Zpětné odkazy z tiskových zpráv: bezcenné, protože jsou nofollow?

Atribut není verdiktem

Atribut není verdiktem. Odkaz nofollow v tiskové zprávě přináší málo hodnoty pro hodnocení rankingů, ale tisková zpráva může stále přinést pokrytí ve médiích, brandovaná vyhledávání a příležitostné editoriální odkazy od redaktorů, kteří ji přečetli.

Starší pokyny Google uváděly, že odkazy s klíčovými slovy v distribuovaných tiskových zprávách jsou považovány za link scheme (linkový scheme). To vysvětluje, proč je tiskové služby označují, a proč byste neměli plnit kotvové texty klíčovými slovy. Použijte název značky nebo prostý URL. To stačí.

Tisková zpráva je také placená distribuce. Považujte ji za placené umístění, jak vysvětluje rel guide, a přizpůsobte tomu svá očekávání. Levné služby se od sebe příliš neliší, takže vybírejte podle důkazu o předchozí indexaci, nikoliv podle délky seznamu funkcí.

Než zaplatíte za jakoukoli tiskovou zprávu, rozhodněte se, co bude považováno za výsledek. Stanovte výsledek předem, ať už jde o odpověď novináře, místní zmínku nebo stránku, která bude indexována. Zapište si to. Konkrétní výsledek je mnohem snazší posoudit o šest týdnů později.

Kde se tisková zpráva nachází mezi levnými nabídkami odkazů

Levné nabídky odkazů často přicházejí jako balíčky. Tisková zpráva leží vedle guest článků, Web 2.0 stránek a seznamů v adresářích, a celkový počet vypadá štědře v porovnání s jediným umístěním. Užitečnou otázkou je, co by každá položka přinesla samostatně. Začněte tím.

Tisková zpráva je jedinou položkou ve většině balíčků, kterou by mohl novinář skutečně přečíst. Posuzujte ji na tomto základě a zbytek považujte za doplňkový materiál, který můžete přeskočit.

Nejprve si přečtěte podmínky. Pak sliby. Hledejte přesný počet každé položky, stránky, které ji zveřejní, a atribut, který bude použit. Balíček, který nedokáže odpovědět na tyto tři body, vám už řekl, co je.

Balíčky, které kombinují tiskovou zprávu s dalšími odkazy

Představte si balíček s tiskovou zprávou, dvěma guest články, několika Web 2.0 stránkami a hromadou seznamů v adresářích, prodávaný za jednu cenu. Zeptejte se, za kterou z těchto položek byste měli zaplatit, kdybyste je viděli samostatně. Často je to jen jedna nebo dvě.

Balíčky také ztěžují vidět, která položka odvedla práci. Pokud traffic vzroste po měsíci, nedokážete říct, zda za to může tisková zpráva, článek nebo adresář. Kupujte části, které můžete změřit.

Pokud balíček obsahuje guest příspěvky, čtěte je stejným testem, který byste použili pro jakýkoli pitch. Balíček neudělá slabý článek silnějším a hromada slabých článků nezvyšuje hodnotu tiskové zprávy.

Poplatky za syndikaci a kam text dorazí

Některé služby syndikují tiskovou zprávu na dlouhý seznam stránek za poplatek. Seznam je užitečný pouze tehdy, pokud jsou tyto stránky skutečná redakční centra, místní informační stránky nebo stránky čtenářů, které lidé navštěvují. Dlouhý seznam neznámých domén je jen číslo, ne dosah.

Požádejte o názvy stránek. Vágní odpověď jako 'stovky partnerů' je nejslabší možný důkaz a měla by snížit vaše očekávání ceny, nikoliv je zvýšit.

Proč Search Console nezobrazuje každý odkaz

Častým obavou je, že odkaz z tiskové zprávy chybí v reportu, takže odkaz neexistuje. Report odkazů v Search Console nezobrazuje každý odkaz, o kterém Google ví, a může zobrazit i nofollow odkazy. Zkontrolujte živou stránku a porovnejte ji s třetím indexem, jako je Ahrefs nebo Semrush.

Považujte jakýkoli jednotlivý nástroj za částečný pohled. Dva zdroje, které se neshodují, vás přimějí podívat se blíže, a odkaz, který se objeví v žádném, stojí za kontrolu přímo na stránce.

