إفصاح عن المحتوى الممول: قائمة مراجعة للتوسيم للمحررين

مهمتان: علامة القارئ وسمات الرابط

الإفصاح مهمتان، وليس واحدة. ترضي العلامة الموجهة للقوانين الإعلانية، بينما تتحدث سمة الرابط إلى محركات البحث. قم بإحداهما فقط، وستبقى الأخرى مكشوفة.

في الولايات المتحدة، تتوقع إرشادات الاعتماد الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية، التي رُاجعت في يونيو 2023، إفصاحًا واضحًا عن الروابط المادية. تدفع هيئة معايير الإعلان (ASA) والهيئة العامة للمنافسة (CMA) في المملكة المتحدة بنفس الاتجاه. تختلف القواعد من بلد لآخر. لسنا محامين. تأكد مما ينطبق في مكان نشرك قبل النشر.

تحمي العلامة أيضًا سمعتك لدى القراء. يغادر الشخص الذي يشعر بأنه خدع، ولا تصلح قيمة rel ذلك. يلاحظ القراء ذلك. تفترض دليل الأسعار أنك لن تحتاج أبدًا إلى اكتشاف ذلك، والراعي الذي يتوقع علامة مخفية هو راغب في الرفض.

فكر في تقرير Search Console كخطوة تحقق ثانية، وليست الأولى. يُظهر الصفحات التي تجلب حركة بحث، لذا فهو يساعدك في العثور على الصفحات الممولة التي تستحق نظرة فاحصة. لا يمكنه إخبارك ما إذا كانت العلامة مرئية. تساعد خطوة فحص القارئ فقط.

أين يجب أن تظهر العلامة

لا تكفي علامة موجودة في صفحة واحدة من قصة متعددة القنوات. يمكن أن تصل المقالة نفسها إلى القارئ عبر بطاقة الصفحة الرئيسية، ومشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، ونشرة إخبارية، وتغذية، ويجب أن ترافقها العلامة في كل مسار.

فكر أيضًا في القارئ الذي يصل من نتيجة بحث ولا يرى صفحة الهبوط الخاصة بك أبدًا. بالنسبة لذلك القارئ، المقالة هي الموقع بأكمله، لذا يجب أن تعمل العلامة بمفردها. عامل كل صفحة كزيارة أولى. وسّمها على هذا النحو.

صفحة المقالة نفسها

ضع العلامة حيث تهبط العين أولاً. على الهاتف، يعني ذلك فوق العنوان الرئيسي أو مباشرة تحته، وليس بعد الشاشة الثالثة. تحقق من الصفحة في نافذة ضيقة قبل اعتبار المهمة مكتملة.

إذا كانت السمة تخفي العلامة في تخطيطات معينة، فقد لا يراها القارئ أبدًا. اختبر كل قالب مرة واحدة سنويًا، خاصة بعد تحديث السمة.

تقرأ محركات البحث مثل Bing وGoogle الصفحة نفسها، لذا يجب أن توجد العلامة في نص الصفحة أو علامتها. قد تفوت العلامة التي تظهر فقط في صورة، أو نافذة منبثقة، أو نص برمجي يتم تحميله متأخرًا، من قبل قارئ ومترصد على حد سواء. احتفظ بها كنص عادي بجانب العنوان الرئيسي.

مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي والعلامة التي لا تسافر

افترض أنك تشارك مقالتك الخاصة على Instagram أو Facebook، وتحتوي المقالة على روابط أفلييت. يتوقع معظم القراء أن يشير المنشور إلى ذلك أيضًا. سطر قصير مثل "يحتوي على روابط أفلييت" في التسمية التوضيحية يجيب على هذا السؤال قبل أن يسأله أحد.

ينطبق المنطق نفسه على التعزيز المدفوع. تحتاج المنشورة المدعومة على LinkedIn إلى علامة خاصة بها، لأن علامة المقالة لا تتبع المنشور إلى التغذية.

النشرات الإخبارية، والتغذيات، والملخصات

يجب أن يحمل ملخص النشرة الإخبارية الذي يشير إلى مقالة مدفوعة الأجر العلامة في الملخص نفسه. يتصفح القراء البريد الإلكتروني وقد لا يفتحون الصفحة أبدًا. لا تحل رابط "اقرأ المزيد" محل العلامة.

قراء التغذية وشركاء النشر المتكرر ينسخون النص دون الصفحة المحيطة. ضمّن العلامة في الملخص الذي ترسله، وإلا سيصل النسخ إلى القراء بدون الإفصاح تمامًا.

