Sponsorlu içerik açıklaması: editörler için bir etiketleme kontrol listesi

İki işlev: okuyucu etiketi ve bağlantı özniteliği

Açıklama iki işlevdir, bir değil. Okuyucu tarafındaki etiket reklam kurallarını karşılar ve bağlantı özniteliği arama motorlarıyla iletişim kurar. Sadece birini yaparsanız, diğeri açıkta kalır.

Amerika Birleşik Devletleri'nde, Haziran 2023'te revize edilen Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) Destekleme Kılavuzları, maddi bağlantıların açıkça açıklanmasını bekler. İngiltere'deki ASA ve CMA da aynı yönde baskı yapıyor. Kurallar ülkeye göre farklılık gösterir. Biz avukat değiliz. Yayınladığınız yerde neyin geçerli olduğunu yayınlamadan önce doğrulayın.

Bir etiket ayrıca okuyucularla olan itibarınızı da korur. Kendini kandırılmış hisseden biri ayrılır, No rel değeri bunu onarmaz. Okuyucular fark eder. Fiyat rehberi sizin asla bulmanıza gerek kalmamasını varsayar ve gizli bir etiket bekleyen bir sponsor, reddedilecek bir sponsor demektir.

Arama Konsolu raporunu ilk kontrol olarak değil, ikinci bir kontrol olarak düşünün. Hangi sayfaların arama trafiği kazandığını gösterir, bu da taze bir bakışa ihtiyaç duyan sponsorlu sayfaları bulmanıza yardımcı olur. Etiketin görünür olup olmadığını söyleyemez. Sadece bir okuyucu kontrolü yardımcı olur.

Etiketin görünmesi gereken yerler

Çok kanallı bir hikayenin sadece bir sayfasında bulunan bir etiket yeterli değildir. Aynı makale bir okuyucuya ana sayfa kartı, bir sosyal paylaşım, bir bülten ve bir besleme üzerinden ulaşabilir ve her rotada etiket onunla birlikte gitmelidir.

Arama sonucundan gelen ve ana sayfanızı hiç görmeyen okuyucuyu da düşünün. Bu okuyucu için makale tüm sitedir, bu yüzden etiket kendi başına çalışmalıdır. Her sayfayı ilk ziyaret olarak ele alın. Öyle etiketleyin.

Makale sayfasının kendisi

Etiketi göze ilk çarpan yere koyun. Bir telefonda bu, başlığın üzerine veya hemen altına, üçüncü ekrandan sonra değil anlamına gelir. İşin bittiğini söylemeden önce sayfayı dar bir pencerede kontrol edin.

Bir tema etiketi belirli düzenlerde gizlerse, bir okuyucu onu hiç göremeyebilir. Her şablonu yılda bir kez test edin, özellikle tema güncellemesinden sonra.

Bing ve Google gibi arama motorları sayfayı kendisi okur, bu yüzden etiket sayfanın kendi metinleri veya işaretleme dili içinde olmalıdır. Sadece bir resimde, bir açılır pencerede veya geç yüklenen bir betikte görünen bir etiket hem bir okuyucu hem de bir tarayıcı tarafından kaçırılabilir. Başlığın yanında düz metin olarak tutun.

Sosyal paylaşımlar ve gitmeyen etiket

Kendi makalenizi Instagram veya Facebook'ta paylaştığınızı ve makale affiliate bağlantıları içerdiğini düşünün. Çoğu okuyucu, gönderinin de bunu belirtmesini bekler. 'affiliate bağlantılar içerir' gibi kısa bir satır, bu soruyu kimse sormadan yanıtlar.

Aynı mantık ödüllü bir yükseltme için de geçerlidir. Sponsorlu bir LinkedIn gönderisinin kendi etiketine ihtiyacı vardır, çünkü makalenin etiketi gönderiyi bir beslemeye aktarmaz.

Bültenler, beslemeler ve özetler

Sponsorlu bir makaleye işaret eden bir bülten özeti, etiketi özetin kendisinde taşımalıdır. Okuyucular e-postayı göz atar ve sayfayı hiç açmayabilir. 'Daha fazla oku' bağlantısı bir etiketin yerini tutmaz.

Besleme okuyucuları ve sendikasyon ortakları, metni çevreleyen sayfa olmadan kopyalar. Gönderdiğiniz örneğe etiketi dahil edin, aksi takdirde kopya okuyuculara açıklama olmadan ulaşır.

Etiket için tek bir metin seçin ve her yerde yeniden kullanın. Okuyucu sayfada 'Sponsorlu', bülteninde 'Ödüllü ortak' ve beslemede 'Marka içeriği' görürse, üç farklı anlaşma yapıldığını merak eder. Her seferinde aynı şekilde kullanılan tek bir ifade bu kafa karışıklığını önler.

