Uveřejnění sponzorovaného obsahu: kontrolní seznam pro označování editorů

Dvě práce: označení pro čtenáře a atribut odkazu

Uveřejnění je dvě práce, ne jedna. Označení pro čtenáře splňuje pravidla pro reklamu a atribut odkazu komunikuje se vyhledávači. Udělejte jen jednu a ta druhá zůstane odhalená.

Ve Spojených státech očekává Federal Trade Commission v revizích Průvodce pro označení z června 2023 jasné uveřejnění materiálních vazeb. ASA a CMA ve Velké Británii směřují stejným směrem. Pravidla se liší podle země. Nejsme právníci. Před publikací si ověřte, co platí tam, kde publikujete.

Označení také chrání vaši pověst u čtenářů. Někdo, kdo má pocit, že byl oklamán, odejde. Žádná hodnota rel to neopraví. Čtenáři si toho všimnou. Průvodce cenami předpokládá, že nikdy nemusíte zjišťovat, a sponzor, který očekává skryté označení, je sponzor k odmítnutí.

Považujte zprávu v Search Console za druhou kontrolu, ne za první. Ukazuje, které stránky generují vyhledávací provoz, takže vám pomůže najít sponzorované stránky, které si zaslouží nový pohled. Nemůže vám říct, zda je označení viditelné. Pomůže jen kontrola čtenářem.

Kde se musí objevit označení

Označení, které existuje na jedné stránce příběhu rozšířeného napříč kanály, nestačí. Stejný článek může čtenáře dosáhnout přes kartu na domovské stránce, sdílení na sociálních sítích, newsletter a feed, a na každé trase musí být označení s ním.

Myslete také na čtenáře, který přijde z výsledku vyhledávání a nikdy neuvidí vaši domovskou stránku. Pro tohoto čtenáře je článek celým webem, takže označení musí fungovat samo o sobě. Zacházejte s každou stránkou jako s první návštěvou. Označte ji tak.

Stránka článku samotná

Umístěte označení tam, kde oko dopadne jako první. Na telefonu to znamená nad nadpisem nebo přímo pod ním, ne po třetí obrazovce. Zkontrolujte stránku v úzkém okně, než práci považujete za hotovou.

Pokud téma skrývá označení v určitých rozloženích, čtenář ho může nikdy neuvidět. Otestujte každou šablonu jednou ročně, zejména po aktualizaci tématu.

Vyhledávače jako Bing a Google čtou stránku samotnou, takže označení musí být v textu nebo markupu stránky. Označení, které se objeví pouze v obrázku, vyskakovacím okně nebo skriptu, který se načítá později, může čtenář i crawler minout. Udržujte ho jako prostý text vedle nadpisu.

Sdílení na sociálních sítích a označení, které neputuje

Představte si, že sdílíte svůj vlastní článek na Instagramu nebo Facebooku a článek obsahuje afilační odkazy. Většina čtenářů by očekávala, že to bude uvedeno i v příspěvku. Krátká věta jako 'obsahuje afilační odkazy' v popisku odpoví na tuto otázku, než si ji někdo položí.

Stejná logika platí pro placené boostování. Sponzorovaný příspěvek na LinkedIn potřebuje vlastní označení, protože označení článku neputuje s příspěvkem do feedu.

Newslettery, feedy a shrnutí

Shrnutí v newsletteru, které odkazuje zpět na sponzorovaný článek, by mělo nést označení v samotném shrnutí. Čtenáři email jen prolistují a stránku mohou nikdy neotevřít. Odkaz 'číst více' nenahrazuje označení.

Čtečky feedů a syndikační partneři kopírují text bez okolní stránky. Zahrňte označení do ukázky, kterou posíláte, jinak kopie dorazí k čtenářům zcela bez uveřejnění.

Vyberte jednu formulaci pro označení a používejte ji všude. Čtenář, který uvidí 'Sponzorováno' na stránce, 'Placený partner' v newsletteru a 'Obsah značky' v feedu, se bude divit, zda byly uzavřeny tři různé dohody. Jedna fráze používaná stejným způsobem každým způsobem tomu zamezí.

