スポンサーコンテンツ開示：編集者のためのラベル付けチェックリスト

2つの作業：読者向けのラベルとリンク属性

開示は2つの作業です。読者向けのラベルは広告規制を満たし、リンク属性は検索エンジンに伝えます。どちらか一方だけ行えば、もう一方は露出したままになります。

米国では、2023年6月に改訂された連邦取引委員会（FTC）の推奨事項ガイドラインが、重要な関係性の明確な開示を求めています。英国でもASAとCMAが同様の方向性を示しています。国によってルールは異なります。私たちは弁護士ではありません。掲載する前に、適用されるルールを確認してください。

ラベルは読者からの信頼を守るためでもあります。騙されたと感じた読者は離脱します。rel属性はその信頼を修復できません。読者は気づきます。スポンサー記事の価格ガイドでは、ラベル付けに困る必要がないことを前提としています。隠れたラベルを期待するスポンサーは、見送るべきスポンサーです。

Search Consoleのレポートを最初の確認ではなく、2番目の確認として考えてください。これは検索トラフィックを獲得しているページを示すため、見直す価値のあるスポンサーページを見つけるのに役立ちます。しかし、ラベルが見えるかどうかは示しません。読者としての確認が唯一の解決策です。

ラベルの表示場所

マルチチャネルのストーリーにおいて、1つのページにラベルがあるだけでは不十分です。同じ記事は、ホームページのカード、ソーシャルシェア、ニュースレター、フィードなど、さまざまな経路で読者に届く可能性があります。ラベルはそれらの経路すべてに同行する必要があります。

検索結果からアクセスし、ホームページを全く見ない読者についても考えてください。その読者にとって記事がサイト全体なので、ラベルは単独で機能しなければなりません。各ページを初回訪問として扱い、それに合わせてラベルを付けてください。

記事ページ自体

視点が最初に落ちる場所にラベルを配置します。スマートフォンでは、見出しの上または直下に配置し、3画面スクロールした後には配置しないでください。タスク完了と判断する前に、狭いウィンドウでページを確認してください。

テーマによっては特定のレイアウトでラベルが非表示になる場合があります。テーマのアップデート後など、年に1回、各テンプレートをテストしてください。

BingやGoogleなどの検索エンジンはページ自体を読み取るため、ラベルはページのテキストまたはマークアップに含まれていなければなりません。画像、ポップアップ、または遅延読み込みされるスクリプトに表示されるだけのラベルは、読者にもクローラーにも見逃される可能性があります。見出しの横にプレーンテキストとして配置してください。

ソーシャルシェアと、同行しないラベル

アフィリエイトリンクを含む記事をInstagramやFacebookで共有すると仮定します。多くの読者は、投稿自体にもその旨が記載されていることを期待します。キャプションに「アフィリエイトリンクを含む」といった短い一文を添えることで、質問される前にその疑問に応えることができます。

この論理は有料ブーストにも適用されます。スポンサー付きLinkedIn投稿には独自のラベルが必要です。記事のラベルはフィード内の投稿には追従しないためです。

ニュースレター、フィード、要約

スポンサー記事へのリンクを含むニュースレターの要約には、要約自体にラベルを含める必要があります。読者はメールをスクリーニングするだけで、ページを開かない場合もあります。「続きを読む」リンクはラベルの代わりにはなりません。

フィードリーダーや配信パートナーは、周囲のページコンテキストなしでテキストをコピーします。送信する抜粋にラベルを含めないと、開示なしでコピーが読者に届くことになります。

ラベルの文言を1つに決めて、あらゆる場所でそれを使い回してください。読者が、ページでは 'Sponsored'、ニュースレターでは 'Paid partner'、フィードでは 'Brand content' を目にした場合、3つの異なる取引が行われたのではないかと疑います。毎回同じ方法で同じフレーズを使用することで、その混乱を防げます。

アフィリエイトリンクと贈答品もカウントされます

無料の製品も報酬です。手数料も同様です。リンクを通じて何らかの利益を得ている場合、読者にそれを伝えるべきであり、Googleはアフィリエイトリンクに rel="sponsored" を求めています。請求書が存在しないため、多くの編集者がこれを忘れます。

記事を共有するソーシャル投稿には独自のラベルが必要です。Instagramに 'paid partnership' を付けたり、LinkedInに明確なタグを付けたりすることは、ページ自体のラベルと同様に重要です。ラベルは自動的には移動しません。再度追加してください。

記録を保持してください。日付、スポンサー、手数料、使用したラベル、rel値を記載した簡単なシートを用意すれば、投稿ごとに数分で完了します。読者、規制当局、クローラーのいずれかがページについて質問してきた場合、単一のメッセージで対応できます。

贈答品もカウントされます。現金と同様に扱ってください。レビュー用の製品、ディナー、旅行は、請求書が交わされなくても記事に影響を与える可能性があります。何が届き、いつ届き、その対価を求められたかを記録してください。その記録は、記事が報酬付きかどうかという質問に、他の人が尋ねる前に答えてくれます。

ラウンドアップ記事内にあるアフィリエイトリンクは、単一製品レビューと同様の注意が必要です。ラベルを上部に配置してください。可能であれば、リンクの横に配置してください。スクロールする読者が、どのアイテムが収益を生むのか推測する必要がないようにしてください。

無料製品と旅行

レビュー用の製品は、通常、掲載が期待されて送られてきます。ページ上でそれを明記し、製品の詳細が取引の一部でない場合は、ラベルの文言からそれらを除外してください。ラベルは関係を名乗り、レビューは製品を説明します。

有料旅行も同じ論理が適用されます。コストを誰が負担したかを明記してください。あなたが一部を支払った場合でも、後でそれを知った読者は記事全体を異なる視点で評価するようになるためです。

スポンサー付きソーシャル投稿と、それが提起する疑問

ソーシャル投稿は独自の疑問を提起します。フォーマットが短く、ラベルが見失われやすいからです。以下の2つのケースは、ブログも運営しているパブリッシャーの間で最も頻繁に発生します。

プラットフォームは独自のブランドコンテンツツールを追加しており、それらはパートナーシップの記録を残します。利用可能な場合はそれらを活用してください。プラットフォームのタグは読者にとって役立ちますが、投稿の目的を自分の言葉で説明する一文の代わりにはなりません。

スケジューリングツールは、公開時にテキストを削除したり移動したりすることがあります。公開後のバージョンを確認してください。スマートフォンを使って確認してください。あなたが書いたキャプションと読者が見るキャプションは、ラベルの点で単語単位で一致しているべきです。

アフィリエイトリンクを含む記事を共有するソーシャル投稿

記事にアフィリエイトリンクが含まれている場合、それを共有する投稿自体にそれを明確にすべきです。記事の開示は、読者が最初に目にするキャプションを自動的にカバーするわけではありません。

文言を平易に保ってください。「ここへのリンクで手数料が発生します」という一文で十分であり、リーチのコストはかかりません。

スポンサー付きLinkedIn投稿とオーガニック投稿

クライアントを宣伝する投稿をLinkedInでブーストするために料金を支払う創業者を想像してください。そのブーストは有料掲載であり、独自のラベルが必要です。同じクライアントに関するオーガニック投稿は、実際に支払いや贈答品が行われた場合にのみラベルが必要です。

迷ったらラベルを付けてください。記事が有料であることを後で知った読者は、ラベルそのものよりも驚きを長く記憶します。