Nofollow, sponsored или ugc: какой rel к какой ссылке

Почему подсказка — не лазейка

Подсказка — это сигнал, который Google может учесть, а не переключатель, которому он обязан следовать. Это более скромное обещание, чем многие владельцы сайтов предполагают, и сомнения возникают с обеих сторон: платная ссылка с пометкой sponsored не гарантирует, что вес не будет передан, а ссылка без пометки не гарантирует, что вес будет передан полностью.

Что атрибут всё-таки меняет — это ваша внутренняя документация. Помечать платные ссылки — это поведение, которого требуют политики Google против спама. Сделайте это, и страница будет защищена. Просто. Пропустите — и у вас останется только надежда. О соотношении редакционных и платных ссылок читайте в editorial versus paid links.

Наш собственный маркетплейс продаёт dofollow-размещения, и мы открыто об этом заявляем. Если вы покупаете такое размещение, к вам по-прежнему применяются рекомендации Google по платным ссылкам. Оцените свой риск перед оплатой. Ваш сайт — ваше решение.

Практический урок: принимайте решение до публикации, а не после получения жалобы. Определение значения занимает минуту, когда ссылка новая, и гораздо больше времени, чтобы восстановить картину через год по истории шаблонов.

Почему атрибут работает как запись в журнале

Корректное значение — это также заметка для себя. Оно сообщает следующему редактору и аудиторам, какие ссылки были платными, какие оставили читатели, а какие были выбраны как редакционные рекомендации. Эту историю сложно восстановить, когда сайт уже вырос.

Относитесь к значению как к части редакционного журнала, а не как к щиту. Журнал показывает, что вы сделали и почему, и именно это будет проверять внимательный аудитор.

Соответствие значения ссылке, которую вы видите

Когда вы выбираете между nofollow и sponsored для конкретной ссылки, начинайте с того, кто её поставил и зачем. Большинство ошибок возникает из-за применения одного значения ко всем ссылкам на сайте, что скрывает разницу между платной ссылкой, комментарием читателя и намеренно процитированным источником.

Отнесите каждую ссылку к одному из случаев ниже. Значение обычно следует из ответа.

Записывайте решение для каждого типа ссылки, а не для каждой ссылки отдельно. Правило вроде «ссылки в сайдбаре — sponsored, комментарии читателей — ugc, процитированные источники остаются без пометки» покрывает сотни ссылок, и новый редактор сможет следовать ему, не задавая вопросов.

Ссылка, за которую заплатили

Представьте рекламодателя, чей логотип ведёт на его собственный сайт из вашего сайдбара. Деньги были переданы, поэтому ссылка должна иметь пометку sponsored. Если тот же рекламодатель позже получит бесплатное упоминание в статье, это отдельное решение, требующее своего значения.

Ведите раздельные записи для платных и бесплатных случаев. Единый смешанный список скрывает, какие ссылки были куплены, а именно этот список вам понадобится, когда кто-то спросит.

Ссылка, которую ввёл читатель в комментарий

Комментарии и посты на форумах пишутся читателями, поэтому для них подходит ugc. Однако это значение не делает спам-ссылку приемлемой. Удаление ссылок, которые существуют только для продвижения чего-либо, — это лучшая привычка, чем любое атрибуты, и она сохраняет читаемость ветки.

Источник, который вы процитировали намеренно

Ссылка на исследование, правительственную страницу или орган по стандартизации — это редакционное решение. Отсутствие пометки означает, что вы стоите за этой цитатой. Nofollow подходит только тогда, когда вы хотите указать на страницу, но не ручаться за неё, например, на критика, которого вы цитируете, или на страницу, о которой предупреждаете читателей.

Проверяйте процитированную страницу перед добавлением ссылки и снова после редизайна. Страницы переезжают, и ссылка, которая раньше вела на исследование, может вести на страницу-заглушку. Быстрая проверка сохраняет достоверность цитаты.

Что атрибут не меняет

Дебаты о nofollow vs sponsored часто упускают более широкий контекст. Значение говорит поисковым системам, как обрабатывать ссылку. Оно не меняет того, может ли читатель перейти по ссылке или может ли страница, на которую она ведёт, быть найдена. Об этом стоит помнить.

Читатели всё ещё переходят по помеченным ссылкам

Ссылка с nofollow или sponsored всё ещё приводит посетителей. Помеченная ссылка на полезную страницу может привести читателя, который останется, дочитает и вернётся. Держите anchor честным, чтобы читатель знал, куда ведёт клик, до того как сделает его.

Проверьте ссылку так, как это сделал бы читатель. Нажмите на ней с телефона, убедитесь, что открывается страница, которую вы описали, и отметьте, соответствует ли страница тексту вокруг неё.

Краулеры всё ещё находят страницу

С марта 2020 года Google рассматривает nofollow как подсказку для краулинга и индексации, а также для ранжирования. Связанная страница всё ещё может быть обнаружена через другие ссылки, карты сайта или прямые посещения. Не предполагайте, что атрибут скрывает страницу от поиска.

Search Console показывает только часть картины

Отчёт по ссылкам в Search Console не перечисляет все ссылки, о которых знает Google, и может показывать ссылки с nofollow. Сравните его с сторонним индексом, таким как Ahrefs или Semrush, прежде чем решать, что ссылка отсутствует или не помечена.

Когда данные расходятся, откройте страницу и прочитайте anchor. Исходный код — единственное место, где значение зафиксировано наверняка.

Три ошибки, которые мы видим на сайтах издателей

Первая — это blanket nofollow на всех исходящих ссылках. Это кажется безопасным. Но это также означает, что ваши лучшие источники не получают ничего взамен, что делает ваш сайт худшим соседом для авторов, которые могут процитировать вас.

Вторая — противоположная: тема, которая тихо удаляет атрибуты из платных постов, потому что редактор вставил ссылку в визуальный редактор. Метка над заголовком говорит «paid», а код ничего не говорит. Проверяйте исходный код после публикации. Каждый раз.

Третья — путаница между ugc и sponsored. Ссылка из форума от читателя — это не платная ссылка, а платная ссылка от бренда — не пользовательский контент. Неправильные значения размывают ваш замысел. Разделяйте их и записывайте, какой шаблон добавляет какое значение.

Четвёртая ошибка проявляется в отчётах, а не в коде. Список ссылок без значений медленно проверять. Добавьте значение в тот же журнал, который вы ведёте для размещений, и следующая проверка займёт минуты. Начните сегодня.