Чи є зворотні посилання з прес-релізів марними через атрибут nofollow?

Атрибут — це не вирок

Атрибут — це не вирок. Навіть якщо посилання в прес-релізі має атрибут nofollow і не передає вагу для ранжування, прес-реліз все одно може принести висвітлення в ЗМІ, зростання брендових запитів та епізодичні редакційні посилання від журналістів, які його прочитали.

У старих рекомендаціях Google посилання з ключовими словами в розповсюджених прес-релізах вважалися схемою посилань. Саме тому прес-агентства позначають свої посилання, і саме тому не варто перенасичувати їх ключовими словами. Використовуйте назву бренду або звичайний URL. Цього достатньо.

Прес-реліз — це також платна дистрибуція. Сприймайте його як спонсорське розміщення, як пояснює посібник rel, і налаштовуйте свої очікування відповідно. Дешеві послуги мало чим відрізняються одна від одної, тому обирайте за наявністю доказів індексації минулих матеріалів, а не за довжиною списку функцій.

Перш ніж платити за прес-реліз, вирішіть, що вважати успіхом. Визначте результат заздалегідь: це може бути відповідь журналіста, згадка в локальних ЗМІ або індексована сторінка. Запишіть це. Конкретно названий результат набагато легше оцінити через шість тижнів.

Де прес-реліз знаходиться серед дешевих пропозицій щодо посилань

Дешеві пропозиції щодо посилань часто надаються у вигляді пакетів. Прес-реліз лежить поруч із гостьовими статтями, сторінками Web 2.0 та каталогами, і загальна кількість виглядає солідно порівняно з одним розміщенням. Важливе питання: скільки б коштував кожен елемент окремо. Починайте з цього.

Прес-реліз — єдиний елемент більшості пакетів, який журналіст може реально прочитати. Оцінюйте його саме з цієї точки зору, а решту вважайте додатковим матеріалом, від якого можна відмовитися.

Спочатку прочитайте умови. Потім — обіцянки. Шухайте точну кількість кожного елемента, сайти, на яких він буде розміщений, та атрибут, який буде застосовано. Пакет, який не може відповісти на ці три питання, вже розкрив свою сутність.

Пакети, що поєднують прес-реліз з іншими посиланнями

Уявіть пакет із прес-релізом, двома гостьовими статтями, кількома сторінками Web 2.0 та купою подань у каталоги, які продаються за єдиною ціною. Запитайте себе, за які з цих елементів ви б заплатили, якби бачили їх окремо. Часто відповідь — лише за один або два.

Пакети також ускладнюють розуміння того, який саме елемент спрацював. Якщо трафік зріс через місяць, ви не зможете сказати, чи це зробив прес-реліз, стаття чи каталог. Купуйте те, що можна виміряти.

Якщо пакет включає гостьові пости, читайте їх з тим же критичним поглядом, який ви б застосували до будь-якої пропозиції. Пакет не робить слабку статтю сильною, а купка слабких статей не робить прес-реліз ціннішим.

Комісії за синдикацію та місця розміщення тексту

Деякі послуги синдикаують прес-реліз на довгий список сайтів за додаткову плату. Цей список корисний лише тоді, коли ці сайти є справжніми редакціями, локальними інформаційними ресурсами або сайтами для читачів, куди люди дійсно заходять. Довгий список невідомих доменів — це просто цифра, а не охоплення аудиторії.

Запитайте назви сайтів. Невизначена відповідь на кшталт «сотні партнерів» — найслабший доказ, і вона має знижувати ваші очікування щодо ціни, а не підвищувати їх.

Чому Search Console не показує всі посилання

Поширена тривога: посилання з прес-релізу відсутнє в звіті, отже, його не існує. Звіт про посилання в Search Console не перелічує всі посилання, які знає Google, і може показувати навіть nofollow-посилання. Перевірте живу сторінку, а потім порівняйте з індексом сторонніх інструментів, таких як Ahrefs або Semrush.

Сприймайте будь-який окремий інструмент як частковий огляд. Два джерела, які суперечать одне одному, підказують подивитися ближче, а посилання, якого немає в жодному з них, варто перевірити безпосередньо на сторінці.

