Tiết lộ nội dung tài trợ: danh sách kiểm tra nhãn dành cho biên tập viên

Hai nhiệm vụ: nhãn dành cho người đọc và thuộc tính liên kết

Tiết lộ là hai nhiệm vụ, không phải một. Nhãn dành cho người đọc đáp ứng các quy định về quảng cáo, còn thuộc tính liên kết thì giao tiếp với các công cụ tìm kiếm. Chỉ làm một trong hai, và phần còn lại sẽ vẫn bị phơi bày.

Tại Hoa Kỳ, Hướng dẫn về Các khoản Xác nhận của Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC), được sửa đổi vào tháng 6 năm 2023, yêu cầu tiết lộ rõ ràng các mối liên hệ vật chất. ASA và CMA tại Vương quốc Anh cũng thúc đẩy theo hướng tương tự. Các quy tắc khác nhau tùy theo quốc gia. Chúng tôi không phải là luật sư. Hãy xác nhận những quy định nào áp dụng tại nơi bạn xuất bản trước khi đăng bài.

Một nhãn cũng bảo vệ uy tín của bạn với độc giả. Một người cảm thấy bị lừa sẽ rời đi, và không có giá trị rel nào sửa chữa được điều đó. Độc giả sẽ nhận ra. Hướng dẫn giá cả giả định rằng bạn không bao giờ cần phải tìm hiểu, và một nhà tài trợ mong đợi một nhãn ẩn là một nhà tài trợ nên từ chối.

Hãy xem báo cáo của Search Console như một bước kiểm tra thứ hai, không phải bước đầu tiên. Nó hiển thị những trang nào tạo ra lưu lượng truy cập tìm kiếm, vì vậy nó giúp bạn tìm ra các trang được tài trợ cần được xem xét lại. Nó không thể cho bạn biết liệu nhãn có hiển thị hay không. Chỉ một kiểm tra từ góc độ người đọc mới giúp ích.

Nơi nhãn phải xuất hiện

Một nhãn chỉ tồn tại trên một trang của một câu chuyện đa kênh là chưa đủ. Bài viết cùng có thể tiếp cận độc giả thông qua thẻ trang chủ, chia sẻ trên mạng xã hội, bản tin và nguồn cấp dữ liệu, và mỗi tuyến đường đều cần nhãn đi kèm.

Hãy nghĩ đến độc giả đến từ kết quả tìm kiếm và không bao giờ thấy trang chủ của bạn. Đối với độc giả đó, bài viết là toàn bộ trang web, vì vậy nhãn phải hoạt động độc lập. Hãy coi mỗi trang là lần truy cập đầu tiên. Hãy gắn nhãn cho phù hợp.

Chính trang bài viết

Đặt nhãn nơi mắt người đọc chạm vào đầu tiên. Trên điện thoại, điều đó có nghĩa là ở trên tiêu đề hoặc ngay dưới tiêu đề, không phải sau màn hình thứ ba. Kiểm tra trang trong cửa sổ thu hẹp trước khi coi công việc đã hoàn tất.

Nếu một giao diện ẩn nhãn trên một số bố cục nhất định, độc giả có thể không bao giờ thấy nó. Hãy kiểm tra từng giao diện một lần mỗi năm, đặc biệt là sau khi cập nhật giao diện.

Các công cụ tìm kiếm như Bing và Google đọc chính trang web, vì vậy nhãn phải nằm trong văn bản hoặc mã đánh dấu của trang. Một nhãn chỉ xuất hiện trong hình ảnh, cửa sổ bật lên hoặc kịch bản tải chậm có thể bị bỏ qua bởi cả người đọc và trình thu thập dữ liệu. Hãy giữ nó dưới dạng văn bản thuần túy bên cạnh tiêu đề.

Chia sẻ trên mạng xã hội và nhãn không đi kèm

Giả sử bạn chia sẻ bài viết của mình trên Instagram hoặc Facebook, và bài viết có chứa các liên kết liên kết. Hầu hết độc giả sẽ mong đợi bài đăng cũng nêu rõ điều đó. Một dòng ngắn như 'chứa liên kết liên kết' trong chú thích sẽ trả lời câu hỏi đó trước khi bất kỳ ai đặt ra.

Logic tương tự áp dụng cho việc tăng cường trả tiền. Một bài đăng LinkedIn được tài trợ cần nhãn riêng của nó, vì nhãn của bài viết không đi kèm bài đăng vào nguồn cấp dữ liệu.

Bản tin, nguồn cấp dữ liệu và bản tóm tắt

Một bản tóm tắt bản tin trỏ về bài viết được tài trợ nên mang nhãn trong chính bản tóm tắt đó. Độc giả lướt qua email và có thể không bao giờ mở trang. Một liên kết 'đọc thêm' không thay thế được nhãn.

Trình đọc nguồn cấp dữ liệu và đối tác phân phối sao chép văn bản mà không có trang web xung quanh. Hãy bao gồm nhãn trong đoạn trích bạn gửi, nếu không bản sao sẽ đến với độc giả mà hoàn toàn không có tiết lộ.

Chọn một cách diễn đạt cho nhãn và sử dụng lại ở mọi nơi. Một độc giả thấy 'Sponsored' trên trang, 'Paid partner' trong bản tin và 'Brand content' trong nguồn cấp dữ liệu sẽ tự hỏi liệu ba thỏa thuận khác nhau đã được thực hiện hay không. Một cụm từ, được sử dụng theo cùng một cách mỗi lần, sẽ tránh được sự nhầm lẫn đó.

