Backlink từ bản tin báo chí: vô giá trị vì là nofollow?

Thuộc tính không phải là phán quyết cuối cùng

Thuộc tính không phải là phán quyết cuối cùng. Một liên kết nofollow trong bản tin đóng góp ít cho điểm xếp hạng, nhưng bản tin vẫn có thể mang lại sự đưa tin, lượt tìm kiếm thương hiệu và đôi khi là một liên kết editorial từ một nhà báo đã đọc nó.

Hướng dẫn cũ của Google liệt kê các liên kết chứa từ khóa trong bản tin phân phối hàng loạt là một lược đồ liên kết. Điều này giải thích tại sao các dịch vụ phát tin gắn nhãn liên kết của họ và tại sao bạn không bao giờ nên nhồi nhét từ khóa neo. Hãy sử dụng tên thương hiệu hoặc một URL đơn giản. Điều đó là đủ.

Một bản tin cũng là hình thức phân trả phí. Hãy coi nó như một vị trí được tài trợ, như hướng dẫn rel đã giải thích, và điều chỉnh kỳ vọng của bạn cho phù hợp. Các dịch vụ giá rẻ khác biệt không nhiều, vì vậy hãy chọn dựa trên bằng chứng về khả năng lập chỉ mục trước đó, chứ không phải dựa trên độ dài của danh sách tính năng.

Trước khi trả tiền cho bất kỳ bản tin nào, hãy quyết định điều gì sẽ được coi là kết quả. Đặt ra kết quả cụ thể trước, dù đó là phản hồi từ phóng viên, đề cập tại địa phương hay một trang web được lập chỉ mục. Hãy ghi lại. Một kết quả được đặt tên rõ ràng sẽ dễ đánh giá hơn nhiều sau sáu tuần.

Vị trí của bản tin trong các ưu đãi liên kết giá rẻ

Các ưu đãi liên kết giá rẻ thường đến dưới dạng gói. Một bản tin nằm cạnh các bài viết khách, các trang Web 2.0 và danh sách thư mục, và tổng thể trông khá hào hứng so với một vị trí đơn lẻ. Câu hỏi hữu ích là mỗi mục sẽ mang lại gì nếu đứng riêng lẻ. Hãy bắt đầu từ đó.

Bản tin là mục duy nhất trong hầu hết các gói mà phóng viên có thể thực sự đọc. Hãy đánh giá nó trên cơ sở đó và coi các phần còn lại là tài liệu bổ sung bạn có thể bỏ qua.

Đọc điều khoản trước. Sau đó là các lời hứa. Tìm kiếm số lượng chính xác của mỗi mục, các trang web sẽ hiển thị nó và thuộc tính sẽ được áp dụng. Một gói không thể trả lời ba điểm đó đã cho bạn biết nó là gì.

Các gói kết hợp bản tin với các liên kết khác

Hãy tưởng tượng một gói bao gồm một bản tin, hai bài viết khách, một vài trang Web 2.0 và một chồng các yêu cầu đăng thư mục, được bán với một mức giá duy nhất. Hãy hỏi xem mục nào trong số đó bạn sẽ trả tiền nếu nhìn thấy chúng riêng lẻ. Thường thì câu trả lời chỉ là một hoặc hai.

Các gói cũng khiến việc xác định mục nào đã thực hiện công việc trở nên khó khăn. Nếu lưu lượng truy cập tăng sau một tháng, bạn không thể biết liệu bản tin, bài viết hay thư mục mới là nguyên nhân. Hãy mua các phần riêng lẻ mà bạn có thể đo lường.

Nếu một gói bao gồm bài viết khách, hãy đọc chúng bằng cùng bài kiểm tra mà bạn sẽ dùng cho bất kỳ đề xuất nào. Một gói không làm cho một bài viết yếu trở nên mạnh hơn, và một chồng các bài viết yếu không làm cho bản tin có giá trị hơn.

Phí phân phối và nơi nội dung được đăng

Một số dịch vụ phân phối bản tin đến một danh sách dài các trang web với phí. Danh sách chỉ hữu ích nếu những trang web đó là các tòa soạn thực sự, trang thông tin địa phương hoặc trang của độc giả mà mọi người thường truy cập. Một danh sách dài các tên miền không rõ ràng chỉ là một con số, không phải là tầm với.

Hỏi tên của các trang web. Một câu trả lời mơ hồ như 'hàng trăm đối tác' là bằng chứng yếu nhất, và nó nên làm giảm kỳ vọng về giá của bạn, chứ không phải tăng lên.

Tại sao Search Console không hiển thị mọi liên kết

Một mối lo ngại phổ biến là liên kết từ bản tin bị thiếu trong báo cáo, vì vậy liên kết phải không tồn tại. Báo cáo liên kết của Search Console không liệt kê mọi liên kết mà Google biết, và nó cũng có thể hiển thị các liên kết nofollow. Hãy kiểm tra trang trực tiếp, sau đó so sánh với chỉ mục của bên thứ ba như Ahrefs hoặc Semrush.

Hãy coi bất kỳ công cụ đơn lẻ nào là một cái nhìn hạn chế. Hai nguồn không đồng ý cho bạn biết cần xem kỹ hơn, và một liên kết xuất hiện trong cả hai đều đáng kiểm tra trên chính trang đó.

