Tautan balik siaran pers: tidak bernilai karena bertanda nofollow?

Atribut bukanlah vonis akhir

Atribut bukanlah vonis akhir. Tautan nofollow dalam siaran pers memberikan sedikit nilai untuk peringkat, namun siaran pers tetap dapat menghasilkan liputan, pencarian merek, dan tautan editorial sesekali dari penulis yang membacanya.

Panduan lama Google mencantumkan tautan kaya kata kunci dalam siaran pers yang didistribusikan sebagai skema tautan. Hal ini menjelaskan mengapa layanan distribusi memberi tanda pada tautan mereka, dan mengapa Anda tidak boleh membanjiri teks jangkar (anchor text). Gunakan nama merek atau URL polos. Itu sudah cukup.

Sebuah siaran pers juga merupakan distribusi berbayar. Perlakukan seperti penempatan sponsor, sebagaimana dijelaskan dalam panduan rel, dan sesuaikan ekspektasi Anda. Layanan murah cenderung serupa satu sama lain, jadi pilih berdasarkan bukti pengindeksan sebelumnya, bukan berdasarkan panjang daftar fitur.

Sebelum membayar untuk siaran pers, tentukan apa yang akan dianggap sebagai hasil. Sebutkan hasil yang diharapkan sebelumnya, apakah itu balasan jurnalis, sebutan lokal, atau halaman yang terindeks. Tuliskan. Hasil yang disebutkan secara spesifik jauh lebih mudah dinilai enam minggu kemudian.

Di mana posisi siaran pers di antara penawaran tautan murah

Penawaran tautan murah cenderung datang dalam bentuk paket. Sebuah siaran pers berdampingan dengan artikel tamu, halaman Web 2.0, dan daftar direktori, sehingga totalnya terlihat murah hati dibandingkan dengan penempatan tunggal. Pertanyaan yang berguna adalah apa yang akan dihasilkan oleh setiap item jika berdiri sendiri. Mulailah dari sana.

Siaran pers adalah satu-satunya item dalam sebagian besar paket yang mungkin benar-benar dibaca oleh jurnalis. Nilailah berdasarkan hal itu, dan perlakukan sisanya sebagai materi tambahan yang bisa dilewati.

Baca ketentuan terlebih dahulu. Kemudian baca janji-janji. Cari jumlah pasti setiap item, situs yang akan memuatnya, dan atribut yang akan diterapkan. Paket yang tidak dapat menjawab tiga poin tersebut telah memberi tahu Anda apa adanya.

Paket yang menggabungkan siaran pers dengan tautan lainnya

Bayangkan sebuah paket yang berisi siaran pers, dua artikel tamu, beberapa halaman Web 2.0, dan tumpukan pengiriman direktori, dijual dengan harga tunggal. Tanyakan item mana dari daftar tersebut yang akan Anda bayar jika melihatnya secara terpisah. Seringkali jawabannya hanya satu atau dua.

Paket juga membuat sulit untuk melihat item mana yang melakukan pekerjaan. Jika lalu lintas meningkat setelah sebulan, Anda tidak dapat mengetahui apakah siaran pers, artikel, atau direktori yang menyebabkannya. Beli bagian yang dapat Anda ukur.

Jika paket mencakup postingan tamu, bacalah dengan tes yang sama seperti yang Anda gunakan untuk setiap penawaran. Paket tidak membuat artikel lemah menjadi kuat, dan tumpukan artikel lemah tidak membuat siaran pers menjadi lebih berharga.

Biaya sinematik dan tempat teks berakhir

Beberapa layanan menyindikasi siaran pers ke daftar panjang situs dengan biaya tambahan. Daftar tersebut hanya berguna jika situs-situs tersebut adalah redaksi berita asli, halaman informasi lokal, atau situs pembaca yang dikunjungi orang. Daftar panjang domain yang tidak dikenal hanyalah angka, bukan jangkauan.

Minta nama situs. Jawaban samar seperti 'ratusan mitra' adalah bukti terlemah yang mungkin, dan itu harus menurunkan ekspektasi harga Anda, bukan meningkatkannya.

Mengapa Search Console tidak menampilkan setiap tautan

Kecemasan umum adalah bahwa tautan siaran pers tidak ada dalam laporan, sehingga tautan tersebut tidak ada. Laporan tautan Search Console tidak mencantumkan setiap tautan yang diketahui Google, dan dapat menampilkan tautan nofollow juga. Periksa halaman langsung, lalu bandingkan dengan indeks pihak ketiga seperti Ahrefs atau Semrush.

Perlakukan alat tunggal sebagai pandangan parsial. Dua sumber yang tidak sepakat memberi tahu Anda untuk melihat lebih dekat, dan tautan yang muncul di keduanya layak diperiksa langsung di halaman.