Liên kết liên kết và quà tặng cũng được tính

Một sản phẩm miễn phí là một hình thức bồi thường. Hoa hồng cũng vậy. Nếu một liên kết mang lại cho bạn bất kỳ lợi ích nào, độc giả nên được biết, và Google yêu cầu rel="sponsored" trên các liên kết liên kết. Nhiều biên tập viên quên điều này vì không có hóa đơn tồn tại.

Các bài đăng trên mạng xã hội chia sẻ bài viết cần nhãn riêng của chúng. Việc đặt 'paid partnership' (đối tác trả tiền) trên Instagram hoặc một thẻ rõ ràng trên LinkedIn quan trọng như chính trang web. Nhãn không đi kèm. Hãy thêm lại nó.

Giữ hồ sơ. Một bảng tính đơn giản với ngày, nhà tài trợ, phí, nhãn đã sử dụng và giá trị rel mất một phút cho mỗi bài đăng. Nếu một độc giả, cơ quan quản lý hoặc trình thu thập dữ liệu ever chất vấn một trang, bạn có thể trả lời trong một tin nhắn duy nhất.

Quà tặng cũng được tính. Hãy coi chúng như tiền mặt. Một sản phẩm gửi để đánh giá, một bữa tối hoặc một chuyến đi có thể định hình một bài viết, ngay cả khi không có hóa đơn được trao đổi. Hãy ghi lại những gì đã nhận, khi nào nhận và liệu bạn có được yêu cầu chi trả cho nó hay không. Ghi chú đó trả lời câu hỏi về việc một bài viết có được bồi thường hay không, và nó trả lời trước khi bất kỳ ai khác phải hỏi.

Các liên kết liên kết trong một bài tổng hợp xứng đáng được chăm sóc tương tự như một bài đánh giá sản phẩm đơn lẻ. Đặt nhãn ở gần đầu trang. Ở những nơi giúp ích, hãy đặt nó bên cạnh các liên kết. Một độc giả cuộn xuống không bao giờ phải đoán những mục nào mang lại tiền cho bạn.

Sản phẩm và chuyến đi miễn phí

Một sản phẩm gửi để đánh giá thường đi kèm với kỳ vọng về việc được đưa tin. Hãy nói rõ điều đó trên trang, và giữ chi tiết sản phẩm ra khỏi cách diễn đạt của nhãn nếu chúng không phải là một phần của thỏa thuận. Nhãn nêu rõ mối quan hệ, trong khi bài đánh giá giải thích về sản phẩm.

Một chuyến đi trả tiền hoạt động theo cách tương tự. Hãy nêu rõ ai đã chi trả chi phí, ngay cả khi bạn cũng chi trả một phần, vì một độc giả biết sau này sẽ đánh giá toàn bộ bài viết khác đi.

Bài đăng mạng xã hội được tài trợ và những câu hỏi chúng đặt ra

Các bài đăng trên mạng xã hội đặt ra những câu hỏi riêng, vì định dạng ngắn và nhãn dễ bị bỏ lỡ. Hai trường hợp dưới đây thường xảy ra nhất ở những nhà xuất bản cũng chạy một trang blog.

Các nền tảng thêm các công cụ nội dung thương hiệu của riêng họ, và những công cụ đó để lại dấu vết của mối quan hệ đối tác. Hãy sử dụng chúng khi chúng tồn tại. Thẻ nền tảng giúp ích cho độc giả, nhưng nó không thay thế một câu bằng lời văn của chính bạn nói rõ mục đích của bài đăng.

Các công cụ lập lịch có thể loại bỏ hoặc di chuyển văn bản khi chúng xuất bản. Hãy kiểm tra phiên bản trực tiếp. Sử dụng điện thoại của bạn. Chú thích bạn viết và chú thích độc giả thấy phải khớp từng từ khi nói về nhãn.

Một bài đăng trên mạng xã hội chia sẻ một bài viết có liên kết liên kết

Nếu bài viết chứa các liên kết liên kết, một bài đăng chia sẻ nó nên làm rõ điều đó trong chính bài đăng. Tiết lộ của bài viết không tự động bao phủ chú thích mà độc giả thấy đầu tiên.

Giữ cách diễn đạt đơn giản. 'Một số liên kết ở đây mang lại cho tôi hoa hồng' thực hiện công việc trong một dòng duy nhất, và nó không tốn gì của bạn về khả năng tiếp cận.

Bài đăng LinkedIn được tài trợ và bài đăng hữu cơ

Hãy tưởng tượng một người sáng lập trả tiền để tăng cường một bài đăng trên LinkedIn quảng bá cho một khách hàng. Việc tăng cường đó là một vị trí trả tiền và cần một nhãn riêng. Một bài đăng hữu cơ về cùng một khách hàng, không có khoản thanh toán đằng sau, chỉ cần nhãn nếu một khoản thanh toán hoặc quà tặng thực sự đã được trao đổi.

Khi nghi ngờ, hãy gắn nhãn. Một độc giả biết một bài đăng đã được trả tiền sau sự kiện sẽ nhớ sự ngạc nhiên lâu hơn là nhãn.