Просування локальних ЗМІ разом із прес-релізом

Прес-реліз краще працює, коли має локальний кут. Відкриття пекарні, розширення клініки або сантехнічна фірма з новою машиною можуть мало що значити для національного відділу новин, але бути дуже важливими для міської газети. Пишіть окремо. Не копіюйте текст з прес-агентства.

Чесні локальні посилання часто приходять від людей, з якими ви вже працюєте. Їм не потрібна плата або прес-реліз.

Надішліть пропозицію двом конкретним репортерам. Згадуйте текст з прес-агентства лише як джерело. Особистий лист від власника із поясненням, чому ця історія важлива для міста, зробить більше, ніж будь-який список розсилки. Це повільніше, і в цьому суть.

Партнери по торгівлі та постачальники

Уявімо, що сантехнічна фірма хоче отримати кілька зворотних посилань від сусідніх бізнесів. Сторінка «Рекомендовані партнери», де електрик, кровельник і постачальник посилаються один на одного, дає кожному сайту релевантне посилання, яке виглядає редакційним. Ніхто не платить за розміщення, а сторінка корисна для читачів.

Така ж логіка застосовується до відгуків постачальників. Короткий огляд на сайті постачальника, написаний клієнтом, який використовував продукт, є чесною причиною для отримання посилання.

Просіть партнерів посилатися на важливу сторінку, а не на головну, і описувати стосунки своїми словами. Речення, написане партнером, сприймається як рекомендація і залишається актуальним довше, ніж шаблон.

Локальні інформаційні сайти та спільноти

Локальні інформаційні сторінки, бюлетені міської ради та громадські групи іноді безкоштовно публікують нові бізнеси. Ці розміщення невеликі, але вони часто є найдовговічнішими посиланнями, які може отримати невелика фірма, оскільки сторінка підтримується роками.

Запитайте, перш ніж припускати. Розміщення, про яке ви просили, і розміщення, яке ви купили, — це дві різні речі, і ваш запис має показувати, що є що.

Локальне розміщення — також хороший тест того, чи підходить прес-реліз для конкретного місця. Якщо бізнес не може знайти локальну сторінку, яка готова його розмістити, прес-реліз може бути занадто загальним для локальних читачів. Це корисно знати перед оплатою ширшої дистрибуції.

Чесне вимірювання прес-релізу

Дайте шість тижнів. Перевірте Search Console на зростання брендових запитів, Bing Webmaster Tools на наявність посилань та свою аналітику на реферальні візити з домену прес-агентства. Фіксуйте нові згадки в таблиці з датою.

Порівняйте цифри з вартістю послуги. Скажімо, послуга за $40 принесла одну відповідь журналіста. Це дешево. Послуга за $400, яка принесла лише сторінку в прес-агентстві, — ні. Порівняйте з вартістю спонсорської статті на релевантному нішевому сайті, перш ніж обирати.

Інструменти, такі як Google Alerts, Ahrefs та Semrush, можуть виявити згадки без посилань. Ввічливо запитайте автора про посилання. Більшість погоджуються. Деякі ні, і це їхнє право.

Запишіть свої очікування до публікації прес-релізу. Записані очікування, такі як кілька відповідей журналістів або зростання брендових запитів, — єдиний справедливий мірило. Без них будь-який результат здається або перемогою, і поразкою. Все вирішує настрій.

Перевірка кількості посилань за допомогою більше ніж одного інструменту

Різні індекси посилань суперечать один одному, і в кожного є прогалини. Запустіть той самий URL через два з них і запишіть обидва показники з датою. Різниця між ними є нормальною і сама по собі мало про що говорить.

Якщо посилання з'являється в одному інструменті, але не в іншому, подивіться на саму сторінку. Переконайтеся, що вона завантажується, індексується та має очікуваний атрибут.

Аналіз реферальних даних

Реферальні візити з домену прес-агентства зазвичай невеликі, і це нормально. Важливо, чи залишалися ці відвідувачі, читали другу сторінку чи поверталися пізніше. Порівняйте цифри з аналогічним тижнем до публікації прес-релізу.