روابط الخلفية من بيانات الصحافة: بلا قيمة لأنها nofollow؟

السمة ليست الحكم النهائي

السمة ليست الحكم النهائي. لا تقدم رابط nofollow في البيان الكثير من رصيد الترتيب، ومع ذلك لا يزال بإمكان البيان تحقيق تغطية، وعمليات بحث عن العلامة التجارية، ورابط editorialي من كاتب قرأه.

كانت الإرشادات الأقدم لـ Google تذكر الروابط الغنية بالكلمات في بيانات الصحافة الموزعة كمخطط روابط. هذا يفسر سبب وضع علامات على روابط خدمات السلك، ولماذا يجب ألا تملأ النصوص الرئيسية. استخدم اسم العلامة التجارية أو URL عادي. هذا يكفي.

البيان هو أيضًا توزيع مدفوع. تعامله كإعلان ممول، كما يشرح دليل rel، واضبط توقعاتك بما يتناسب مع ذلك. تختلف الخدمات الرخيصة قليلاً عن بعضها البعض، لذا اختر بناءً على دليل الفهرس السابق، وليس على طول قائمة الميزات.

قبل أن تدفع مقابل أي بيان، قرر ما الذي سيُعتبر نتيجة. حدد النتيجة مسبقًا، سواء كانت رد صحفي، ذكر محلي أو صفحة يتم فهرستها. اكتبها. النتيجة المحددة أسهل بكثير للحكم عليها بعد ستة أسابيع.

أين يجلس البيان بين عروض الروابط الرخيصة

تميل عروض الروابط الرخيصة إلى الوصول كحزم. يجلس بيان صحفي بجانب مقالات الضيوف، صفحات Web 2.0 وقوائم الدلائل، ويبدو المجموع سخياً بجانب وضع واحد. السؤال المفيد هو ما الذي يمكن أن تحققه كل عنصر بمفرده. ابدأ من هناك.

البيان هو العنصر الوحيد في معظم الحزم الذي قد يقرؤه الصحفي فعلياً. احكم عليه على هذا الأساس، وعامل الباقي كمادة إضافية يمكنك تخطيها.

اقرأ الشروط أولاً. ثم الوعود. ابحث عن العدد الدقيق لكل عنصر، المواقع التي ستحمله والسمة التي ستُطبق. الحزمة التي لا تستطيع الإجابة على هذه النقاط الثلاث قد أخبرتكَ بالفعل بما هي.

الحزم التي تجمع بين بيان وروابط أخرى

تخيل حزمة تحتوي على بيان، مقالين للضيف، بضع صفحات Web 2.0 وركبة من عمليات التقديم في الدلائل، تُباع بسعر واحد. اسأل أي من هذه العناصر كنت ستدفع مقابلها إذا رأيتها بشكل منفصل. غالباً ما تكون الإجابة واحد أو اثنين فقط.

تجعل الحزم أيضاً من الصعب رؤية أي عنصر قام بالعمل. إذا زاد المرور بعد شهر، لا يمكنك معرفة ما إذا كان البيان، المقال أو الدليل هو السبب. اشترِ الأجزاء التي يمكنك قياسها.

إذا كانت الحزمة تتضمن مقالات ضيوف، اقرأها بنفس الاختبار الذي ستستخدمه لأي عرض. الحزمة لا تجعل المقال الضعيف أقوى، وركبة من المقالات الضعيفة لا تجعل البيان أكثر قيمة.

رسوم التوزيع وأين تصل النسخة

تقوم بعض الخدمات بتوزيع بيان على قائمة طويلة من المواقع مقابل رسوم. القائمة مفيدة فقط إذا كانت تلك المواقع غرف أخبار حقيقية، صفحات معلومات محلية أو مواقع قراء يترددون عليها. قائمة طويلة من النطاقات المجهولة هي رقم، وليس وصولاً.

اطلب أسماء المواقع. الإجابة الغامضة مثل 'مئات الشركاء' هي أضعف دليل ممكن، ويجب أن تخفض توقعاتك في السعر، وليس تزيدها.

لماذا لا يظهر Search Console كل رابط

مخاوف شائعة هي أن رابط البيان مفقود من التقرير، لذا يجب ألا يكون الرابط موجوداً. لا يسرد تقرير روابط Search Console كل رابط تعرفه Google، ويمكن أن يظهر روابط nofollow أيضاً. تحقق من الصفحة الحية، ثم قارن مع فهرس طرف ثالث مثل Ahrefs أو Semrush.

عامل أي أداة فردية على أنها رؤية جزئية. مصدران يختلفان يخبرانك بالنظر عن كثب، ورابط يظهر في كليهما يستحق التحقق منه في الصفحة نفسها.

