to link to? Sponsored posts are labelled and carry a
sponsored attribute; our rate card is attached.
[Editor]
Чому зросла кількість вхідних пропозицій
Гостьові публікації роками продавалися як тактика посилання, і ця історія досі впливає на поштові скриньки. Google назвав масові кампанії гостьових публікацій із якірними текстами, багатими на ключові слова, схемою посилань у своїй документації про спам. Пропозиції все одно продовжували надходити.
Після оновлень спаму 2022 та 2024 років чесним відправникам доводиться працювати більше, а нечесним — надсилати більше. У вашу поштову скриньку потрапляє друга група. Короткий фільтр економить години щомісяця і не дає гарним пропозиціям загубитися.
Сайти каталогів, про які ви не просили
Деякі сайти додають ваш домен без будь-якого запиту від вас із посиланнями dofollow, що створює враження, ніби ваш сайт заплатив за розміщення. Якщо ви не купували це місце, ви не зобов’язані його зберігати, але можете запросити видалення письмово і зафіксувати дату запиту.
Сторінка, яка повторює ту саму тему та дизайн на сотнях доменів, варта другого погляду. Сам по собі шаблон не доводить шкоди, але він показує, що сайт існує для продажу посилань, а не для обслуговування читачів.
Агентства, які додають вас без розмови
Уявіть сайт, який приймає серію постів від агентства за один місяць, кожен з яких проданий різному клієнту. Проблема не в одному пості. Проблема в шаблоні та раптовій зміні того, які посилання ведуть на ваш домен.
Перш ніж погодитися на серію розміщень, запитайте, хто покупці і як виглядають їхні сторінки. Скупчення нерелевантних тем, куплених за кілька тижнів, — це шаблон, який привертає увагу.
Ведіть список «так»
Зберігайте відправників, які пройшли ваш тест, з темою, яку вони висвітлюють, та датою. Наступного разу, коли вони запропонують щось, ви зможете відповісти за хвилину. Короткий список відомих письменників вартий більше, ніж будь-який інструмент оцінювання.
Як виглядає хороша пропозиція
Короткий список, бо хороші рідкісні.
Вона називає реальну статтю вашого сайту
Відправник прочитав ваш сайт, може вказати, який пост доповнює його ідея, і не використовує одне й те саме речення для кожного видавця.
Вона пропонує конкретний кут зору
Набір даних, свідчення з перших вуст або метод, який ви ще не висвітлювали. Не «десять порад» у четвертий раз.
Вона показує попередні роботи
Два посилання на статті з підписом автора на реальних виданнях, перевірені вами в Google, з видимими читачами та коментарями.
Вона задає розумні запитання
Кількість слів, гайд стилю, політика щодо посилань та маркування. Відправник, який запитує про ваші правила щодо спам-контенту, робив це раніше.
Визначення вартості пропозиції
Запитання не в тому, чи виглядає пропозиція професійно. Запитання в тому, чи допоможе пост вашим читачам і чи буде посилання виглядати доречно через рік. Оцінюйте обидва аспекти перед відповіддю.
Показники трафіку з інструментів — це оцінки
Багато відправників цитують трафік із сторонніх інструментів, і ці цифри є оцінками, побудованими на вибіркових даних. Вони можуть сильно відрізнятися для малого сайту. Сприймайте їх як приблизне розуміння масштабу, а не як доказ того, що хтось відвідує сторінку.
Ваші власні дані Search Console — краща перевірка для вашого сайту. Для сайту відправника подивіться на статті, коментарі та чи з’являються імена з підписами автора в інших місцях в інтернеті.
Одне розміщення, оцінене саме по собі
Гарна стаття на слабкому сайті все одно є слабким посиланням. Гідний сайт з однією тонкою статтею може бути в порядку. Приймайте рішення для кожного розміщення окремо, бо загальна якість сайту говорить менше, ніж матеріал, який він би містив.
Зберігайте короткий запис до кожного рішення. Чому ви прийняли пропозицію і що змінило б вашу відповідь? Ці записи — найкорисніша тренувальна база, яку ви коли-небудь дадите своєму редакторському процесу.
Захист власного часу
Коли ви отримуєте десятки пропозицій на тиждень, вартість — це час, а не гроші. Об’єднуйте відповіді двічі на тиждень, а не відповідайте на кожне повідомлення, як тільки воно надходить. Шаблон відповіді економить час, не створюючи відчуття ігнорування відправника.
Якщо ваша поштова скринька переповнена, спочатку відфільтруйте за списком червоних прапорців вище. Будь-що, що не пройшло два або більше пунктів, може отримати шаблон відмови, а решта чекає на ретельне читання.
Письменник з дуже малим бюджетом
Припустімо, письменник пропонує матеріал майже безкоштовно і просить посилання в обмін. Запитайте, чи витримала б стаття без посилання. Якщо так, редакційна цінність визначає результат. Якщо ні, запит є прихованою платною розміщенням, і мають слідувати мітка та ціна.
Коли відповідь — це прайс-лист
Деякі відправники з радістю заплатять. Чудово. Відповідайте з фіксованою ціною, міткою та значенням rel, і дозвольте ринку вирішити, використовуючи метод встановлення тарифів, щоб цифра була обґрунтованою.
Не вибачайтеся за стягнення оплати. Видавець, який редагує, розміщує та захищає сторінку роками, надає послугу. Покупці, які відмовляються платити, шукали безкоштовний проїзд, що не є вашою проблемою.
Якщо ви б хотіли не обслуговувати ці електронні листи вручну, розмістіть сайт і дозвольте замовленням надходити з прикріпленою ціною. Сторінка про продаж посилань з вашого сайту пояснює, як працює затвердження.