Đề xuất với các cơ quan địa phương cùng với bản tin

Một bản tin sẽ đi xa hơn khi có góc độ địa phương. Một tiệm bánh mở cửa, một phòng khám mở rộng hoặc một công ty ống nước có xe tải mới có thể không có ý nghĩa gì đối với tòa soạn quốc gia nhưng lại rất quan trọng đối với báo địa phương. Hãy viết riêng. Đừng sao chép văn bản từ dịch vụ phát tin.

Các liên kết địa phương trung thực thường đến từ những người bạn đã làm việc cùng. Họ không cần phí và không cần bản tin.

Đề xuất với hai phóng viên được xác định rõ. Chỉ đề cập đến bản tin phát như một nguồn. Một ghi chú cá nhân từ chủ sở hữu, giải thích tại sao câu chuyện quan trọng đối với thị trấn, sẽ hiệu quả hơn bất kỳ danh sách phân phối nào. Nó chậm hơn, và đó chính là điểm mấu chốt.

Đối tác thương mại và nhà cung cấp

Giả sử một công ty ống nước muốn có một vài backlink từ các doanh nghiệp lân cận. Một trang đối tác được đề xuất, nơi một thợ điện, một thợ lợp và một nhà cung cấp liên kết với nhau, mang lại cho mỗi trang web một liên kết liên quan, trông như editorial. Không ai trả tiền cho vị trí, và trang web giúp người đọc.

Logic tương tự áp dụng cho các đánh giá từ nhà cung cấp. Một đánh giá ngắn trên trang web của nhà cung cấp, được viết bởi một khách hàng đã sử dụng sản phẩm, là một lý do trung thực để có liên kết.

Yêu cầu các đối tác liên kết đến trang quan trọng, không phải trang chủ, và mô tả mối quan hệ bằng lời của riêng họ. Một câu do đối tác viết đọc như một sự bảo lãnh, và nó giữ được độ chính xác lâu hơn một mẫu cố định.

Trang web thông tin địa phương và trang cộng đồng

Các trang thông tin địa phương, bản tin hội đồng và nhóm cộng đồng đôi khi liệt kê các doanh nghiệp mới miễn phí. Những danh sách này nhỏ, nhưng chúng thường là những liên kết bền vững nhất mà một công ty nhỏ có thể đạt được, vì trang web được duy trì trong nhiều năm.

Hãy hỏi trước khi giả định. Một danh sách bạn yêu cầu và một vị trí bạn mua là hai điều khác nhau, và hồ sơ của bạn nên cho biết cái nào là cái nào.

Một danh sách địa phương cũng là một bài kiểm tra tốt xem liệu bản tin có phù hợp với một địa phương hay không. Nếu doanh nghiệp không thể tìm thấy một trang địa phương sẵn sàng liệt kê nó, bản tin có thể quá chung chung đối với độc giả địa phương. Điều đó hữu ích để biết trước khi bạn trả tiền cho việc phân phối rộng rãi.

Đo lường bản tin một cách trung thực

Hãy đợi sáu tuần. Kiểm tra Search Console xem các truy vấn thương hiệu nào tăng lên, Bing Webmaster Tools cho cùng nội dung, và công cụ phân tích của bạn cho các lượt truy cập giới thiệu từ tên miền dịch vụ phát tin. Ghi lại các đề cập mới vào một bảng tính với ngày tháng.

Tính toán chi phí so với phí dịch vụ. Giả sử một dịch vụ $40 tạo ra một phản hồi từ phóng viên. Điều đó rẻ. Một dịch vụ $400 chỉ tạo ra một trang dịch vụ phát tin thì không rẻ. Hãy so sánh với chi phí của một bài đăng được tài trợ trên một trang web ngách liên quan trước khi bạn chọn.

Các công cụ như Google Alerts, Ahrefs và Semrush có thể bắt được các đề cập chưa có liên kết. Hãy lịch sự yêu cầu nhà báo thêm liên kết. Nhiều người đồng ý. Một vài người không, đó là quyền của họ.

Viết ra những gì bạn mong đợi trước khi bản tin được phát đi. Một kỳ vọng được viết ra, chẳng hạn như một vài phản hồi từ phóng viên hoặc sự gia tăng các truy vấn thương hiệu, là thước đo công bằng duy nhất. Không có nó, mọi kết quả đều trông như một chiến thắng hoặc thất bại. Cảm xúc sẽ quyết định.

Kiểm tra số lượng liên kết bằng nhiều công cụ hơn

Các chỉ số liên kết khác nhau không đồng ý, và mỗi chỉ số đều có khoảng trống. Chạy cùng một URL qua hai trong số đó và ghi lại cả hai số đếm, với ngày tháng. Sự khác biệt giữa chúng là bình thường và không nói lên nhiều điều nếu đứng riêng lẻ.

Nếu một liên kết xuất hiện trong một công cụ nhưng không phải công cụ khác, hãy xem xét trang web đó. Kiểm tra xem nó có tải được, được lập chỉ mục và mang thuộc tính bạn mong đợi hay không.

Đọc dữ liệu giới thiệu

Các lượt truy cập giới thiệu từ tên miền dịch vụ phát tin thường nhỏ, và điều đó ổn. Điều quan trọng là liệu những người truy cập đó có ở lại, đọc một trang thứ hai hoặc quay lại sau đó hay không. So sánh các số liệu với một tuần tương tự trước khi bản tin được phát đi.