Відкриття спонсорського контенту: чек-лист міток для редакторів

Дві задачі: мітка для читача та атрибут посилання

Відкриття — це дві задачі, а не одна. Мітка для читачів задовольняє правила реклами, а атрибут посилання спілкується з пошуковими системами. Зробіть лише одну, і інша залишиться відкритою.

У Сполучених Штатах Агентство з питань захисту прав споживачів (FTC) у своїх «Настановах щодо рекомендацій», оновлених у червні 2023 року, вимагає чіткого розкриття матеріальних зв'язків. ASA та CMA у Великій Британії дотримуються тієї ж позиції. Правила відрізняються залежно від країни. Ми не юристи. Переконайтеся, що саме застосовується у вашій локації, перш ніж публікувати.

Мітка також захищає вашу репутацію серед читачів. Той, хто відчуває себе ошуканим, йде геть, і значення rel не виправить цього. Читачі помічають. Посібник з ціноутворення передбачає, що вам ніколи не доведеться дізнаватися про це, а спонсор, який очікує приховану мітку, — це спонсор, від якого варто відмовитися.

Розглядайте звіт Search Console як додаткову перевірку, а не основну. Він показує, які сторінки отримують пошуковий трафік, тому допомагає знайти спонсорські сторінки, які потребують оновлення. Він не може сказати, чи видна мітка. Тільки перевірка читачем допоможе.

Де має з'являтися мітка

Мітки, яка існує лише на одній сторінці багатоканальної історії, недостатньо. Та сама стаття може потрапити до читача через картку на головній сторінці, поширення в соцмережах, розсилку та стрічку, і кожен маршрут потребує, щоб мітка супроводжувала її.

Також подумайте про читача, який приходить із пошукової видачі і ніколи не бачить вашу головну сторінку. Для цього читача стаття — це весь сайт, тому мітка має працювати сама по собі. Сприймайте кожну сторінку як перший візит. Позначте її відповідним чином.

Сама сторінка статті

Поставте мітку туди, куди падає погляд. На телефоні це означає вище заголовка або одразу під ним, а не після третього екрану. Перевірте сторінку у вузькому вікні, перш ніж вважати завдання виконаним.

Якщо тема ховає мітку в певних макетах, читач може її ніколи не побачити. Тестуйте кожен шаблон раз на рік, особливо після оновлення теми.

Пошукові системи, такі як Bing і Google, читають саму сторінку, тому мітка має бути в тексті або розмітці сторінки. Мітка, яка з'являється лише в зображенні, спливаючому вікні або скрипті, що завантажується пізно, може бути пропущена як читачем, так і краулером. Залишайте її звичайним текстом поруч із заголовком.

Поширення в соцмережах та мітка, яка не переміщується

Уявіть, що ви ділитеся власною статтею в Instagram або Facebook, а в статті є партнерські посилання. Більшість читачів очікували б, що це також буде зазначено в пості. Короткий рядок, наприклад «містить партнерські посилання», у описі відповідає на це запитання, перш ніж хтось його задасть.

Та сама логіка застосовується до платного просування. Спонсорський пост у LinkedIn потребує власної мітки, оскільки мітка статті не переміщується разом із постом у стрічку.

Розсилки, стрічки та зведення

Зведення в розсилці, яке посилається на спонсорську статтю, має містити міпку в самому зведенні. Читачі швидко переглядають електронну пошту і можуть ніколи не відкрити сторінку. Посилання «читати далі» не замінює мітку.

Програми для читання стрічок та партнери з синдикації копіюють текст без оточуючої сторінки. Включіть мітку в виписку, яку ви надсилаєте, інакше копія дійде до читачів зовсім без розкриття інформації.

Оберіть одне формулювання для мітки та використовуйте його всюди. Читач, який бачить «Спонсор» на сторінці, «Платний партнер» у розсилці та «Контент бренду» у стрічці, запитається, чи були укладені три різні угоди. Одна фраза, що використовується однаково кожного разу, унеможливлює плутанину.

Партнерські посилання та подарунки також враховуються

Безкоштовний продукт — це компенсація. Те саме стосується комісії. Якщо посилання приносить вам дохід, читачі повинні бути проінформовані, і Google очікує rel="sponsored" на партнерських посиланнях. Багато редакторів забувають про це, тому що немає рахунку.

Пости в соцмережах, які діляться статтею, потребують власної мітки. Розміщення «платне партнерство» в Instagram або чіткого тегу в LinkedIn має таке ж значення, як і сама сторінка. Мітка не переміщується. Додайте її знову.

Ведіть записи. Проста таблиця з датою, спонсором, платою, використаною міткою та значенням rel займає хвилину на пост. Якщо читач, регулятор або краулер коли-небудь поставлять під сумнів сторінку, ви зможете відповісти одним повідомленням.

Подарунки враховуються. Ставтеся до них як до готівки. Продукт, надісланий для огляду, вечеря або поїздка можуть вплинути на пост, навіть якщо немає рахунку. Запишіть, що надійшло, коли і чи просили вас висвітлити це. Ця нотатка відповідає на питання про те, чи був пост компенсованим, і робить це до того, як хтось інший запитає.

Партнерські посилання в добірці заслуговують на таку ж увагу, як і огляд одного продукту. Поставте міпку біля верхньої частини. Якщо це допомагає, розмістіть її поруч із посиланнями. Читач, який прокручує вниз, ніколи не повинен гадати, які предмети приносять вам гроші.

Безкоштовні продукти та поїздки

Продукт, надісланий для огляду, часто надходить із очікуванням висвітлення. Скажіть про це на сторінці та уникайте деталей продукту в формулюванні мітки, якщо вони не є частиною угоди. Мітка називає стосунки, а огляд пояснює продукт.

Платна поїздка працює так само. Вкажіть, хто покрив витрати, навіть якщо ви також платите частину, тому що читач, який дізнається про це пізніше, оцінить усю статтю інакше.

Спонсорські пости в соцмережах та питання, які вони викликають

Пости в соцмережах викликають свої власні питання, оскільки формат короткий і мітку легко втратити. Два випадки нижче найчастіше зустрічаються серед видавців, які також ведуть блог.

Платформи додають власні інструменти для брендованого контенту, і ці інструменти залишають запис про партнерство. Використовуйте їх, коли вони існують. Тег платформи допомагає читачам, але не замінює речення вашими словами, яке пояснює призначення посту.

Інструменти планування можуть видаляти або переміщувати текст під час публікації. Перевірте живий варіант. Використовуйте свій телефон. Опис, який ви написали, і опис, який бачить читач, мають збігатися слово в слово, коли йдеться про мітку.

Пост у соцмережі, який ділиться статтею з партнерськими посиланнями

Якщо стаття містить партнерські посилання, пост, який нею ділиться, має чітко вказати на це в самому пості. Розкриття в статті не покриває автоматично опис, який читач бачить першим.

Зберігайте простоту формулювань. «Деякі посилання тут приносять мені комісію» виконує свою роботу в одному рядку, і це не коштує вам нічого в охопленні.

Спонсорські пости LinkedIn та органічні

Уявіть засновника, який платить за просування посту в LinkedIn, який просуває клієнта. Це просування є платним розміщенням і потребує власної мітки. Органічний пост про того ж клієнта, без оплати, потребує мітки лише тоді, коли фактично була грошова або подарункова угода.

За сумнівами — позначайте. Читач, який дізнається, що пост був оплачений заднім числом, довше запам'ятовує здивування, ніж мітку.