Pengungkapan konten sponsor: daftar periksa pelabelan untuk editor

Dua pekerjaan: label pembaca dan atribut tautan

Pengungkapan adalah dua pekerjaan, bukan satu. Label yang ditujukan kepada pembaca memenuhi aturan periklanan, sedangkan atribut tautan berbicara kepada mesin pencari. Lakukan hanya satu, dan yang lainnya tetap terbuka.

Di Amerika Serikat, Panduan Endorsement Komisi Perdagangan Federal, yang direvisi pada Juni 2023, mengharapkan pengungkapan yang jelas mengenai hubungan material. ASA dan CMA di Inggris juga mendorong hal yang sama. Aturan berbeda di setiap negara. Kami bukan pengacara. Konfirmasi aturan yang berlaku di tempat Anda mempublikasikan sebelum memposting.

Label juga melindungi reputasi Anda di mata pembaca. Seseorang yang merasa ditipu akan pergi, dan nilai rel tidak memperbaiki hal itu. Pembaca menyadarinya. Panduan harga mengasumsikan Anda tidak perlu mengetahuinya, dan sponsor yang mengharapkan label tersembunyi adalah sponsor yang sebaiknya ditolak.

Anggap laporan Search Console sebagai pemeriksaan kedua, bukan pertama. Laporan ini menunjukkan halaman mana yang mendapatkan lalu lintas pencarian, sehingga membantu Anda menemukan halaman sponsor yang perlu ditinjau ulang. Laporan ini tidak dapat memberi tahu Anda apakah label terlihat. Hanya pemeriksaan oleh pembaca yang membantu.

Di mana label harus muncul

Label yang hanya ada di satu halaman dari cerita multi-saluran tidak cukup. Artikel yang sama dapat menjangkau pembaca melalui kartu beranda, berbagi media sosial, buletin, dan umpan, dan setiap rute memerlukan label yang menyertainya.

Pikirkan juga pembaca yang datang dari hasil pencarian dan tidak pernah melihat beranda Anda. Bagi pembaca tersebut, artikel adalah seluruh situs, sehingga label harus berfungsi sendiri. Perlakukan setiap halaman sebagai kunjungan pertama. Beri label sesuai itu.

Halaman artikel itu sendiri

Letakkan label di tempat mata pertama kali melihat. Di ponsel, artinya di atas judul atau langsung di bawahnya, bukan setelah layar ketiga. Periksa halaman dalam jendela sempit sebelum menganggap pekerjaan selesai.

Jika tema menyembunyikan label pada tata letak tertentu, pembaca mungkin tidak pernah melihatnya. Uji setiap template setahun sekali, terutama setelah pembaruan tema.

Mesin pencari seperti Bing dan Google membaca halaman itu sendiri, sehingga label harus berada dalam teks atau markup halaman. Label yang hanya muncul dalam gambar, pop-up, atau skrip yang dimuat terlambat mungkin terlewat oleh pembaca maupun crawler. Jaga agar tetap sebagai teks biasa di samping judul.

Berbagi di media sosial dan label yang tidak mengikuti

Bayangkan Anda membagikan artikel sendiri di Instagram atau Facebook, dan artikel tersebut berisi tautan afiliasi. Sebagian besar pembaca akan mengharapkan postingan tersebut juga menyatakannya. Baris singkat seperti 'berisi tautan afiliasi' dalam keterangan menjawab pertanyaan itu sebelum siapa pun menanyakannya.

Logika yang sama berlaku untuk promosi berbayar. Postingan LinkedIn yang disponsori memerlukan labelnya sendiri, karena label artikel tidak mengikuti postingan ke dalam umpan.

Buletin, umpan, dan ringkasan

Ringkasan buletin yang mengarah kembali ke artikel sponsor harus membawa label dalam ringkasan itu sendiri. Pembaca memindai email dan mungkin tidak pernah membuka halaman. Tautan 'baca selengkapnya' tidak menggantikan label.

Pembaca umpan dan mitra sinдикаsi menyalin teks tanpa halaman sekitarnya. Sertakan label dalam cuplikan yang Anda kirim, atau salinan tersebut akan menjangkau pembaca tanpa pengungkapan sama sekali.

Pilih satu kata-kata untuk label dan gunakan di mana saja. Pembaca yang melihat 'Sponsored' di halaman, 'Mitra berbayar' di buletin, dan 'Konten merek' di umpan akan bertanya-tanya apakah tiga kesepakatan berbeda telah dibuat. Satu frasa, digunakan dengan cara yang sama setiap kali, menghindari kebingungan tersebut.

