스폰서 콘텐츠 고지: 편집자를 위한 라벨링 체크리스트

두 가지 작업: 독자용 라벨과 링크 속성

고지는 두 가지 작업입니다. 독자를 위한 라벨은 광고 규정을 충족하고, 링크 속성은 검색 엔진에 알립니다. 하나만 수행하면 다른 하나는 노출된 상태로 남습니다.

미국 연방거래위원회(FTC)의 2023년 6월 개정 고발 가이드라인은 명확한material connection 고지를 요구합니다. 영국 ASA와 CMA도 같은 방향을 제시합니다. 국가별 규정이 다릅니다. 우리는 변호사가 아닙니다. 게시하기 전에 해당 지역에서 적용되는 규정을 확인하세요.

라벨은 독자와의 신뢰 관계도 보호합니다. 속았다고 느낀 독자는 떠나며, No rel 값은 이를 복구하지 못합니다. 독자는 눈치챕니다. 가격 가이드는 라벨을 숨길 필요가 없다는 전제를 기반으로 하며, 숨겨진 라벨을 기대하는 스폰서는 거절할 대상입니다.

서치 콘솔 보고서를 첫 번째 확인이 아닌 두 번째 확인으로 생각하세요. 이는 검색 트래픽을 얻는 페이지를 보여주므로, 새로 살펴볼 가치가 있는 스폰서 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다. 라벨이 보이는지 여부를 알려주지는 않습니다. 오직 독자의 확인만이 도움이 됩니다.

라벨이 표시되어야 하는 위치

다중 채널 스토리의 한 페이지에만 라벨이 있는 것은 충분하지 않습니다. 동일한 기사는 홈페이지 카드, 소셜 공유, 뉴스레터, 피드를 통해 독자에게 도달할 수 있으며, 각 경로에는 라벨이 함께 전달되어야 합니다.

검색 결과에서 도착하여 홈페이지를 보지 않는 독자도 고려하세요. 해당 독자에게 기사는 전체 사이트이므로 라벨은 자체적으로 작동해야 합니다. 각 페이지를 첫 방문으로 간주하세요. 그렇게 라벨링하세요.

기사 페이지 자체

눈이 가장 먼저 머무는 곳에 라벨을 배치하세요. 휴대폰에서는 헤드라인 위나 바로 아래에 배치해야 하며, 세 번째 화면 아래에 배치해서는 안 됩니다. 작업을 완료했다고 판단하기 전에 좁은 창에서 페이지를 확인하세요.

테마가 특정 레이아웃에서 라벨을 숨기는 경우 독자는 라벨을 보지 못할 수 있습니다. 매년, 특히 테마 업데이트 후에는 각 템플릿을 한 번씩 테스트하세요.

빙(Bing)과 구글과 같은 검색 엔진은 페이지 자체를 읽으므로 라벨은 페이지의 텍스트나 마크업에 포함되어야 합니다. 이미지, 팝업 또는 늦게 로드되는 스크립트에만 표시되는 라벨은 독자와 크롤러 모두에게 놓칠 수 있습니다. 헤드라인 옆에 일반 텍스트로 유지하세요.

소셜 공유 및 함께 전달되지 않는 라벨

자신의 기사를 인스타그램이나 페이스북에 공유하고 기사에 제휴 링크가 포함되어 있다고 가정해 보세요. 대부분의 독자는 게시에도 그 내용이 명시되기를 기대할 것입니다. 'affiliate links를 포함함'과 같은 짧은 문구는 질문이 있기 전에 그 질문에 답합니다.

유료 부스트에도 동일한 논리가 적용됩니다. 스폰서 링크드인 게시물은 자체 라벨이 필요합니다. 기사의 라벨은 피드로 들어가는 게시물을 따라가지 않기 때문입니다.

뉴스레터, 피드 및 요약문

스폰서 기사로 연결되는 뉴스레터 요약문에는 요약문 자체에 라벨이 포함되어야 합니다. 독자는 이메일을 스킴할 수 있으며 페이지를 열지 않을 수도 있습니다. '더 읽기' 링크는 라벨을 대체하지 않습니다.

피드 리더와 배포 파트너는 주변 페이지 없이 텍스트를 복사합니다. 전송할 발췌문에 라벨을 포함하지 않으면 복사본이 고지 없이 독자에게 전달됩니다.

라벨에 사용할 문구를 하나 선택하여 모든 곳에 재사용하세요. 페이지에서 'Sponsored', 뉴스레터에서 'Paid partner', 피드에서 'Brand content'를 본 독자는 세 가지 다른 거래가 이루어졌는지 궁금해할 것입니다. 매번 동일한 방식으로 사용되는 하나의 문구는 이러한 혼란을 피합니다.