اختر صياغة واحدة للعلامة وأعد استخدامها في كل مكان. سيتساءل القارئ الذي يرى "ممول" على الصفحة، و"شريك مدفوع" في النشرة الإخبارية، و"محتوان العلامة" في التغذية عما إذا تم إبرام صفقات مختلفة ثلاث. تجنب هذا الالتباس باستخدام عبارة واحدة، تُستخدم بنفس الطريقة في كل مرة.

روابط الأفلييت والهدايا تُحتسب أيضًا

المنتج المجاني هو تعويض. وكذلك العمولة. إذا كان الرابط يدر عليك أي شيء، فيجب إخبار القراء، وتتوقع Google rel="sponsored" على روابط الأفلييت. ينسى العديد من المحررين هذا لأنه لا توجد فاتورة.

تحتاج منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشارك المقالة إلى علامة خاصة بها. وضع "شراكة مدفوعة" على Instagram أو علامة واضحة على LinkedIn مهم بقدر أهمية الصفحة نفسها. العلامة لا تسافر. أضفها مرة أخرى.

احتفظ بالسجلات. ورقة بسيطة تحتوي على التاريخ، الراعي، الرسوم، العلامة المستخدمة وقيمة rel تأخذ دقيقة واحدة لكل منشور. إذا شكك قارئ أو جهة تنظيمية أو مترصد في صفحة، يمكنك الرد برسالة واحدة.

الهدايا تُحتسب. عاملها مثل النقد. منتج مرسل للمراجعة، أو عشاء، أو رحلة يمكن أن يشكل كل منها منشورًا، حتى عندما لا تتغير فاتورة. دوّن ما وصل، ومتى وصل وما إذا كان قد طُلب منك تغطيته. تجيب هذه الملاحظة على سؤال ما إذا كان المنشور مدفوع الأجر، وتجيب قبل أن يضطر أي شخص آخر للسؤال.

تستحق روابط الأفلييت داخل ملخص المنتج نفس العناية التي تستحقها مراجعة منتج واحد. ضع العلامة في الأعلى. حيث يساعد، ضعها بجانب الروابط. لا يجب أن يتخيل القارئ الذي يتصفح للأسفل أي العناصر تدر عليك المال.

المنتجات المجانية والرحلات

غالبًا ما يصل المنتج المرسل للمراجعة مع توقع التغطية. أخبر بذلك على الصفحة، واحتفظ بتفاصيل المنتج خارج صياغة العلامة إذا لم تكن جزءًا من الصفقة. تسمية العلامة للعلاقة، بينما تشرح المراجعة المنتج.

تعمل الرحلة المدفوعة بنفس الطريقة. اذكر من غطى التكاليف، حتى عندما تدفع أنت جزءًا منها أيضًا، لأن القارئ الذي يكتشف ذلك لاحقًا سيوزن المقالة بأكملها بشكل مختلف.

منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الممولة والأسئلة التي تثيرها

تثير منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أسئلتها الخاصة، لأن التنسيق قصير وسهلة فقدان العلامة. الحالتان التاليتان تظهران غالبًا بين الناشرين الذين يديرون أيضًا مدونة.

تضيف المنصات أدواتها الخاصة للمحتوان المميز، وتترك هذه الأدوات سجلًا للشراكة. استخدمها عندما تكون موجودة. تساعد علامة المنصة القراء، لكنها لا تحل محل جملة بكلماتك الخاصة توضح الغرض من المنشور.

يمكن لأدوات الجدولة إزالة النص أو تحريكه عند النشر. تحقق من النسخة الحية. استخدم هاتفك. يجب أن تتطابق التسمية التوضيحية التي كتبتها والتسمية التوضيحية التي يراها القارئ كلمة بكلمة حيثما تتعلق بالعلامة.

منشور اجتماعي يشارك مقالة تحتوي على روابط أفلييت

إذا كانت المقالة تحتوي على روابط أفلييت، يجب أن يوضح المنشور الذي يشاركها ذلك في المنشور نفسه. لا يغطي إفصاح المقالة تلقائيًا تسمية توضيحية يراها القارئ أولاً.

حافظ على الصياغة واضحة. "تدر بعض الروابط هنا لي عمولة" تؤدي الغرض في سطر واحد، ولا تكلفك شيئًا في الوصول.

منشورات LinkedIn المدفوعة والعضوية

تخيل مؤسسًا يدفع لتعزيز منشور على LinkedIn يروج لعميل. هذا التعزيز هو توزيع مدفوع ويحتاج إلى علامة خاصة به. المنشور العضوي حول نفس العميل، بدون دفع خلفه، يحتاج إلى العلامة فقط إذا تغيرت دفعة أو هدية فعليًا.

عند الشك، وسّمه. يتذكر القارئ الذي يتعلم أن المنشور كان مدفوع الأجر بعد الحادثة المفاجأة لفترة أطول من تذكره للعلامة.