Ссылки из пресс-релизов бесполезны, потому что они nofollow?

Атрибут — не приговор

Атрибут — не приговор. Ссылка nofollow в релизе почти не передает вес для ранжирования, однако релиз все еще может принести освещение в СМИ, рост брендовых запросов и случайные editorial-ссылки от журналистов, которые его прочитали.

В старых рекомендациях Google распределенные пресс-релизы с ключевыми ссылками назывались схемой ссылок. Это объясняет, почему сервисы маркируют свои ссылки, и почему не стоит перегружать анкоры. Используйте название бренда или чистый URL. Этого достаточно.

Релиз — это также платное распространение. Относитесь к нему как к спонсируемому размещению, как объясняет руководство по rel, и скорректируйте ожидания. Дешевые услуги мало чем отличаются друг от друга, поэтому выбирайте по факту индексации, а не по длине списка функций.

Прежде чем платить за любой релиз, решите, что будет считаться результатом. Назначьте ожидаемый результат заранее, будь то ответ журналиста, локальное упоминание или страница, которая будет проиндексирована. Запишите это. Конкретный результат гораздо легче оценить через шесть недель.

Где релиз находится среди дешевых предложений по ссылкам

Дешевые предложения по ссылкам часто поставляются в виде пакетов. Пресс-релиз находится рядом с гостевыми статьями, страницами Web 2.0 и каталогами, и общая картина выглядит щедро по сравнению с одиночным размещением. Полезный вопрос: сколько бы стоил каждый элемент по отдельности. Начните с этого.

Релиз — единственный элемент в большинстве пакетов, который журналист может действительно прочитать. Оценивайте его исходя из этого, а остальное считайте дополнительным материалом, от которого можно отказаться.

Сначала прочитайте условия. Затем обещания. Ищите точное количество каждого элемента, сайты, которые его опубликуют, и атрибут, который будет применен. Пакет, который не может ответить на эти три вопроса, уже рассказал вам, что он из себя представляет.

Пакеты, объединяющие релиз с другими ссылками

Представьте пакет с релизом, двумя гостевыми статьями, несколькими страницами Web 2.0 и пачкой добавлений в каталоги, продаваемый за единую цену. Спросите себя, за какие из этих элементов вы бы заплатили, если бы видели их по отдельности. Часто ответ — только за один или два.

Пакеты также затрудняют понимание, какой именно элемент сработал. Если трафик вырос через месяц, вы не сможете сказать, вызвал ли это релиз, статья или каталог. Покупайте то, что можно измерить.

Если пакет включает гостевые посты, читайте их с той же критикой, что и любую заявку. Пакет не делает слабую статью сильнее, а куча слабых статей не делает релиз дороже.

Комиссии за синдикацию и места размещения текста

Некоторые сервисы синдицируют релиз на длинный список сайтов за дополнительную плату. Список полезен только в том случае, если эти сайты — реальные редакции, локальные информационные страницы или сайты для читателей, которые люди посещают. Длинный список неизвестных доменов — это просто цифра, а не охват.

Попросите названия сайтов. Размытый ответ вроде «сотни партнеров» — самое слабое доказательство, и он должен снизить ваши ожидания по цене, а не повысить их.

Почему Search Console не показывает все ссылки

Частая проблема: ссылка из релиза отсутствует в отчете, значит, её нет. Отчет по ссылкам в Search Console не перечисляет все известные Google ссылки, и он может показывать ссылки с атрибутом nofollow. Проверьте живую страницу, затем сравните с сторонним индексом, таким как Ahrefs или Semrush.

Относитесь к любому отдельному инструменту как к частичному обзору. Два источника, которые расходятся в данных, говорят о необходимости более внимательного изучения, а ссылка, которая отсутствует в обоих, стоит проверки на самой странице.

Продвижение локальных изданий вместе с релизом

Релиз распространяется дальше, если у него есть локальный угол. Открытие пекарни, расширение клиники или сантехник с новым фургоном могут мало значить для национальной редакции, но быть очень важными для городской газеты. Напишите отдельный текст. Не копируйте текст с сервиса.

Честные локальные ссылки часто исходят от людей, с которыми вы уже работаете. Им не нужна плата и не нужен релиз.

Напишите двум конкретным журналистам. Упомяните текст релиза только как источник. Личное письмо от владельца, объясняющее, почему история важна для города, сработает лучше любого списка рассылки. Это медленнее, и в этом суть.

Партнеры по торговле и поставщики

Допустим, сантехническая фирма хочет получить несколько backlinks от местных бизнесов. Страница «Рекомендуемые партнеры», где электрик, кровельщик и поставщик ссылаются друг на друга, дает каждому сайту релевантную ссылку, выглядящую как editorial. Никто не платит за размещение, а страница помогает читателям.

Та же логика применима к отзывам поставщиков. Короткий отзыв на сайте поставщика, написанный клиентом, который использовал продукт, — честная причина для ссылки.

Попросите партнеров ссылаться на важную страницу, а не на главную, и опишите отношения своими словами. Предложение, написанное партнером, читается как одобрение и остается актуальным дольше, чем шаблон.

Локальные информационные сайты и сообщества

Локальные информационные страницы, новостные рассылки муниципалитетов и общественные группы иногда бесплатно публикуют новые бизнесы. Эти листинги небольшие, но они часто являются самыми долговечными ссылками, которые может получить малый бизнес, потому что страница поддерживается годами.

Спросите, прежде чем предполагать. Листинг, который вы запросили, и размещение, которое вы купили — это две разные вещи, и в вашей отчетности должно быть видно, что есть что.

Локальный листинг — также хороший тест того, подходит ли релиз для конкретного места. Если бизнес не может найти локальную страницу, готовую его разместить, релиз может быть слишком общим для местных читателей. Это полезно знать до оплаты более широкого распространения.

Честное измерение результата релиза

Дайте шесть недель. Проверьте Search Console на рост брендовых запросов, Bing Webmaster Tools на то же самое и вашу аналитику на реферальные визиты с домена сервиса. Запишите новые упоминания в таблицу с датой.

Сравните цифры со стоимостью. Скажем, сервис за $40 приносит один ответ журналиста. Это дешево. Сервис за $400, который приносит только страницу в сервисе, — нет. Сравните со стоимостью спонсированного поста на релевантном нишевом сайте, прежде чем выбирать.

Инструменты вроде Google Alerts, Ahrefs и Semrush могут отловить непомеченные упоминания. Вежливо попросите автора поставить ссылку. Многие соглашаются. Некоторые нет, и это их право.

Запишите, чего вы ожидали до отправки релиза. Письменное ожидание, например, несколько ответов журналистов или рост брендовых запросов, — единственная справедливая мера. Без нее любой результат выглядит как победа или поражение. Все решает настроение.

Проверка количества ссылок с помощью нескольких инструментов

Различные ссылочные индексы расходятся, и у каждого есть пробелы. Запустите один и тот же URL через два из них и запишите оба количества с датой. Разница между ними нормальна и сама по себе мало о чем говорит.

Если ссылка появляется в одном инструменте, но не в другом, посмотрите на саму страницу. Проверьте, что она загружается, проиндексирована и содержит ожидаемый атрибут.

Чтение реферальных данных

Реферальные визиты с домена сервиса обычно небольшие, и это нормально. Важно, остаются ли эти посетители, читают ли вторую страницу или возвращаются позже. Сравните цифры с аналогичной неделей до отправки релиза.