제휴 링크와 선물도 포함됩니다

무료 제품도 보상의 일종입니다. 수수료도 마찬가지입니다. 링크으로 무언가를 얻었다면 독자에게 알려야 하며, 구글은 제휴 링크에 rel="sponsored"를 기대합니다. 많은 편집자는 인보이스가 없어서 이를 잊습니다.

기사를 공유하는 소셜 게시물에는 자체 라벨이 필요합니다. 인스타그램에 'paid partnership'을 넣거나 링크드인에 명확한 태그를 달는 것은 페이지 자체만큼 중요합니다. 라벨은 따라가지 않습니다. 다시 추가하세요.

기록을 유지하세요. 날짜, 스폰서, 수수료, 사용된 라벨 및 rel 값을 기록한 간단한 시트는 게시물당 몇 분이면 충분합니다. 독자, 규제 기관 또는 크롤러가 페이지를 질문할 경우 단일 메시지로 답변할 수 있습니다.

선물도 포함됩니다. 현금처럼 취급하세요. 리뷰를 위해 보내진 제품, 식사 또는 여행은 인보이스가 없더라도 게시물의 형성에 영향을 줄 수 있습니다. 무엇이 도착했는지, 언제 도착했는지, 그리고 커버할 것을 요청받았는지 기록하세요. 그 노트는 게시물이 보상받았는지 여부를 답변하며, 다른 사람이 묻기 전에 답변합니다.

roundup(요약) 내의 제휴 링크는 단일 제품 리뷰만큼 세심한 주의가 필요합니다. 라벨을 상단에 배치하세요. 도움이 된다면 링크 옆에 배치하세요. 스크롤하는 독자는 어떤 항목에서 수익을 얻는지 추측하지 않아야 합니다.

무료 제품 및 여행

리뷰를 위해 보내진 제품은 종종 커버될 것을 기대하며 도착합니다. 페이지에 그 사실을 명시하고, 거래의 일부가 아닌 제품 세부 정보는 라벨 문구에 포함시키지 마세요. 라벨은 관계를 명명하고 리뷰는 제품을 설명합니다.

유료 여행도 동일한 방식으로 작동합니다. 비용 부담 주체를 명시하세요. 당신이 일부 비용을 부담하더라도, 나중에 알게 된 독자는 전체 기사를 다르게 평가할 것입니다.

스폰서 소셜 게시물과 제기되는 질문들

소셜 게시물은 자체적인 질문을 제기합니다. 형식이 짧고 라벨이 쉽게 사라지기 때문입니다. 아래 두 가지 사례는 블로그도 운영하는 출판사들 사이에서 가장 자주 발생합니다.

플랫폼은 자체적인 브랜드 콘텐츠 도구를 추가하며, 이러한 도구는 파트너십의 기록을 남깁니다. 존재할 경우 이를 사용하세요. 플랫폼 태그는 독자에게 도움이 되지만, 게시물의 목적을 명시하는 자신의 단어 문장을 대체하지는 않습니다.

스케줄링 도구는 게시할 때 텍스트를 제거하거나 이동시킬 수 있습니다. 라이브 버전을 확인하세요. 휴대폰을 사용하세요. 당신이 작성한 캡션과 독자가 보는 캡션은 라벨 관련 부분에서 단어 단위로 일치해야 합니다.

제휴 링크가 포함된 기사를 공유하는 소셜 게시물

기사에 제휴 링크가 포함되어 있다면, 이를 공유하는 게시물은 게시물 자체에서 이를 명확히 해야 합니다. 기사의 고지는 독자가 먼저 보는 캡션을 자동으로 커버하지 않습니다.

문구를 단순하게 유지하세요. 'Some links here earn me a commission'(여기 일부 링크로 수수료가 발생합니다)은 한 줄로 작업을 수행하며 도달률에 비용이 들지 않습니다.

스폰서 링크드인 게시물과 유기적 게시물

클라이언트를 홍보하기 위해 링크드인에서 게시물을 부스트하기 위해 지불하는 창립자를 상상해 보세요. 그 부스트는 유료 게재이며 자체 라벨이 필요합니다. 동일한 클라이언트에 대한 유기적 게시물은 실제 지불이나 선물이 오갔을 경우에만 라벨이 필요합니다.

의심스러우면 라벨링하세요. 사후에 게시가 유료였음을 알게 된 독자는 라벨보다 놀라움을 더 오래 기억합니다.