Oslovování místních médií společně s tiskovou zprávou

Tisková zpráva se dostane dál, když má místní úhel. Otevření pekárny, expanze kliniky nebo truhlář s novým vozem může pro národní redakci znamenat málo a pro městský deník hodně. Napište to samostatně. Nezkopírujte text z tiskové zprávy.

Poctivé místní odkazy často pocházejí od lidí, se kterými již pracujete. Nepotřebují žádný poplatek ani tiskovou zprávu.

Oslovte dva konkrétní reportéry. Zmiňte tiskovou zprávu pouze jako zdroj. Osobná poznámka od majitele, proč je příběh pro město důležitý, udělá více než jakýkoli seznam distribuce. Je to pomalejší, a to je podstata.

Obchodní partneři a dodavatelé

Řekněme, že truhlář chce pár backlinků od blízkých firem. Stránka doporučených partnerů, kde elektrikář, pokrývač a dodavatel každý odkazuje na druhého, dává každé stránce relevantní, editoriálně vypadající odkaz. Nikdo neplatí za umístění a stránka pomáhá čtenářům.

Stejná logika platí pro reference od dodavatelů. Krátká recenze na webu dodavatele, napsaná zákazníkem, který produkt použil, je upřímný důvod pro odkaz.

Požádejte partnery, aby odkazovali na stránku, která je důležitá, nikoliv na homepage, a aby popsali vztah svými slovy. Věta napsaná partnerem zní jako doporučení a zůstává přesnější déle než šablona.

Místní informační stránky a komunitní stránky

Místní informační stránky, zpravodaje obcí a komunitní skupiny někdy zdarma seznamují nové firmy. Tyto seznamy jsou malé, ale často jsou to nejdrtělivější odkazy, které malá firma může získat, protože stránka je udržována po mnoho let.

Zeptejte se, než předpokládáte. Seznam, který jste požádali, a umístění, které jste koupili, jsou dvě různé věci, a váš záznam by měl ukazovat, co je co.

Místní seznam je také dobrým testem toho, zda tisková zpráva odpovídá místu. Pokud firma nemůže najít místní stránku ochotnou ji seznamovat, tisková zpráva může být pro místní čtenáře příliš obecná. To je užitečné vědět, než zaplatíte za širší distribuci.

Poctivé měření tiskové zprávy

Dejte si šest týdnů. Zkontrolujte Search Console pro brandované dotazy, které vzrostly, Bing Webmaster Tools pro totéž, a svou analytiku pro referral návštěvy z domény tiskové zprávy. Zaznamenejte nové zmínky do tabulky s datem.

Porovnejte čísla s poplatkem. Řekněme, že služba za 40 $ přinese jednu odpověď novináře. To je levné. Služba za 400 $, která přinese pouze stránku tiskové zprávy, není. Porovnejte s cenou sponsored příspěvku na relevantním niche webu, než si vyberete.

Nástroje jako Google Alerts, Ahrefs a Semrush mohou zachytit nezmiňované zmínky. Požádejte redaktora zdvořile o odkaz. Mnoho souhlasí. Někteří ne, což je jejich právo.

Zapište si, co jste očekávali, než tisková zpráva vyšla. Zapisované očekávání, jako je několik odpovědí novinářů nebo nárůst brandovaných dotazů, je jediný spravedlivý měřítko. Bez něj vypadá každý výsledek jako výhra nebo prohra. Rozhoduje nálada.

Kontrola počtu odkazů pomocí více než jednoho nástroje

Různé indexy odkazů se neshodují a každý má mezery. Spusťte stejnou URL přes dva z nich a zaznamenejte oba počty s datem. Rozdíl mezi nimi je normální a sám o sobě mnoho neříká.

Pokud se odkaz objeví v jednom nástroji a ne v druhém, podívejte se na stránku samotnou. Zkontrolujte, že se načítá, je indexována a nese atribut, který jste očekávali.

Čtení referral dat

Referral návštěvy z domény tiskové zprávy jsou obvykle malé, a to je v pořádku. Důležité je, zda tito návštěvníci zůstali, přečetli si druhou stránku nebo se vrátili později. Porovnejte čísla s podobným týdnem před vydáním tiskové zprávy.