Afilační odkazy a dárky se také počítají

Bezplatný produkt je odměnou. Stejně tak je tomu u provize. Pokud vám odkaz něco vydělá, čtenáři by měli být informováni a Google očekává rel="sponsored" u afilačních odkazů. Mnoho editorů na to zapomíná, protože neexistuje faktura.

Příspěvky na sociálních sítích, které sdílejí článek, potřebují vlastní označení. Umístění 'placeného partnerství' na Instagramu nebo jasného tagu na LinkedIn má stejný význam jako samotná stránka. Označení neputuje. Přidejte ho znovu.

Udržujte záznamy. Jednoduchý list s datem, sponzorem, poplatkem, použitým označením a hodnotou rel zabere minutu na příspěvek. Pokud čtenář, regulátor nebo crawler někdy zpochybní stránku, můžete odpovědět v jedné zprávě.

Dárky se počítají. Zacházejte s nimi jako s hotovostí. Produkt zaslaný k recenzi, večeře nebo cesta mohou každý ovlivnit příspěvek, i když se nemění žádná faktura. Zapište si, co přišlo, kdy přišlo a zda bylo požadováno, aby to bylo hrazeno. Tato poznámka odpoví na otázku, zda byl příspěvek placený, a odpoví dříve, než si to někdo musí položit.

Afilační odkazy v přehledu si zaslouží stejnou péči jako recenze jednoho produktu. Umístěte označení nahoře. Kde to pomáhá, umístěte ho vedle odkazů. Čtenář, který scroluje dolů, by nikdy neměl hádat, které položky vám vydělávají peníze.

Bezplatné produkty a cesty

Produkt zaslaný k recenzi často přichází s očekáváním pokrytí. Řekněte to na stránce a ponechte detaily produktu mimo formulaci označení, pokud nejsou součástí dohody. Označení pojmenovává vztah, zatímco recenze vysvětluje produkt.

Placená cesta funguje stejně. Uveďte, kdo hradil náklady, i když část hradíte vy, protože čtenář, který se to dozví později, bude celý článek vnímat jinak.

Sponzorované příspěvky na sociálních sítích a otázky, které vyvolávají

Příspěvky na sociálních sítích vyvolávají vlastní otázky, protože formát je krátký a označení je snadné ztratit. Dvě níže uvedené případy se nejčastěji vyskytují u vydavatelů, kteří také provozují blog.

Platformy přidávají vlastní nástroje pro označený obsah a tyto nástroje zanechávají záznam o partnerství. Použijte je, když existují. Tag na platformě pomáhá čtenářům, nenahrazuje však větu ve vašich slovech, která říká, o co jde v příspěvku.

Nástroje pro plánování mohou při publikaci odstranit nebo přesunout text. Zkontrolujte živou verzi. Použijte telefon. Popisek, který jste napsali, a popisek, který čtenář vidí, by se měli ve slovech týkajících se označení shodovat slovo od slova.

Příspěvek na sociálních sítích, který sdílí článek s afilačními odkazy

Pokud článek obsahuje afilační odkazy, příspěvek, který ho sdílí, by to měl jasně uvést v samotném příspěvku. Uveřejnění v článku automaticky nepokryje popisek, který čtenář uvidí jako první.

Udržujte formulaci prostou. 'Některé odkazy zde mi vydělávají provizi' udělá práci v jednom řádku a nic vás to nestojí na dosahu.

Sponzorované příspěvky na LinkedIn a organické

Představte si zakladatele, který platí za boostování příspěvku na LinkedIn, který propaguje klienta. To boostování je placené umístění a potřebuje vlastní označení. Organický příspěvek o stejném klientovi, bez platby za ním, potřebuje označení pouze tehdy, pokud skutečně došlo k platbě nebo dárku.

Pochybuješ-li, označ to. Čtenář, který se dozví, že příspěvek byl placený, si pamatuje překvapení déle než označení.