Affiliate bağlantılar ve hediyeler de sayılır

Ücretsiz bir ürün de bir tazmandır. Komisyon da öyle. Bir bağlantı size bir şey kazandırıyorsa, okuyuculara söylenmeli ve Google affiliate bağlantılarda rel="sponsored" bekler. Çoğu editör bunu faturalar olmadığı için unutur.

Makaleyi paylaşan sosyal gönderilerin kendi etiketine ihtiyacı vardır. Instagram'a 'ödüllü ortaklık' yazmak veya LinkedIn'de net bir etiket koymak, sayfanın kendisi kadar önemlidir. Etiket gitmez. Tekrar ekleyin.

Kayıtları tutun. Tarih, sponsor, ücret, kullanılan etiket ve rel değeri içeren basit bir tablo gönderi başına bir dakika sürer. Bir okuyucu, düzenleyici veya tarayıcı bir sayfayı sorguladığında, tek bir mesajla yanıtlayabilirsiniz.

Hediyeler sayılır. Onları nakit gibi ele alın. İnceleme için gönderilen bir ürün, bir yemek veya bir seyahat, fatura değişmese bile bir yazıyı şekillendirebilir. Ne geldiğini, ne zaman geldiğini ve bunun için ödenip ödenmediğinizi yazın. Bu not, bir gönderinin ödüllü olup olmadığını sorusunu yanıtlar ve bunu başkaları sormadan önce yanıtlar.

Derlemeler içindeki affiliate bağlantıları, tek bir ürün incelemesiyle aynı özeni hak eder. Etiketi en üste yakın yerleştirin. Yardımcı oluyorsa, bağlantıların yanına koyun. Aşağı kaydıran bir okuyucu, hangi öğelerin size para kazandırdığını asla tahmin etmek zorunda kalmamalıdır.

Ücretsiz ürünler ve seyahatler

İnceleme için gönderilen bir ürün genellikle kapsama beklentisiyle gelir. Bunu sayfada söyleyin ve ürünün detaylarını anlaşmanın bir parçası değilse etiketin metninden çıkarın. Etiket ilişkiyi adlandırır, inceleme ürünü açıklar.

Ödüllü bir seyahat aynı şekilde çalışır. Maliyetleri kimin karşıladığını adlandırın, siz de bir kısmını ödeseniz bile, daha sonra bunu öğrenen bir okuyucu tüm makaleyi farklı tartar.

Sponsorlu sosyal gönderiler ve ortaya çıkardıkları sorular

Sosyal gönderiler kendi sorularını ortaya koyar, çünkü format kısadır ve etiket kaybolmaya kolaydır. Aşağıdaki iki durum, bir blog da yürüten yayıncılar arasında en sık karşılaşılanlardır.

Platformlar kendi marka içerik araçlarını ekler ve bu araçlar ortaklık kaydını bırakır. Var olduklarında bunları kullanın. Bir platform etiketi okuyuculara yardımcı olur, ancak gönderinin amacını söyleyen kendi kelimelerinizle bir cümleyi yerine tutmaz.

Zamanlama araçları yayınlarken metni silebilir veya taşıyabilir. Canlı sürümü kontrol edin. Telefonunuzu kullanın. Yazdığınız alt metin ve okuyucunun gördüğü alt metin, etiket konusunda kelime kelime eşleşmelidir.

Affiliate bağlantıları içeren bir makaleyi paylaşan bir sosyal gönderi

Makale affiliate bağlantıları içeriyorsa, onu paylaşan bir gönderi bunu gönderinin kendisinde netleştirmelidir. Makalenin açıklaması, okuyucunun ilk gördüğü bir alt metmi otomatik olarak kapsamaz.

Metni basit tutun. 'Buradaki bazı bağlantılar bana komisyon kazandırır' tek bir satırda işi halleder ve erişim maliyeti size hiçbir şey kazandırmaz.

Sponsorlu LinkedIn gönderileri ve organik olanlar

Bir müşteriyi tanıtan bir gönderiyi LinkedIn'de yükseltmek için ödeme yapan bir kurucu hayal edin. Bu yükseltme ödüllü bir yerleştirmedir ve kendi etiketine ihtiyaç duyar. Aynı müşteri hakkında, arkasında ödeme olmayan organik bir gönderi, ancak bir ödeme veya hediye gerçekten el değiştirdiğinde etikete ihtiyaç duyar.

Şüpheye düşerseniz, etiketleyin. Bir gönderinin ödendiğini sonradan öğrenen bir okuyucu, etiketten daha uzun süre şaşkınlığı hatırlar.