Tautan afiliasi dan hadiah juga dihitung

Produk gratis adalah kompensasi. Begitu juga komisi. Jika tautan menghasilkan sesuatu bagi Anda, pembaca harus diberitahu, dan Google mengharapkan rel="sponsored" pada tautan afiliasi. Banyak editor melupakan ini karena tidak ada faktur.

Postingan media sosial yang membagikan artikel memerlukan labelnya sendiri. Menempatkan 'kemitraan berbayar' di Instagram atau tag yang jelas di LinkedIn sama pentingnya dengan halaman itu sendiri. Label tidak mengikuti. Tambahkan lagi.

Simpan catatan. Lembar sederhana dengan tanggal, sponsor, biaya, label yang digunakan, dan nilai rel membutuhkan waktu satu menit per postingan. Jika pembaca, regulator, atau crawler mempertanyakan halaman, Anda dapat menjawab dalam satu pesan.

Hadiah dihitung. Perlakukan seperti uang tunai. Produk yang dikirim untuk ulasan, makan malam, atau perjalanan dapat membentuk postingan, bahkan ketika tidak ada faktur yang ditukarkan. Catat apa yang diterima, kapan diterima, dan apakah Anda diminta untuk melaporkannya. Catatan itu menjawab pertanyaan apakah postingan dikompensasi, dan menjawabnya sebelum orang lain harus bertanya.

Tautan afiliasi dalam ringkasan produk memerlukan perawatan yang sama dengan ulasan produk tunggal. Letakkan label di bagian atas. Di mana membantu, letakkan di samping tautan. Pembaca yang menggulir ke bawah seharusnya tidak perlu menebak item mana yang menghasilkan uang bagi Anda.

Produk gratis dan perjalanan

Produk yang dikirim untuk ulasan sering kali datang dengan harapan liputan. Sebutkan di halaman, dan pertahankan detail produk di luar kata-kata label jika tidak merupakan bagian dari kesepakatan. Label menyebutkan hubungan, sementara ulasan menjelaskan produk.

Perjalanan berbayar bekerja dengan cara yang sama. Sebutkan siapa yang menanggung biaya, bahkan ketika Anda juga membayar sebagian, karena pembaca yang mengetahuinya kemudian akan menilai seluruh artikel secara berbeda.

Postingan sosial sponsor dan pertanyaan yang ditimbulkannya

Postingan media sosial menimbulkan pertanyaan sendiri, karena formatnya pendek dan label mudah hilang. Dua kasus di bawah ini paling sering muncul di antara penerbit yang juga menjalankan blog.

Platform menambahkan alat konten berbayar mereka sendiri, dan alat itu meninggalkan catatan kemitraan. Gunakan ketika tersedia. Tag platform membantu pembaca, tetapi tidak menggantikan kalimat dalam kata-kata Anda sendiri yang menjelaskan tujuan postingan.

Alat penjadwalan dapat menghapus atau memindahkan teks saat mempublikasikan. Periksa versi langsung. Gunakan ponsel Anda. Keterangan yang Anda tulis dan keterangan yang dilihat pembaca harus cocok kata demi kata di mana label concerned.

Postingan sosial yang membagikan artikel dengan tautan afiliasi

Jika artikel berisi tautan afiliasi, postingan yang membagikannya harus memperjelas hal itu dalam postingan itu sendiri. pengungkapan artikel tidak secara otomatis mencakup keterangan yang dilihat pembaca terlebih dahulu.

Jaga kata-kata tetap sederhana. 'Beberapa tautan di sini menghasilkan komisi bagi saya' melakukan pekerjaan dalam satu baris, dan tidak mengurangi jangkauan Anda.

Postingan LinkedIn sponsor dan organik

Bayangkan seorang pendiri yang membayar untuk meningkatkan postingan di LinkedIn yang mempromosikan klien. Peningkatan itu adalah penempatan berbayar dan memerlukan labelnya sendiri. Postingan organik tentang klien yang sama, tanpa pembayaran di baliknya, memerlukan label hanya jika pembayaran atau hadiah benar-benar ditukarkan.

Jika ragu, beri label. Pembaca yang mengetahui bahwa postingan dibayar setelah fakta mengingat kejutan lebih lama daripada labelnya.