تقديم المخرجات المحلية جنباً إلى جنب مع بيان

يسافر البيان أبعد عندما يكون له زاوية محلية. افتتاح مخبز، توسع عيادة أو شركة سباكة بشاحنة جديدة يمكن أن تعني القليل لمكتب وطني والكثير لصحيفة مدينة. اكتبها بشكل منفصل. لا تنسخ نص السلك.

غالباً ما تأتي الروابط المحلية الصادقة من أشخاص تعمل معهم بالفعل. لا يحتاجون إلى رسوم أو بيان.

قدم إلى صحفيين محددين. اذكر نسخة السلك فقط كمصدر. ملاحظة شخصية من المالك، تشرح لماذا تهم القصة المدينة، تفعل أكثر من أي قائمة توزيع. إنها أبطأ، وهذا هو المقصود.

شركاء التجارة والموردين

قل إن شركة سباكة تريد بعض الروابط الخلفية من الشركات القريبة. صفحة الشركاء الموصى بهم، حيث يربط الكهربائي والسقاف والمورد كل منهما بالآخر، يعطي كل موقع رابطاً ذا صلة ويبدو editorialياً. لا يدفع أحد مقابل الوضع، والصفحة تساعد القراء.

ينطبق نفس المنطق على شهادات الموردين. مراجعة قصيرة على موقع المورد، كتبها عميل استخدم المنتج، هي سبب صادق لربط.

اطلب من الشركاء ربط الصفحة المهمة، وليس الصفحة الرئيسية، ووصف العلاقة بكلماتهم الخاصة. جملة يكتبها القارئ تقرأ كإ endorsement، وتبقى دقيقة لفترة أطول من القالب.

مواقع المعلومات المحلية وصفحات المجتمع

صفحات المعلومات المحلية، نشرات البلدية ومجمعات المجتمع أحياناً تسرد الأعمال الجديدة مجاناً. هذه القوائم صغيرة، لكنها غالباً ما تكون الروابط الأكثر متانة التي يمكن للشركة الصغيرة تحقيقها، لأن الصفحة تبقى محدثة لعدة سنوات.

اسأل قبل أن تفترض. القائمة التي طلبتها والوضع الذي اشتريته شيئين مختلفين، ويجب أن يظهر سجلك أيهما أي.

القائمة المحلية هي أيضاً اختبار جيد لمعرفة ما إذا كان البيان يناسب المكان. إذا لم تتمكن الشركة من العثور على صفحة محلية مستعدة لإدراجها، فقد يكون البيان عاماً جداً للقراء المحليين. هذا مفيد معرفته قبل أن تدفع مقابل توزيع أوسع.

قياس بيان بصدق

أعطها ستة أسابيع. تحقق من Search Console لاستعلامات العلامة التجارية التي ارتفعت، Bing Webmaster Tools للتعريف نفسه، وتحليلاتك للزيارات المرجعية من نطاق السلك. سجل الإشارات الجديدة في ورقة مع التاريخ.

قم بتشغيل الأرقام مقابل الرسوم. قل أن خدمة $40 تنتج رد صحفي واحد. هذا رخيص. خدمة $400 تنتج فقط صفحة سلك ليست كذلك. قارن مع تكلفة منشور ممول على موقع متخصص ذي صلة قبل أن تختار.

أدوات مثل Google Alerts وAhrefs وSemrush يمكنها التقاط الإشارات غير المرتبطة. اطلب من الكاتب بلطف رابطاً. يوافق الكثيرون. قليل لن يفعل، وهو حقهم.

اكتب ما توقعته قبل خروج البيان. توقع مكتوب، مثل عدد قليل من ردود الصحفيين أو زيادة في استعلامات العلامة التجارية، هو المقياس الوحيد العادل. بدون واحد، يبدو كل نتيجة فوزاً أو خسارة. المزاج يقرر.

فحص عدد الروابط بأكثر من أداة

تختلف فهارس الروابط، ولكل منها فجوات. قم بتشغيل نفس URL عبر اثنين منهم ولاحظ كلا العددين، مع التاريخ. الفرق بينهما طبيعي ولا يخبرك بالكثير بمفرده.

إذا ظهر رابط في أداة واحدة وليس في أخرى، انظر إلى الصفحة نفسها. تحقق من أنها تعمل، يتم فهرستها وتحمل السمة التي توقعتها.

قراءة بيانات الإحالة

زيارات الإحالة من نطاق السلك صغيرة عادةً، وهذا جيد. ما يهم هو ما إذا كان هؤلاء الزوار بقوا، قرأوا صفحة ثانية أو عادوا لاحقاً. قارن الأرقام مع أسبوع مماثل قبل خروج البيان.