Menawarkan ke outlet lokal bersamaan dengan siaran pers

Siaran pers berjalan lebih jauh ketika memiliki sudut pandang lokal. Pembukaan toko roti, ekspansi klinik, atau perusahaan pipa dengan van baru mungkin berarti sedikit bagi redaksi nasional dan sangat berarti bagi surat kabar kota. Tulis secara terpisah. Jangan menyalin teks layanan distribusi.

Tautan lokal yang jujur sering kali berasal dari orang yang sudah Anda kerja sama. Mereka tidak memerlukan biaya atau siaran pers.

Tawarkan kepada dua wartawan bernama. Sebutkan teks layanan distribusi hanya sebagai sumber. Catatan pribadi dari pemilik, menjelaskan mengapa cerita tersebut penting bagi kota, lebih efektif daripada daftar distribusi mana pun. Prosesnya lebih lambat, dan itulah intinya.

Mitra perdagangan dan pemasok

Katakanlah sebuah perusahaan pipa ingin beberapa tautan balik dari bisnis di sekitarnya. Halaman mitra yang direkomendasikan, di mana tukang listrik, tukang atap, dan pemasok masing-masing saling menautkan, memberikan setiap situs tautan yang relevan dan terlihat editorial. Tidak ada yang membayar untuk penempatan, dan halaman tersebut membantu pembaca.

Logika yang sama berlaku untuk testimoni pemasok. Ulasan singkat di situs pemasok, yang ditulis oleh pelanggan yang menggunakan produk, adalah alasan yang jujur untuk sebuah tautan.

Minta mitra untuk menautkan ke halaman yang penting, bukan ke halaman utama, dan untuk menggambarkan hubungan dengan kata-kata mereka sendiri. Kalimat yang ditulis oleh mitra dibaca sebagai dukungan, dan tetap akurat lebih lama daripada templat.

Situs informasi lokal dan halaman komunitas

Halaman informasi lokal, buletin dewan, dan kelompok komunitas terkadang mencantumkan bisnis baru secara gratis. Daftar tersebut kecil, namun sering kali merupakan tautan paling tahan lama yang dapat diperoleh perusahaan kecil, karena halaman tersebut dipelihara selama bertahun-tahun.

Tanyakan sebelum Anda berasumsi. Daftar yang Anda minta dan penempatan yang Anda beli adalah dua hal yang berbeda, dan catatan Anda harus menunjukkan mana yang mana.

Daftar lokal juga merupakan tes yang baik untuk mengetahui apakah siaran pers cocok untuk suatu tempat. Jika bisnis tidak dapat menemukan halaman lokal yang bersedia mendaftarkannya, siaran pers mungkin terlalu umum untuk pembaca lokal. Hal ini berguna untuk diketahui sebelum Anda membayar untuk distribusi yang lebih luas.

Mengukur siaran pers secara jujur

Beri waktu enam minggu. Periksa Search Console untuk kueri merek yang meningkat, Bing Webmaster Tools untuk hal yang sama, dan analitik Anda untuk kunjungan rujukan dari domain layanan. Catat sebutan baru dalam lembar kerja dengan tanggal.

Jalankan angka terhadap biaya. Katakan layanan $40 menghasilkan satu balasan jurnalis. Itu murah. Layanan $400 yang hanya menghasilkan halaman layanan tidak murah. Bandingkan dengan biaya postingan sponsor di situs niche yang relevan sebelum memilih.

Alat seperti Google Alerts, Ahrefs, dan Semrush dapat menangkap sebutan tanpa tautan. Mintalah penulis dengan sopan untuk menambahkan tautan. Banyak setuju. Beberapa tidak, yang merupakan hak mereka.

Tuliskan apa yang Anda harapkan sebelum siaran pers dikirim. Ekspektasi tertulis, seperti beberapa balasan jurnalis atau peningkatan kueri merek, adalah satu-satunya pengukur yang adil. Tanpa itu, setiap hasil terlihat seperti kemenangan atau kekalahan. Suasana hati yang menentukan.

Memeriksa jumlah tautan dengan lebih dari satu alat

Berbagai indeks tautan tidak sepakat, dan masing-masing memiliki celah. Jalankan URL yang sama melalui dua di antaranya dan catat kedua jumlah tersebut, dengan tanggal. Perbedaan di antara keduanya adalah hal yang normal dan memberi tahu sedikit secara mandiri.

Jika tautan muncul di satu alat dan tidak di alat lain, lihat halaman itu sendiri. Periksa apakah halaman tersebut dimuat, terindeks, dan membawa atribut yang Anda harapkan.

Membaca data rujukan

Kunjungan rujukan dari domain layanan biasanya kecil, dan itu tidak masalah. Yang penting adalah apakah pengunjung tersebut tetap, membaca halaman kedua, atau kembali nanti. Bandingkan angka tersebut dengan minggu yang serupa sebelum siaran pers dikirim.